TikTok、微信等59款中国APP遭印度封禁，出海巨头“梦碎”印度

文 | 何西窗

国内互联网大厂们或许没有料想到，自己会进入印度市场的黑名单。

两天前（6月29日）印度信息技术部发布公告，以“从事的活动有损印度主权和完整、印度国防、国家安全和公共秩序”等原因，决定将在支持网络的移动和非移动设备上，封禁包括TikTok（海外版抖音）、Kwai（海外版快手）、WeChat（海外版微信）、Shareit（海外版茄子快传）、微博、百度、UC浏览器等在内的59款中国APP。阿里、腾讯、百度、字节跳动、快手等国内互联网巨头，均被卷入其中。

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公告尚未具体说明封禁时间，但公告发布后，部分印度用户已经无法连接APP，已下载的App还能正常使用，但是预计在一个星期左右禁令会全部生效。

这对于印度市场和国内互联网公司而言，都是一个沉重的消息。对于印度市场而言，如TikTok、UC浏览器、Shareit等已经是日常高频使用的APP，封禁APP无疑强制性打乱了用户的娱乐休闲生活，同时中国APP所属公司大部分在印度设有海外办公室，招聘本土员工，为印度市场提供了不少就业机会，APP封禁不仅仅是用户损失，还直接影响到了海外部门的运营。

另一方面，对国内互联网公司而言，印度市场的缺失对APP出海造成了不小的冲击。从2016年开始，印度就是中国APP出海的重要市场之一。字节跳动、快手、腾讯等巨头公司都相继开发海外版APP前往印度“淘金”。

数据显示，2019年中国APP在印度市场占据了30%至40%的份额，其中游戏类 APP 的免费榜和畅销榜上，中国份额均为第一；非游戏类 APP 免费榜则排名第二。印度市场的封禁对于国内各大厂而言都是始料未及。

这场变故将对国内外应用市场造成多大的影响尚不可知，但是显然是伤敌一千自损八百。

印度封禁APP，互联网大厂们损失几何？

从已经封禁的59个APP名单里，不难看出这次APP的类型涉及较广，既有TikTok、Kwai、Likee等这类短视频社交APP，也有UC游览器、QQ邮箱、QQ桌面、百度地图等工具型APP，还包括美图、百度魔拍等拍照APP。大部分APP在国内已经有了相当的用户基础，而涉及的互联网公司从BAT巨头、字节系到欢聚时代、美图等。

这不免让人思考，突发事件之后谁将受到最大的影响？

国内舆论市场首先将目光放在了字节跳动身上。原因十分清楚，字节跳动是国内APP出海淘金战中的最大受益者，依靠印度市场在海外站稳脚跟的APP除了TikTok，还有Helo、Vigo Video（海外版火山小视频）等，字节系APP在印度市场都有相当的市场份额。

如TikTok作为国内代表性的成功出海APP，今年4月海外下载量超过20亿。根据SensorTower统计显示，5月TikTok下载量全球第一（非游戏类），安装量超过了1.119亿，当月吸金能力暴增10倍至6.8亿，而印度是最大的下载国家，占比达到20%。

根据App Annie的统计结果，2019年，TikTok在印度的月活跃用户（MAU）数量达到8100万。今年3月，TikTok印度业务负责人尼基尔·甘地（Nikhil Gandhi）对外表示，2020年TikTok的印度用户将增加50%，他们正试图完成广告招商变现。

字节系另一拳头产品社交APP
Helo，同样迅速获得印度用户认可，上线一年月活用户超过了5000万。Vigo
Video则在今年6月宣布将于10月31日停止在印度市场的运营，Vigo Video将与 TikTok合并，Vigo
Video用戶可以将所有视频同步至TikTok，但是作为字节系在印度市场的主力APP之一，Vigo Video在全球拥有1.2亿活跃用户，很大一部分来自印度。

而印度市场给字节系创造了多少价值？根据2019年字节跳动公布财报，公司在印度实现收入610万美元，利润47.9万美元。

更重要的是，在国内短视频竞争日益白热化，用户红利逐渐减少的情况下，海外市场一直被视为新的市场增量，字节系短视频与快手在国内打得难舍难分，海外市场的领先是其优势之一。现在印度市场的突然变节，让一切都有了更多的变数。

但实际上，快手的情况也没有好很多。今年6月快手宣布Kwai已停止在印度运营，所有用户导入旗下另一款短视频APP
UVideo，该产品在Google
Play商店的下载量已超过5000万。虽然快手在印度市场并未如字节跳动一般如鱼得水，但是去年下半年快手重返印度市场，显然有意在印度市场发力。印度封禁APP，快手还未猛起直追首先遭遇了一盆冷水。

同样的情况还有欢聚集团的短视频APP Likee，海外市场上欢聚时代采取直播与短视频双拳出击的模式，Likee作为短视频的拳头产品被寄予厚望，印度市场也是Likee建立国际认知度的重要阵地，此前印度发起的摇旗视频活动一度创下了吉尼斯纪录。现在印度市场的截断，对于2020年开始发力广告变现的Likee而言，也不是一个好消息。

值得注意的是，遭遇APP封禁数量较大的还有腾讯与百度。59款APP中，腾讯系微信、QQ邮箱、QQ音乐、腾讯新闻等产品达到9款，百度则包括百度地图、百度游览器、百度翻译等9款APP。这些APP一部分在国内拥有相当的用户基础，海外市场上虽然不如TikTok一样极具侵略性，但是依旧一定程度依靠海外市场获取增量红利，同时母公司在印度市场进行投资布局，APP封闭对于巨头们的整体运营显然是起到了副作用。

除去短视频APP，另一个冲击较大的APP或许是阿里系的UC游览器，据了解，UC

浏览器2009年进入印度市场，2015年在印度市场份额超过50%，2017年投资3000万用于印度内容分发，在印度，UC游览器的认知超过了谷歌Chrome。这次封禁，对于已经在印度站稳脚跟的UC游览器而言是一个意外，工具型APP对于用户日常工作生活而言影响更加大。

印度VS国内，谁是最大受害者？

已经有很多人开始意识到印度封禁APP产生的连锁反应了。

首先是印度用户。2019年互联网趋势年度报告中指出，印度的互联网用户量破6亿，占全球总用户量的近12%，体量排名第二，仅次于中国。如此大的用户基数分散到59款APP上，可以想象APP封禁之后有多少人生活会出现不便。

印度市场调研公司Counterpoint的数据分析师Tarun在接受媒体采访时曾表示，“就禁令清单上的59款中国App而言，其在印度的总月活用户数超过5亿，这意味着绝大多数的印度智能手机用户都将受到影响。”

其次是印度资本经济上产生的波动。如果国内互联网大厂设立的海外工作室不能正常运营，那么印度一部分员工或许将面临失业。如字节跳动在在印度目前的运营实体为ByteDance
India Service
Limited，截至2019年11月，该公司在印度拥有500多名员工，今年6月，字节跳动还准备在印度建立第二家公司实体。

更重要的是，谁也不知道封禁事件是否仅仅是一个开始，如果情况蔓延，或将对印度市场上的中国资本也产生影响。据孟买投资公司Iron Pillar发布报告，印度2019年底31 家独角兽公司，其中近半数都出现了阿里和腾讯的身影。

截止2020年4
月，阿里共投资了11家印度科技公司，包括支付工具 Paytm、在线零售网站 Paytm Mall、电子商务企业
BigBasket、餐厅点评与外卖配送平台 Zomato等。腾讯则投资了送餐应用Swiggy、印度最大电商平台
Flipkart、网约车公司Ola、学习 App BYJU、足球平台 Dream11、B2B 交易平台 Udaan等。

而不仅仅是互联网公司，中国手机品牌在印度市场也占据了重要地位。媒体报道，今年2月分IDC公布数据显示，2019 年印度前五大智能手机厂商，有四家均为中资公司（小米、vivo、OPPO、realme），这四家占据印度智能手机市场接近 70% 的份额。

现在情况还不明朗，没有人能预计这场封禁会发展成何种模样，但是对于互联网企业而言，这无疑是2020年的又一只“黑天鹅”，全球互联网市场日益走向割裂，各国都是以自己的防护建筑高墙。那些出海的APP与企业最终将走向何方，希望结局是美好的。