关店上千家,负债41亿,昔日“服装首富”如何度过危机?| 艾问人物

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行业之困

在《艾问人物》看来,美邦的危机本质或许并不在自身,而是历史的潮流彻底发生了变化。

不止美邦,那些在90年代和美邦一样风光的“潮牌”,都在经历不同程度的危机,业绩下滑,门店关闭:

从2014年到2017年,真维斯的门店几乎在以平均一天一家的速度消失。

2016年,班尼路被母公司德佳集团标价2.5亿元“甩卖”。

2012到2015年,森马在三年里关闭了943家门店;2018年,森马的市值降至270亿元,比巅峰时期缩水将近一半。

相比这些数字,生活在一线城市的年轻人们有着更直观的感受。在北京的大型商场中,你很难再看到这些昔日的“潮牌”。

二三线城市里,曾经的消费主力80、90后们逐渐成家立业,美邦这些品牌成了他们的青春记忆,一份情怀,但他们却不会为这份情怀去消费,新一代的00后,有着广阔的网购海洋,美邦们的时尚他们更不会买单。

对于美邦来说,前行不易。

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当然,也有极少数“前浪”品牌,如李宁——引领了国潮的新时尚,走向国际时装舞台,受到年轻人追捧,转型成效不错,做了一个不错的示范。

对于美邦来说,也急需一场大刀阔斧的革新,重新抓住年轻人的心。

不过,美邦的当务之急,是要摆脱眼前的债务和困境,只有如此,才有涅槃重生的可能。

参考:

南方都市报 《美邦女掌门被限消:涉商铺租赁纠纷未给付,去年净亏8.25亿》

腾讯 《那些陪你跨世纪的“潮牌”,后来都去哪儿了?_腾讯新闻》

作者:浅溪

编辑:杨洁琳

图编:万姗红

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