索尼4亿美元入股B站，B站“FGO时代”的新篇章？

文 | Mia

在美股市场各中概股风雨飘摇之时，B站迎来的新的“金主爸爸”——“B+索”组合出现。

4月9日晚间，B站对外宣布获得索尼4亿美元战略投资，双方将在动画、移动游戏等多个领域展开合作。而这次投资完成之后，索尼将持有B站4.98%的股份，成为继腾讯、阿里之后B站又一位巨头股东。

而在这个消息之前，B站刚刚宣布与索尼音乐娱乐达成合作，拥有了索尼音乐娱乐包括迈克尔·杰克逊、鲍勃·迪伦、碧昂斯、惠特尼·休斯顿、布兰妮、艾薇儿等一系列欧美歌手以及蔡依林、A-Lin、黄绮珊、莫文蔚等华语歌手的MV版权，截止写稿时间，索尼音乐官方MV库在B站上传了5.4万支音乐视频。显然，B站与索尼4亿美元背后的合作将进入一个新阶段。

而在这个新阶段到来之前，B站与索尼已经有着“宿命式的羁绊”。

2011年B站获得授权同步转播了索尼旗下全资子公司Aniplex参与制作的动画《Fate/Zero》第二季，B站正版意识萌芽；2014年B站再次引进Aniplex参与发行出品的正版番剧《Fate/stay night UBW》，B站正版新番之路真正开始；2016年B站独家代理Aniplex旗下移动游戏《命运-冠位指定》（Fate/Grand Order）（以下简称“FGO”）；2018年B站赴美上市，2017年FGO贡献了超过一半的营收。

到现在，FGO依旧是B站游戏板块的核心，Aniplex与B站的动画采购合作也越加频繁。B站的崛起之路与Aniplex、FGO息息相关，而这也意味着B站与索尼的故事早早就埋下了伏线。这次索尼正式入股B站，则是将这段关系搬到了明面上，也为此后二者合作创造了更多的空间。

游戏、动画……来自“索尼爸爸”的豪华礼包

对于索尼的入股，B站董事长兼首席执行官陈睿对外表述，“我们很高兴与全球娱乐和科技领域的领导企业索尼公司达成合作。此次战略合作将有助于我们为用户带来更优质的内容和更好的服务体验，特别是在动画与游戏领域。”官方回答里透露出了信息点，索尼与B站的合作初步发力点将在动画与游戏。

这个决策显然是符合公众预想的。索尼作为全球知名的电子产品、游戏巨头公司之一，旗下包括全球三大唱片公司之一的索尼音乐娱乐，全球电子游戏、主机产品巨头索尼互动娱乐，好莱坞知名制片厂索尼影业等品牌，几大品牌公司又延伸出数家分支业务公司，联合形成一个覆盖电子产品、游戏、影视、金融、音乐等市场的庞大帝国。

而目前，帝国之中与B站内容属性最为匹配的无疑是索尼音乐娱乐集团旗下的全资子公司Aniplex。这是索尼音乐旗下规模最大的子公司，同时也是日本动画游戏产业的巨擘。

从1995年索尼音乐成立动画制作事业部（2001年更名索尼音乐娱乐视觉工坊、2003年正式更名Aniplex）至今，Aniplex参与了300多部动画（包括TV动画、动画电影和OVA）的企划、制作和发行，包括《浪客剑心》、《钢之炼金术》、《火影忍者》、《Fate/Zero》系列、《Fate/stay night》系列、《未闻花名》、《魔法少女小圆》等诸多IP神作。

同时Aniplex还在自身动画IP的基础上，推出了FGO、《魔法纪录：魔法少女小圆外传》等具备国际影响力的手游，迅速在游戏市场建立品牌认知。2013年Aniplex正式展开了手办业务，手办直营店铺Aniplex+（2007年经营但沉寂一段时间），凭借《魔法少女小圆》、《Fate》系列、《四月是你的谎言》等动画IP版权优势，Aniplex+也迅速获得手办市场认可，称为粉丝口中的“A爹”。

公众不难预料索尼入股B站后，B站与Aniplex的合作将进一步紧密。从动画、游戏到手办， B站或许搭上了一条黄金列车。从动画版权采购的方面看，B站已经与Aniplex是深度合作伙伴，今年4月新番，B站引进33部，占整体引进新番比例的80%左右。其中包括了Aniplex续作《辉夜大小姐想让人告白》第二季、《刀剑神域 爱丽丝篇》，新作品《神之塔》等。

2019年4月份Aniplex参与出品的《鬼灭之忍》成为B站的霸权新番之一，截止目该动漫在B站播放量达到4.4亿，追番人数达到781.8万，评论数量达到11万，累计弹幕数超过708.8万。Aniplex的动画对B站用户活跃度与内容建设的重要性不言而喻。

在游戏方面，B站粉丝已经开始高呼“FGO与BGO（B站代理FGO后国服玩家对游戏的戏称）终于有同一个爸爸了”。《Fate》系列作品与FGO对B站动漫文化与资本营收都有着重要的意义，2019年B站全年营收67.8亿，其中游戏业务营收达到36亿，占比达到53%，即便B站直播、广告、电商收入等都在逐步增加，但是数据上B站依旧是一家靠游戏立足的公司。

而游戏收入中，FGO依然是B站最大的“现金奶牛”。虽然B站尚未公布FGO具体收入数额，但是2019年在B站独家代理或联运的《明日方舟》《重装战姬》《双生视界》手游中，《FGO》依旧是B站独代游戏里进畅销榜前10次数最多的游戏。今年2月Sensor Tower公布数据，FGO全球的累计收入成功突破了40亿美元，是全球最具吸金能力的手游之一，同时也是二次元题材手游中最成功的IP手游。

在B站代理FGO的过程里，粉丝与B站也曾因为代充爆发过矛盾，FGO缺席B站九周年庆典也一度让矛盾升级，但始终B站是fate厨们在国内最大的集聚地。有了索尼的资金入局，B站与Aniplex的关系更加密切，FGO也将持续作为B站的营收保障。

而在索尼音乐与Aniplex之外，索尼能给B站带来的实力补充还有更多。索尼影业旗下电影资源，也能为B站的影视板块贴砖加瓦，目前B站拥有《蜘蛛侠：英雄归来》等电影的播放权。索尼互动娱乐也能在游戏主机等方面与B站合作，2018年索尼旗下PlayStation曾和BML联合推出了全球限量的定制版PS4。而索尼唱片音乐资源在B站上有着天然的发酵能力，如艾薇儿《My Happy Ending》MV在B站播放量超过了31.7万。

阿里、腾讯到索尼，B站为何频受巨头青睐？

从2018年B站上市以来，这个以ACGN内容与弹幕文化起家的非典型视频网站就屡屡受到巨头资本青睐。2018年10月，腾讯战略投资B站3.176亿美元，几个月后阿里宣布投资B站，融资金额尚未透露，但是持股比例达到8%，今年2月，腾讯再次增持B站。

根据近日B站提交给美国证券交易委员会（SEC）的FORM 20-F年度报告显示，截止2020年2月28日，B站董事长兼CEO陈睿持股15.1%，为B站最大股东，拥有45%的投票权。腾讯持股13.3%，为其第二大股东，拥有4%的投票权。B站总裁徐逸持股8.8%，为第三大股东，拥有26.3%的投票权。阿里持股持股7.2%，为B站第四大股东，拥有2.2%的投票权。

对于腾讯与阿里入股B站，理由不难理解。B站是国内最大的年轻化内容社区之一，随着平台ACGN内容逐渐扩展成覆盖各大年轻圈层的综合内容，B站成为国内流媒体中社区氛围、用户黏性与流量发酵能力最好的平台。

阿里进入B站，B站UP主们在电商带货方面开启新的可能，B站会员购、店铺有了更大的落地平台，而阿里通过B站，有可能在泛ACGN市场开启新的红利，并且不排除二者能在文娱内容领域进行合作。

腾讯进入B站，双方在动画、漫画、游戏等ACGN内容进行广泛合作，此前二者合作已经承诺在版权方情况允许的前提下，互相开放动画片库，同时在动画项目采购、参投、自制等方面进行合作，而游戏方面，二者也有着天然的游戏联运优势。

对于阿里、腾讯而言，B站是一块丰沃的流量野地，有了这块流量土壤，不管是跨界电商还是内容IP开发，所有变现可能都有机会落地。

而对于巨头索尼而言，B站是开启中国市场的钥匙。索尼或许已经在Aniplex的动画采购、周边销售与FGO代理收入上感受到了B站之于国内用户市场的重要性。

索尼进击国内市场，已经不是稀奇事件。在电子产品、电子游戏方面，索尼一度与国内公司合作，希望打通国内游戏主机市场。2014年索尼与上海东方明珠达成合作，上海明珠将负责生产及营销索尼旗下游戏主机PlayStation、软件及相关服务。这意味着PlayStation4正式进入中国市场，2015年PS4国行版正式发售，但是销售情况并不如想象顺利。

据媒体报道，截至2020年1月31日，PS4全球累计游戏销量达到11.81亿套，相较2019年同期增加了2.57亿套。而媒体统计显示，2015年到2018年，国行版PS4累计销量达150万台，截止到2018年，索尼PS4的全球出货量达9160万台，国行版占比不足2%。

受限于游戏硬件，国内游戏市场被腾讯、网易等巨头把持，游戏主机即便在海外迅速建立起消费市场与品牌概念，但在国内始终无法打开市场。索尼与B站的合作能否撬动大众市场不得而知，但是B站的高粘性用户与垂直游戏圈层，都为索尼电子硬件打通国内市场提供可能。

另一方面，有了B站，索尼影视、音乐等板块也在国内也有了发酵场所。Aniplex动画已经在国内有了稳定的市场，近两年索尼影业出品发行电影也因为《毒液》《蜘蛛侠：英雄归来》等超英电影的成功而有了更大的市场，索尼音乐与腾讯音乐的合作，也让其在国内在线音乐市场拥有相当的品牌认知。

B站的出现则是为这些已经拥有相当粉丝基础的内容业务进一步实现流量发酵，如目前《蜘蛛侠：英雄远征》在B站上播放量达到745.2万，并一度开启了单片付费模式，在票房之外发酵二轮放映红利。

粉丝对B站的称呼已经在慢慢改变，从带着爱怜情绪的“小破站”变成了“哔哩哔哩无限矿业公司”，随着巨头资本进入，B站的资金资源与内容资源还将更加充足。没有人再将它称为“二次元后花园”“ACGN精神家园”了，它在日益壮大，版图更加复杂，或许某一天，它就成长为互联网世界里的一方新巨头。