打击网络恶意营销 势在必行

所谓网络营销号，是指利用自己流量和粉丝，形成面向社会的、具有强烈舆论引导能力和动员能力的互联网行为的账号，在运作过程中，往往形成互相关联的传播矩阵。其主要表现形式，是在微博、微信公号等平台，通过直播、跟帖、弹幕、评论等手段运作。如今，在利益驱动下，电脑浏览器首页及公众号、自媒体号等网络平台上，出现了为数不少由恶意营销账号生产的标题耸人听闻、内容粗俗低劣的文章，损害了互联网的清朗空间。

近年来，一些营销号已成网络公害，它们哗众取宠、撩拨公众情绪，甚至炮制谣言，撕裂社会。大致表现在：伪装知名主体推广牟利、长期熬制鸡汤蛊惑人心、热衷抢夺热评增加曝光、公开造谣诽谤制造矛盾、毫无立场跟风黑随风夸、盲目收人钱财替人消灾、“借花献佛”毫无版权意识等方面，对此类现象有必要对其重新审视。一方面，网络营销号的内容生产手段需要重新审视，虚假信息泛滥，通过造谣、发布不实信息来制造噱头，这种充满侵权嫌疑的行为，在传播上获得成功并不等于营销成功，在自我推广的过程中必须兼顾传播效果和社会影响；另一方面，越偏激越有市场，越狗血越有卖点，庸众的轻信和懒惰，无聊和低级趣味，“成就”了营销号。如何多一些理性思考，少一些情绪发泄，多一些较真考问，少一些盲目转发，仍是个艰巨的课题。

当前，各地网信部门迅速出手，北京、上海、广东等地网信部门积极作为，腾讯、新浪等网站平台也主动开展自查自纠，全面排查平台内网络账号恶意营销问题，集中清理相关违法违规信息，严肃处理涉及恶意营销的网络账号。据初步统计，已清理相关文章6126篇，关停账号18576个。专项整治能以雷霆万钧般的打击，形成对网络恶意营销账号的高压态势，使其短时间内收敛收手。管好用好互联网，是新形势下掌控新闻舆论阵地的关键。依法加强网络空间治理，加强网络内容建设，考验网信部门的管理能力和治理智慧。各级网信部门要本着对社会负责、对网民负责的态度，进一步聚焦突出问题，压实主体责任，加大惩治力度，在对问题严重、影响恶劣的网站平台、网络账号及相关责任人依法依规严肃处置的同时，总结经验教训、提升治理能力，逐步探索形成有效管用的常态化治理模式。网民、媒体和社会各界也要主动参与治理，共同捍卫属于每个人的清朗网络空间。