中国疫情宅家消费图鉴

文章来源丨网易数读

2020年已经快过去四分之一了，但疫情还没有结束。

普通人依旧响应着严格的隔离指令，为了自己也为了他人，复工之余，依然以“宅”的方式战斗着。

然而，这种突然开启的抗疫模式在一定程度上打破了大众日常的生活习惯，这些习惯有的或许会随疫情消失而消失，有的习惯或许会改变日后我们打量生活的新眼神。

如果没有疫情，正常的生活应该是这样的：每天在拥挤的交通中上下班，和朋友吃喝玩乐来放松自己。但如今，只要是需要外出的消费活动，都被迫减少。

尽管如此，但生活还要继续。大部分时间都宅在家的人们，也玩出了一些新花样。

杀菌，我们是认真的

即使是在家出不来门，该花钱的地方还是要花。

除了日常必须的食品饮料，以及其他杂货外，防疫物资成了许多人抢购的对象。像口罩、手套、消毒液之类的基础防疫用品，不论线上还是线下，早早都被抢购一空。

有人抢到了不少防疫产品，也有人后知后觉，去买的时候才发现到处都断货。不过，人民的智慧是无穷的，只要能杀菌消毒，管它是什么用途的消毒用品，囤了再说。

从网易严选的数据来看，有99.9%抑菌率的口气清新喷雾销量暴涨了500%，96度伏特加的销量暴涨了800%，抑菌懒人抹布销量暴涨了600%。

就连能够高温灭菌的挂烫机和衣物杀菌用品销售量也暴涨，仅三天，挂烫机在网易严选平台的销量就超过了1000多台。

还有一些人已经不满足于基础的防疫了，开始购买进阶防疫用品，比如空气净化器、紫外线灭菌灯、消毒柜等，有70%的消费者表示增加了此类用品的购买。

为了安全和健康，大家真的很不容易。买不到酒精，就伏特加来凑；买不到口罩，抑菌懒人抹布改造下也能凑合凑合......只要能杀菌消毒，"管它白猫黑猫，能捉到老鼠的就是好猫"。

“奶奶团“也加入了外卖买菜扫货大军

疫情依旧肆虐，但生活不能停摆，疫情期间的生活也是一部全新的消费图鉴。

民以食为天，对于爱好美食的中国人来说，吃好是必须的。这段时间，朋友圈的画风突变，宅在家吃不到美食，无图可发的网友们被逼得纷纷下厨，开始晒菜了，并由此练就了一身厨艺。

做饭得有菜，但买菜这件事，要出门总归是不方便，疫情将人们的买菜场景从菜市场转向了线上生鲜平台，订单量暴涨。为了能吃上最新鲜的绿叶菜，不少人甚至每天定好闹钟，半夜起来抢菜。

根据美团买菜上公布的数据，手机抢菜已经形成了早高峰。其中要数上海市民“抢”菜最积极，在早上7点到8点之间的订单占比高达30%。

90后是使用外卖买菜的主力军，另外，还有36%的消费者是80后，这群家庭的主力军外卖用户在过去一个月里增幅最大，达到了7%。

有趣的是，为了能买到菜，上了年龄的中老年人也很拼。美团数据显示，使用外卖购物囤货的，有1%的出生在1970年以前。疫情激发了50岁以上的中老年人的潜力，他们也开始学着用智能手机在线上买菜。

抢到菜以后，很多年轻人第一次自己尝试做大餐。结果有时候看完菜谱才发现，自己只买了菜，还差很多调料和锅具，不得不再买一次。

集煮饭、熬粥、煲汤为一体，甚至还能做蛋糕的电压力锅在疫情期间是当之无愧的“C位”，需求同比上涨了235%。主打健康无油的网红“空气炸锅”也很火，不用油就能做出炸鸡，听着太诱人了，也成功俘获了万千在家无事可干“闲人”的心，销量同比上涨了221%。

生活物资备齐，柴米油盐酱醋茶，各种蔬菜水果买好，终于要开始做饭了。只是做饭的难度真的很大，明明自己是看着做菜APP上的菜谱一步一步来的，结果被自己做成了黑暗料理。

不过，厨艺这件事，逼一逼总会变好的。有些人从前只会煮泡面，现在甚至会做蛋糕了，就算是日常的家常小炒，都开始讲究起了摆盘。毕竟，做饭这么辛苦，不好好拍个照发朋友圈怎么行。

这届中老年人比年轻人还沉迷于刷视频

人们无法出门，朋友也无法相见，可以进行的娱乐活动大大减少，展览不能看了，KTV唱不了，更别说假期出游了。甚至男女朋友同在一城，因为无法见面，都只能过一个“云情人节”。

宅久了还真无聊，为此人们想出了各种各样的居家消遣方式，比如在客厅里钓鱼、帮草莓去籽、给橘子做“剖腹产手术”、开视频云聚会.......

当然，最普遍也最能打发时间的还是刷剧、看电影。复工以后，下班后也无处可去，每天就指望着靠手机、电脑和电视度日了。

在疫情中心湖北，人们刷视频来打发时间的比例要明显高于其他省份。不论是长视频还是短视频，二线城市居民的观看比例和2019年相比都比较高。另外，相比起一二线城市，三四线城市的居民明显更喜欢刷短视频。

而且有趣的是，比起年轻人，中老年人更爱刷视频。

不论是长视频还是短视频，41岁及以上的比例都是最高。除了关注疫情进展，他们还喜欢看搞笑视频，看做饭教学，看萌萌的宠物，来舒缓自己复杂的心情。

为了能获取更多的视频资源，在这次疫情中，更多的人掏出腰包冲视频会员，付费观看慢慢成了大家的一种习惯。

开通了会员、观看了更多付费视频、愿意给视频评论甚至打赏、买了更多平台的会员比例均超过了20%。

其实，除了有各类电视剧、电影和综艺资源的视频平台，短视频的流行，让人们可以看到很多平凡人为疫情尽一份力的故事。有自愿为医护提供餐饮的饭店老板、有为武汉同胞留一扇门的酒店经理、有每天为孤寡老人送菜的青年乡贤。

他们或没被流量媒体转载，以朴素的个人日记式的形式记录着自己的经历，但其中蕴含的善良与力量足以让每一个人动容。每一份互相守护，就是对病毒最有力的还击。英雄没来拯救的那部分世界，普通人坚持并记录着他们创造的故事。

给他们打赏，其实也是一种对他们的鼓励和云加油。

疫情之下，我们在游戏里“云串门”

在疫情期间，还有一样东西缓解着大众的焦虑，那就是游戏。对一些人来说，玩游戏本身就可以消除他们的恐惧，并不一定是游戏里要发生什么事。

根据伽马数据发布的《2020年一月移动游戏报告》，2020年1月，中国移动游戏市场规模较之去年同期增加49.5%，环比增长37.5%。

人们在现实中按下暂停键的愿望，在虚拟世界里找到了自我投射的实现。换装类游戏增长迅速，平行世界里满足了新年新衣串门去的愿望。毕竟，现实中女孩们都在为做好睫毛、做好指甲却迎来了天天家里蹲的日子哭笑不得。

还有棋牌类游戏爆发式增长，就算不能出门打麻将，也要完成打麻将的任务。打麻将是一种活动，也是一种仪式，这是每一个普通人在日常琐碎与烦恼中难得的放松，尤其对四川人来说，不让他们搓麻将，实在是太痛苦了，必须在线上厮杀几盘。

线下不能搓麻将，线上麻友相聚也能过番瘾。一定程度上，换装类和棋牌类游戏都可以看作是逛街、线下打牌等活动需求的替代品。

宅家，瑜伽垫成了减肉神器

吃饱喝足玩够了，该看看自己身上的小肚腩了。每天除了吃喝玩乐，即使是居家办公也很少活动身体，整天不是坐着就是躺着。

不能出门，而且健身房也都闭馆，就连小区里跑跑步也成了一种奢侈，那就只能在家锻炼了。

但是在家要如何锻炼呢？其实只要收拾一番，家里总能腾出一点空间。没有健身器材，只做俯卧撑太单调，巧妇也难为无米之炊。根据凯度，18%的消费者第一次尝试了购买室内健身器材。

室内健身，既能加强免疫力又能保持好身材，已经成为了一股潮流。瑜伽垫是最受欢迎的室内健身器材，也不需要其他的器材，一张小小的瑜伽垫就能让你伸展双臂活动开全身，可以说，瑜伽垫就是专为室内而生的减肉神器。

在居家锻炼上，女性要比男性更活跃多了。根据运动科技平台Keep的调查，每天的20点-22点，是女性群体的运动高峰。瘦腿、减脂、燃脂、瘦肚子、瘦脸都是精致女性关注的焦点。

健身这事，不同年龄段各有偏好。因为疫情宅在家的这段时间，12-17岁、19-39岁的青年最爱瘦腿训练，拥有一双美腿是他们健身最大的动力。

年龄稍大一点，如40-59岁的中年人，就更想锻炼出“马甲线”。而60岁以上的群体，锻炼起来就更温柔很多，他们最青睐瑜伽课中的睡前舒缓课程。

除了这些常见的健身方式，又能体验游戏的快感又能健身，老少皆宜、男女通吃的健身环大冒险也火了。根据新京报，任天堂“健身环”目前的价格已经翻了四倍，可以说是”一环难求“。

无论年龄与性别，无论此前是否喜欢运动，喜欢什么运动，经过这次疫情，大家都开始重视健康了。人前虽然要吃要喝，但背后其实早就偷偷搞起了健身。