北影节，当斗地主插上电以后

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斗地主电竞，靠谱吗？

特约作者/ 令山

老港星、新生代影视艺人、职业电竞选手，什么样的场合才能集齐这些人物？8月26日-28日期间，北京国际电影节「游戏动漫电影单元展」揭开了答案。

8月28日下午，一场跨界对决也在北影节会场展开。一半是职业选手、一半是明星斗地主爱好者。在看过这种专业牌技与明星个人特色融合的新赛事产物后，弹幕区更是热闹空前。

明星赛线上直播，明星牌技经受网友弹幕「洗礼」

这场围绕「斗地主」展开的电竞比赛，让粉丝们感到惊喜，也给斗地主电竞的综艺化尝试开了个好头。

达人赵大能赛后感言

这种狂欢在棋牌圈已经盛行了好几年。凭借斗地主赛事脱颖而出的职业选手JJ高源在抖音就拥有近600万粉丝，获赞达到了2300多万次，其部分内容受欢迎度甚至逼近带货红人罗永浩。在这场明星赛的直播中，JJ高源的呼声也完全不输于各路明星。

作为明星赛事解说嘉宾的高源（中）

步入2020年，这种关注还在不断走高。此前受疫情影响，传统体育赛事复苏缓慢，主流品牌与用户开始全面拥抱电竞赛事。而用户基础良好的斗地主，在打造全民电竞赛事上更是具有先发优势。

在这场热闹的跨界对决面前，一个现实的疑问也摆在面前，体娱结合会不会成为斗地主电竞接下来破圈的重要筹码？

01.斗地主插上了电

随着各方势力不断加码，电竞如今登上了万人追捧的新殿堂。不过，相较于动辄百年历史的传统体育赛事，电竞行业被正名不过数年时光。然而，斗地主却有着更加久远的发展历史，在线下更拥有广泛的用户基础。

更加不同的是，传统电竞赛事主打年轻化路线，而斗地主电竞赛事所能覆盖的受众面广泛。且传统电竞赛事受众类型多来自于线上玩家，而斗地主电竞赛事还有广泛的线下受众。庞大的受众规模，以及更低的欣赏门槛，也让斗地主电竞赛事有着更强的延展性。

过去多年来，各项数据也都表明，斗地主拥有良好的群众基础，是值得孕育头部赛事的品类。

JJ斗地主冠军杯就是这一背景下的产物，其最早起源于2009年，当时还叫全国斗地主锦标赛，比赛形式以线下为主，条件相对初级。由于直播基础设施还不成熟，JJ斗地主赛事最初采用的是人工展示现场选手牌面再配以转变画面的形式。

然而，从斗地主到电竞化的道路并不平坦，无论是公平性问题还是赛制问题都需要解决。所谓电竞，在亚洲奥林匹克理事会终身名誉副主席魏纪中看来，就是体育竞技+科技，「分为线上和线下两部分，相对而言线下很容易做，但线上更复杂」。

比赛要考虑如何实现公平竞争，当时整个棋牌行业都面临着不正当信息传递的普遍难题，JJ斗地主引入了桥牌项目中使用的桌上屏幕，防止选手之间互相递暗号。

2016年全国斗地主锦标赛引入桥牌项目中使用的屏幕，来源：JJ斗地主冠军杯官方微信

2017年起，全新开发的电子比赛系统开始启用，赛事从传统的线下模式全面转向电竞化模式，信息传递的难题终于迎刃而解，赛事观赏性与参赛选手体验都进一步加强。

2018年全国斗地主锦标赛采用平板电脑进行比赛，来源：JJ斗地主冠军杯官方微信

2019年，JJ斗地主赛事升级，更名为「JJ斗地主冠军杯S1」采用更加专业电竞模式，全程同步在网上直播。选择体育路径思路后，赛事规模、参赛选手水平都有较大提升，今年JJ斗地主冠军杯将参赛队伍增加到了24支，奖金在12年间涨了60倍，根据官方公布的消息，今年赛事全年总奖金已近600万元。

2019年JJ斗地主冠军杯线上直播画面已有较多电竞元素，来源：JJ斗地主冠军杯官方微信

02.电子竞技 VS 传统体育竞技

斗地主电竞赛事主办方多有做头部顶级赛事的野心，但现实也摆在眼前——如何才能打造出真正顶级的头部赛事，取得真正的关注度和商业价值，滚出一个「大雪球」，而不是在一个小圈子里自嗨。

作为电竞入亚的主要推动者之一，魏纪中一直在主张电子竞技和传统竞技体育的深度融合，以期电竞项目可以正式加入奥运会。这其实为电竞赛事运营提供了一个很好的发展思路。体育竞技内容自带阳光、健康、积极向上的属性。它的消费门槛不高，可以跨越各个年龄层。走体育化路线，为玩家提供公平的竞技体验，显然，这是JJ斗地主过往主要的发展思路。

不过，摆在行业面前的问题是，传统棋牌类赛事无法摒除运气成分，天然存在对局初始条件不平等的特点，斗地主职业赛事原则上很难完全竞技化。

这也正是JJ斗地主冠军杯的特别之处。为了规避棋牌类项目运气成分造成的不公平元素，早在2010年，JJ棋牌专家研究制定了「复式团体赛」这一比赛模式。即比赛双方分为红队和蓝队，各派4人出场，在A、B两桌分坐不同方向进行斗地主比赛。两桌打相同的牌——两队在两桌「牌运」完全相同，且每副牌中地主与农民都分属两队。

03.文体结合：一条更有效果的路

就像影视行业都说要讲「迪士尼」的故事，各项体育赛事也一直希望成为「NBA」。早在1984年，大卫-斯特恩在担任NBA联盟总裁后，先后通过广泛的商业包装、明星战略以及国际化推广手段，将NBA发展为世界领先的职业体育联盟赛事。此后才有了围绕其进行的多达30支队伍的成功商业故事。

通过娱乐的手段赋能体育，这已经不是新话题。多年以前，当电视台和网络平台获得世界杯、NBA等头部体育赛事版权时，都优先考虑的是制造娱乐化效果。在赛事中加入娱乐化元素，去吸引更多外部人群的关注。

​英雄联盟S9总决赛，来源：英雄联盟官方微博

但问题在于，如何把握这个度？如果服务的是体育类核心人群，过度娱乐化的机制，会让赛事本身失去更多干货，从而遭到这部分用户的抵制。而想要吸引外层人群，则需要更多话题点。娱乐明星虽然自带流量，但如何才能完美地和斗地主赛事本身相结合？

这方面，即便是全球顶级体育赛事在吸引新一代年轻用户与女性用户时，更多的还是采用简单直接签约明星的方式：例如NBA签约了流量艺人蔡徐坤做新春大使，还签约了人气组合UNINE作为「NBA 5v5 推广官」，NFL则先后签约了陈伟霆、吴亦凡、阿云嘎作为超级碗推广大使。

相比高举高打，砸重金换效果，JJ斗地主冠军杯选择了一条相对稳健的道路，坚持体育竞技化的内核+娱乐化的运营手段，平稳加快步伐。

无论是赛事本身的架构设计，解说、教练等专业人才的培养，公会、俱乐部等发展机制的组建等，都需要下更多功夫。一个生态的繁荣，必然建立在各项机制健全的前提下。

目前，JJ斗地主冠军杯正在全面丰富自己的赛事内容，形成包含主赛、外围赛和娱乐赛等多样化的赛事的架构体系。在选手培养上也开始走多条路线，除了专业竞技类选手，也会根据选手自身特色打造包装偏娱乐化的竞技明星。

不过今年的赛事看下来，JJ斗地主冠军杯基本上还是在死磕「一手牌」。从这一层面看，其成绩本身也将更加扎实。另一方面，为了让竞技体育的冲突感更强，目前从赛事设计上，JJ赛事主要聚焦PK体验与省份对决几大竞技元素。这可以在一定程度上让赛事更具看点。

04.用做综艺的手法做电竞

通常而言，大众观众希望看到的是介于硬核体育竞技内容和娱乐化内容中间的融合体，既不需要门槛可以轻松的欣赏，又可以感受到一定的体育氛围。

众所周知的是，为了吸引更多观众。NBA在2002年就开始在全明星周末推出名人赛。参赛队员不仅有NBA球星，甚至有明星艺人。赛事本身更多的是在表演，发挥不同类型参赛选手的特长，让赛事更具有娱乐属性。

吴亦凡参加NBA全明星周末名人赛，来源：NBA官方微博

这也是JJ斗地主冠军杯设计娱乐赛事的初衷。毕竟，体育赛事本身无法预设过程，但综艺类内容却可以经过后期的制作和加工，赋予一定观赏性。因此，在赛事内容方面，JJ斗地主冠军杯也正在走媒体化的思路。除核心赛事内容进行直播外，还将非赛事时段的内容进行多样化编排，补充赛前赛后场间故事等等，丰富选手人设，补充观众对赛事的想象空间。

简单而言，JJ斗地主冠军杯是用综艺的思路做一场赛事。实际上，这种媒体化的思路甚至可以养活一个平台，在大洋彼岸的ESPN，就是凭借体育媒体内容支撑起百亿美元市值。它的核心行业逻辑是，一方面对丰富的赛事内容进行转播，实现大量的曝光和传播，另一方面还可以吸纳商业赞助与广告。

当然，这也意味着后期的传播工作更复杂。在正片内容之外，还要有预告、花絮、选手个人集锦等等一系列碎片化内容。最终，通过在多平台持续化露出，实现在大众心中持续建立影响力，逐步孵化赛事IP。

05.时势造顶级电竞赛事

幸运的是，斗地主电竞正处在一个好时代。

短视频风潮来袭，直播热度不减，新媒体平台开始成为流量重地。随着游戏对大众生活的不断渗透，抖音、B站、快手等平台对电竞开始不断加码，投入更多流量扶持。快手平台上，与游戏相关的短视频内容观看人群就超过了3亿。在抖音平台，专注解说斗地主赛事的JJ高源已经拥有近600万粉丝，且涨势凶猛。

高源被粉丝称为「相声界里打斗地主最好的」

体现在内容粘性上，JJ高源的内容点赞率也远远高于其他头部大V，一直位于抖音直播高热榜前三甲。正是因为职业化的斗地主解说同时拥有强烈个人风格表达，使得高源受到了市场的广泛认可。

至此，已经很难说斗地主电竞还是小众狂欢了。

JJ高源也只是整个JJ斗地主冠军赛事中的一类代表，如今围绕赛事，JJ斗地主冠军杯正在全方位打造战队、选手、主播个人IP。在短视频、直播等新渠道崛起的背景下，这些人可以更好的利用短视频、图文等碎片化内容打造个人影响力，通过直播内容维护重度用户粘性，「电竞造星」也成为新的热门话题。

相较于普通电竞项目较短的职业生涯，J斗地主冠军杯的职业选手可以有着更长的生命周期，这也将更好地激发选手个人的积极性。

随着JJ斗地主冠军赛品牌影响力的不断壮大，还会有一批越来越年轻的90后斗地主职业顶尖选手涌现，未来明星主播生态的繁荣会和赛事本身互相成就。

其实，许多赛事在最初电竞化的几年，运营方多是赔本赚吆喝。因此许多人也持怀疑态度，电竞化究竟是不是一个好的运营方向？直到一个标志性事件发生——2018年夏天，电竞正式加入雅加达亚运会。

一些业内人士表态，「这是行业的拐点，它代表了社会对电子竞技的认可，代表了那批年龄更大的老人们，对这个新项目的重视。」那之后，各地电竞政策如雨后春笋般落地，也有越来越多的赛事得到了官方认可，进入了更广阔的天地。

今年上半年，JJ斗地主冠军杯S2夏季赛正式开赛后，一共吸引了24支战队参战。不少明星选手、知名战队也伴随着JJ斗地主冠军杯的进行逐步形成名气，并拥有了自己的粉丝。

JJ斗地主冠军杯S2夏季赛冠军战队，来源：JJ斗地主冠军杯官方微信

如果说，未来在电子竞技领域一定会有一个全民赛事IP诞生，为什么不能是斗地主电竞赛事？当然，这可能是一条十分漫长的路，但眼下已经有人走在了这条路上。

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