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直播、应援加养成,会为中国虚拟偶像运营打通一条新路径吗?

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题图 / 战斗吧歌姬!

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联合文娱产业中的其他内容形态,虚拟偶像在中国有着新的发展机遇

二次元产业在中国的发展到底有多少种可能性?没人能给出准确答案。但是我们至少可以确定一点,有一大批中国娱乐公司正在努力实现二次元产业应有的价值。

近日,由国内知名互动娱乐公司乐元素开发制作的全新虚拟偶像企划《战斗吧歌姬!》,公开了包括企划PV、首批练习生个人角色PV、包含世界观介绍的动画第0季在内的诸多内容。从此次公开的情报来看,这个在“黑科技”加持下横空出世的实时互动式虚拟偶像养成计划已渐露雏形,随着这个企划未来的不断展开,整个虚拟偶像领域的运作模式或将从此被改变。

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在日本,各个时期涌现的虚拟偶像,早已经拥有相对成熟的市场规模、规范的运作方式和特定的人群受众。在二次元产业正蓬勃发展的中国市场,尽管也已产出了相对成功的虚拟偶像,但整个市场仍有巨大潜力。在高速发展的互联网和多样性的娱乐形态加持下,中国的虚拟偶像目标人群以及运营方式显然有着更多的可能性。

那么,乐元素的《战斗吧歌姬!》企划究竟有哪些与众不同之处?作为二次元的“虚拟偶像”,《战斗吧歌姬!》中将通过何种方式联动三次元人群?这个企划令人充满期待。

 

多元文化娱乐形态并存,对虚拟偶像运营提出新挑战

每一种商业模式的创新,都不是偶然。虚拟偶像的出现,和全世界互联网的高速发展有密切关系。诞生于2007年并依托niconico走红的初音未来,和如今不到2年时间在YouTube收获200万网络粉丝的虚拟主播绊爱,对如今虚拟偶像的运营都有颇多值得借鉴之处。

在中国娱乐市场,不少曾经借鉴初音未来运营模式的虚拟偶像企划,都在内容运营模式基础上有了新突破,塑造出适合中国用户的虚拟偶像。而最近一年中,借鉴绊爱直播运营模式的虚拟主播,则还没有特别突出的偶像出现。显然,虚拟偶像这一诞生于互联网的产物,也必须随着环境的不同以及时代的变化做出相应改变。

如今中国的动漫产业正处于良性发展中,优秀动漫作品层不出穷的同时,动漫内容和文娱产业中的其他热门内容形态,如直播、短视频、VR、AR等之间的关联也越来越紧密。动漫的边界不再仅限于二次元,这种独特的文化形式可以通过不同的娱乐方式向无限远处延伸。

显然,脱胎于动漫的二次元形象,可以由成熟技术支持成为虚拟偶像,也可以联合文娱产业中的其他内容形态,让虚拟偶像在中国的发展获得新的机遇。

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在乐元素打造的实时互动式虚拟偶像养成计划《战斗吧歌姬!》中,除了已经上线的虚拟偶像直播外,同期推出的同名动画第零季已经于10月4日上线。此外,粉丝能通过实时互动与虚拟偶像保持长时间接触,通过应援等手段进行偶像养成,与其共同成长,甚至可以直接影响偶像的人气排名和未来命运,从真正意义上实现跨次元干预。 

艺恩2017年发布的《中国动漫行业IP价值研究报告》显示,2017年中国二次元用户规模超过3亿人,90后、00后占比高达94.3%。这些极具个性化的年轻一代有着多重爱好,既对二次元文化有着浓厚兴趣,也爱偶像、电影、直播、短视频等不同娱乐方式。在过去,面对自己喜欢的偶像时,粉丝只是一个旁观者,而如今的年轻人更愿意直接参与到偶像的成长中去,从偶像的成长中获得满足感。

在数亿的潜在用户面前,娱乐内容必须走多元化运营路线。一个优秀的娱乐企划可以通过直播、短视频、艺人经纪、动画、线下Live、音乐等方式,深层次、多生态运营,抓住不同圈层用户的共同需求,虚拟偶像无疑是这种运营机制的一个最佳链接点。

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在《战斗吧歌姬!》中,粉丝们不仅可以通过直播互动、观看动画等方式了解她们的生活与故事,也能在线下活动中进行接触、互动,体验现场的激情与感动;甚至可以通过投票应援实时改变歌姬的状态,影响人气值与排名,以及歌姬的未来发展,让粉丝切实感受到歌姬的“真实性”。

相比初音未来或绊爱的运营过程,《战斗吧歌姬!》企划采用这种多种娱乐形态共生的运营方式,不仅是由中国娱乐产业的内容形态决定,更是一种完全贴合中国二次元用户娱乐方式的运营手段。三次元用户影响二次元偶像的操作彻底打破了次元壁,将虚拟偶像与粉丝连结在一起,这也正是《战斗吧歌姬!》企划真正吸引人的地方。

虚拟偶像在战斗,粉丝应援是比枪炮更强大的武器

在已经公布的信息中,令人感到有趣的不只是乐元素为这个企划构建的庞大世界观,还有首批登场的5位虚拟歌姬。

《战斗吧歌姬!》的世界观:成为伊贞,用歌曲拯救世界

人类的负面情绪在梦魇晶石的作用下形成了噩梦穹顶,穹顶内部是一个有着特殊逻辑法则的“异世界”,困于其中的生物会陷入沉睡,最终成为这个异世界的一部分。

噩梦穹顶自公元2000年的最后一天开始出现,一切现代武器对缓慢膨胀的穹顶毫无作用,世界被这个“噩梦”吞噬掉似乎只是时间问题。

联合国立刻行动,于2001年成立了专门针对噩梦穹顶的机构——“伊贞机关”,研究如何摧毁穹顶。直到2006年人类发现了有才能的人——伊贞(IDUN)演唱特定的歌曲能消灭穹顶,从此正式揭开了针对噩梦穹顶的反击战。

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在这一世界观设定中,揭示了歌姬成为伊贞、用歌声来拯救世界这一新颖设定。尽管在海外少数动画作品中也有过类似情节,然而将动画角色化身虚拟偶像,且偶像是否能出道和粉丝的应援有直接关系——这一系列操作却非常少见。而动画中还将出现“应援者”这一设定,、将提供给练习生力量,鼓励她成为伊贞。从动漫内容这一点出发,能够打动人心的剧情才能说服观众“入坑”,为小姐姐加油打气,让她“带着粉丝满满的爱去拯救世界”的设定,显然相当具有吸引力。

首批登场的5位歌姬是否可以完成成为偶像的梦想?这一切都取决于“应援者”们的支持。

首批登场的5位练习生:鲜明特色,总有一位能吸引你

从角色PV中可以看到,这5位来自不同国家的歌姬,都有着特点鲜明的人设,而上线的同名动画,则通过故事加强了歌姬们的个性。她们中有大家闺秀、中二少女,也有无口萝莉、摇滚酷妹、金发甜心,每一位都散发着吸引不同属性二次元“宅”的角色魅力。从已经公布的造型与唱功来看,歌姬们也有着相当的华丽度与专业度,这显然是一个相当有诚意的大型虚拟偶像养成计划。

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李清歌

出身地:中国・上海

年龄:15

生日:12月22日

星座:摩羯座

血型:O

身高:162cm

喜欢的事物:中国古风文化、肉

简介:端庄优雅的大家闺秀,平时总给人一种雾里看花的感觉,但到关键时刻却能以坚定的信念带领着大家前进。

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神宫司 玉藻

出身地:日本・京都

年龄:15

生日:11月11日

星座:天蝎座

血型:AB

身高:151cm

喜欢的事物:轻小说、写小说

简介:自称是狐神转世的妹子,外表看起来端庄乖巧,但不知道为啥一开口就让人有一种“这是中二病吧?”的感觉。

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卡缇娅·乌拉诺娃

出身地:俄罗斯・莫斯科

年龄:14

生日:6月6日

星座:双子座

血型:AB

身高:153cm

喜欢的事物:游戏、美少女

简介:外表激萌小女孩,内心痴汉偶像宅;平时三无没干劲,肝起戏来不要命。

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伊莎贝拉·霍利

出身地:美国·底特律

年龄:16

生日:7月17日

星座:巨蟹座

血型:O

身高:165cm

喜欢的事物:化妆

简介:活泼可爱的美国女孩,平虽然大大咧咧,但却非常会照顾人,跟她在一起总有种安心的感觉。

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罗兹・巴蕾特

出身地:英国・伦敦

年龄:16

生日:4月16日

星座:白羊座

血型:A

身高:156cm

喜欢的事物:摇滚

简介:敢想敢做的摇滚女孩,正直的她总承担着吐槽团队中其他人奇怪行为的责任。

从已经公布的PV可以看到,5位练习生中,最终只有3位可以成为伊贞。在偶像动画中糅合了真人偶像竞争模式,让一丝“火药味”弥漫在虚拟偶像之间,而动画中的“应援者”对应的即为真人粉丝,这种大胆而有趣的设定,在中国动画作品中尚属首次。

为了能够成为伊贞,虚拟偶像们需要你追我赶,在线上直播、线下互动时更加努力展现自己,获得粉丝的深度支持,这也将大大增加粉丝同虚拟偶像互动、应援时的参与感。而虚拟偶像小姐姐们通过这种良性竞争,从普通女孩逐渐成长为唱跳俱佳的优质偶像,最终承担起拯救世界的重任。

核心技术支持实时互动 虚拟偶像时刻回应粉丝的爱

众所周知,与真人偶像相比,虚拟偶像的优势在于稳定的人设形象,能够借助高科技打造光鲜亮丽的形象和个性化的声音,其运作主要聚集在角色本身和后面的发行制作公司,这就对运营能力提出了更高的要求。

虚拟偶像的运营要点在于,为原本就是空白的、仅有形象的二次元人物塑立起丰满的人设,为她们安排一系列比真人偶像还要丰富的活动,这需要制作公司在偶像公开露面之前,制定大量密集而严谨的前期规划。在《战斗吧歌姬!》这个虚拟偶像企划中,乐元素先为虚拟偶像们定制了一部极易打动粉丝的动画内容,力求用歌姬们的成长故事来折服粉丝。同时,在动画播出之前,乐元素也充分应用直播这种娱乐方式,让5位虚拟偶像通过直播与粉丝面对面。

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在直播过程中可以很明显地看到,与目前的大多数虚拟偶像相比,《战斗吧歌姬!》在动态捕捉以及实时渲染技术经达到了国内领先水平,能够通过长时间的即时互动,打造出极具真实感的歌姬。而粉丝也能从高科技的人物塑造和出色的CV表演中,直观感受到歌姬的表情和流畅的动作,整个互动过程自然而真实。

这种在线实时且高效的互动形式,有效拉近了虚拟偶像与粉丝的距离,让粉丝感到是在与一个真实存在的人类交流,更容易使粉丝投入真情实感。而5位虚拟偶像通过直播等平台展示她们作为普通女孩可爱的一面,并在粉丝的关注、应援和爱之下慢慢成长。与此同时,歌姬们也将通过各种形式的互动,将爱、勇气、奋斗等正能量传递给粉丝。

纵观中国现在的虚拟偶像运营,主要以直播和短视频平台为主,虚拟偶像同时出现在多种娱乐形态中的案例少之又少。实际上,这不仅需要虚拟偶像背后的运营公司有资金实力和技术能力,更重要的是对内容的把控能力。

《战斗吧歌姬!》企划的出品方乐元素,是中国著名的互动娱乐公司。通过成功运营《梅露可物语》手游,以及包括手游、动画在内的《偶像梦幻祭》企划,乐元素已经把中国二次元娱乐内容推向了亚洲多个国家,并借助《偶像梦幻祭》企划,成功将男子虚拟偶像组合Trickstar 打入日本娱乐市场。此外,乐元素还推出过原创动画《星梦手记》和《暮光幻影》。不管是在中国国内,还是海外市场,乐元素已经积累起丰富的内容把控、运营经验。

以海内外二次元内容运营的长足经验为基础,以强大的资金、技术和内容把控能力为后盾,乐元素实现了虚拟偶像在中国的本土化运营,集合了动画、直播、应援、养成的《战斗吧歌姬!》,或许将成为中国虚拟偶像运营的一个良好案例,为未来虚拟偶像在中国的发展之路开辟一个新的道路。

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