一上热搜就道歉，你很拽吗
柳飘飘了吗官方账号作者 | 柳飘飘
本文由公众号「柳飘飘了吗」（ID：DSliupiaopiao）原创。
这两天，张若昀蹿上了热搜第一。
被传“陷入财务危机”“涉1.4亿违约纠纷”。
事实真相如何还不清楚，不过张若昀回应了八个字：“没签过约，未曾收钱。”
至少从公关的角度来看，这简洁的八个字，比起那些冗长又不知所云的回应要有力得多。
也不知道什么时候起，明星们回应文案日趋匮乏了。
以前的辟谣，有过简洁又清晰的“1.完全捏造；2.已让律师处理。”
分手，有过意味深长的“我们不再是我们，我们依然是我们”。
现在呢？上正面热搜不出声；上个负面热搜，就“抱歉占用公共资源”。
从肖战、吴尊、罗志祥再到张铭恩，几乎每隔一阵儿就能看到一则类似的声明。
这句话俨然成了万能膏药，好像只要拿这几个字往上一贴，就能掩盖露出的丑疤。
这样的一句话，乍一听似乎有些道理，实则经不起推敲，甚至有些让人摸不着头脑。
何谓公共资源？明星怎么就占用了？公共资源怎么用才合理？
今天，飘飘就来侃侃这个话题。
今年2月，宝石Gem的经纪人对《野狼Disco》涉嫌抄袭事件做出回应，称“本意是不想在这个时候占用网络资源”，使“占用资源”这一句式开始为人熟知。
而真正使这句话引起高度关注的或许是3月1日肖战工作室对227事件的回应：“近日我们注意到了关于肖战粉丝的一些争论，占用了一些社会公共资源，也给大家带来了困扰”。
自此，这一万能句型正式登上明星公共艺术的舞台，无论什么剧情都可以上场。
从周扬青和罗志祥的恋情。
到张檬和张萌。
再到彭昱畅承认恋情。
无论喜事坏事、正剧抑或狗血，这句话在舆论场里屡刷存在感，导致其本身也变成了公共资源。
那到底什么叫公共资源呢？
简单来说，公共资源这东西，不属于任何个体，你可以用，我可以用，谁都可以用。
而且你使用，并不排斥我也使用，只是有可能影响我使用的质量。
明星口中的“公共资源”，通常指的是网络公共资源。
而如今最重要的网络公共资源之一，就是受众的注意力。
注意力，是可以售卖的。
举个例子，现在越来越多的美妆选择男星来做代言人。
这是因为男明星能更好展示产品的特质吗？
……除了木村拓哉，大多数男星的口红广告是不太可的。
但美妆产品的核心受众——年轻女性群体——正好与男明星的受众群有很大重合。
男明星吸引受众的注意力，品牌付钱向明星购买这些注意力，受众的购买行为则产生盈利。
这就是一个完整的注意力售卖过程。
郑爽就说过，每次上热搜，片酬就会涨。
倒不是演技提高了多少。
那赞助商、片方看中的是什么呢？
注意力。
“不想占用公共资源”这句话最吊诡的点就在于，明星的存在就是以“占用公共资源”为前提的。
毕竟，就连一把牙刷也能因为蹭上毛不易的热度而上热搜。
毛不易本人很可能还在懵逼状态中就“占用了公共资源”。
早前登上热搜的“毛不易掉的牙刷”
而那些因为负面新闻上热搜的明星们呢？
无事喜提热搜，有事“不想占用”。
但严格来讲，明星的每个举动都可能“占用公共资源”，而不只是单就负面新闻而言。
真正的“占用公共资源”，是什么？
在疫情期间，疾控数据、防治手段及其他信息是相对重要的信息。
这个时期层出不穷的明星热搜，会分散受众的注意力，妨碍他们对疫情进展和自我保护知识的了解。
相较而言，李佳琦的呼吁还算诚恳
说得更长远些，大数据的算法，不断推送一些过于浅表的娱乐消息，让我们和优质、有深度的内容越来越远。
这才是“占用公共资源”的核心内涵：
一些无意义的热搜，导致了我们对重要信息的忽视。
比如：XX女星+颜色+材质+裙子、XX女星+颜色+风格+眼妆……
拜托，谁没事主动搜这个啊。
但飘飘也不想在热搜上看到明星们为“占用公共资源”抱歉。
因为这句话本应成为明星审视自我影响力的切入点，如今却沦为了乏味的公关话术。
在他们的话语里，“不想占用公共资源”仿佛成为了护身符。
无论什么事，只要加上这句话，立刻就能表现出对舆论环境应有的谦卑和真诚，并对自己造成的不良影响表示歉意。
然而“占据”公共资源的说法还用错了
语言一经滥用，就很难不变味。
如今，这句话已然变成了缺乏诚意、无关痛痒的套话。
我们为什么怀念曾经道歉要开发布会的年代？
因为如今明星道歉，就只剩网线背后，这样一句语焉不详、一看就不是本人亲笔写下的空话。
陈冠希当年在“艳照门”事件后的发布会上所做的道歉，是怎样的？
承认他的过失，向受到伤害的人道歉，用“永远退出娱乐圈”作为惩戒。
陈冠希的道歉条理清晰，不遮掩也不煽情，是一个让人可以接受的回应。
梁家辉在上综艺《一路成年》时，因为节目游戏环节的纰漏，当场发飙。
但冷静下来后，梁家辉随即诚恳地向主持人李锐和节目组鞠躬道歉，甚至流下眼泪。
梁家辉已经年逾花甲，按理说面子更薄，架子更大。
可相比起许多年轻艺人，他体现出的气度和真挚，着实令人感叹。
相较之下，许多挂着“不想占用公共资源”名头的致歉，看似态度良好，其实对自己的问题支吾其词，模糊掉了真正的重点。
嘴上好像表达了忏悔，实际上还是半吐半吞的空话。
甚至这“不想占用”的潜台词，是你们吃瓜群众逼我占用公共资源。
对不起，这不叫道歉，这是甩锅。
其实，这也不是明星们第一次学个词就乱用了。
从“雪崩的时候没有一片雪花是无辜的”到“抑郁”，再到饭圈所谓的“人血馒头”。
不是说明星没有承受压力，也不是断定那些动辄搬出自己“抑郁症”的明星，必定没病。
而是，不要“太过轻易”。
不要将人的苦难，当做获得某种宽宥的工具。
真压力过大就去调节，就治疗。
嘴上说得如此严重，实际啥也不耽误。
跟风雪花，跟风高危，跟风抑郁……这些本质才是真的“占用公共资源”。
因为每一个滥用这些严重、且应该严肃的词汇的明星，都在降低大众对这些名词的敏感度。
从最早的人人怕做雪花，到“雪崩时，每一片雪花都爽到不行！”
从对疾病的同情，到“娱乐圈全员抑郁症吗？！”到对抑郁症的嘲讽。
他们使那些真正遇到事、患病的人的处境，更为艰难了。
同理，飘也不是拦着明星反省自己对公共资源的占用。
而是，如果你的反省本身就是再次占用，这是否就有了些“作秀”意味？
何况，一边在为占用公共资源而道歉。
一边又在买通稿买热搜，同时粉丝还在四处疯狂控评。
这是典型的“又当又立”。
既然公共资源注定会被明星“占用”。
那么，相对于“占用”这件事本身，明星更应反省的是自己对舆论环境造成的影响，以及自己所需承担的责任。
像前些日子鲍毓明案爆出时，包括韩红、姚晨、章子怡、谢娜在内的一众女明星纷纷为受害者发声：“姐姐来了。”
或许这才是“占用公共资源”的正确姿势——
为正义发声，因邪恶愤怒，引导人们着眼真正值得关注的事情。
占用公共资源本身是中性的，主要看是怎么个占用法。
占用资源事小，但社会责任感的缺乏，或许不是一句苍白的道歉就能掩盖的。
当然，明星只是面上的领跑者。
真正左右气候的媒体不盲目追逐热点，吃瓜群众多保持清醒辩证的眼光。
才不会被贫瘠的热点占据了所有空间。
给真正需要“关注度”救命的人，留点地儿。
不要挤他们，更不要装成他们。
或许才是这个热闹之下，尽是空洞的娱乐时代最宝贵的。
