全行业抵制徐峥，《囧妈》得罪了谁？

来源：公众号 那年今日

作者：少陵

1月24日，字节跳动官方宣布，《囧妈》将于大年初一登录抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版等在线平台，并免费播放。

一度冲上了热搜第一：

全文如下：

这是一个需要所有人携手并肩的时刻；这是一个需要避免所有人“携手并肩”的时刻。

为减少人群聚集，避免引发额外风险，包括徐峥导演《囧妈》在内的多部春节档影片，宣布撤档。

在和《囧妈》出品方欢喜传媒沟通后，我们争取到这部贺岁喜剧，在大年初一（1月25日）与大家如约见面，只不过见面地点，从院线换到了您的手机和智能电视上。

1月25日0点起，只要在手机上打开抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版及欢喜首映中任意一款App，搜索“囧妈”，或者在智能电视上打开华数鲜时光，即可免费观看《囧妈》全片。

平安，是最大的春节档。祝大家新年平平安安，健健康康！

随后徐峥也发布微博：

感谢欢喜传媒！感谢今日头条(字节跳动)！感谢之前所有的发行方，宣传方！感谢所有主创、演员以及所有幕后的制作人员！

有些对不起他们是因为其中有很多部门的工作是为能达成大银幕最佳视听观感，为此他们付出了无数日日夜夜。

感谢战斗在疫情第一线的工作人员，他们才是真正的民族英雄！

我之前说了，我们做的一切都是为观众服务，在新的一天里，我如愿以偿了！ 

给全国人民拜年！相信我们一定会渡过难关！新的一年为祖国祈福🙏🙏🙏吉祥如意！国泰民安！

徐峥的这一行为无疑获得了广大网友的支持，在现今疫情汹汹的情况下，外面的娱乐活动有限，能在加享受到最新的电影，几乎是每一个人都喜闻乐见的。

但是却还是迎来了电影行业的全面抵制，现今已经有32家院线，1个影管，一个放映协会，若干电影发行公司。占据行业市场80%的份额。

首先跳出来反对的是浙江电影行业。

他们的理由很简单，《囧妈》本来是春节档，但是现在因为疫情，春节档的电影都撤档了，前期影院方面为了宣传《囧妈》投入了很大的成本，现在这一部分成本根本没拿回来，《囧妈》还在网络上播出了。

徐峥方面的情况是，字节跳动（抖音所在公司，《囧妈》播出的平台大多是字节跳动旗下）花了6.3亿人民币买下来《囧妈》的版权。

据悉，去年11月7日，欢喜传媒就《囧妈》的保底发行权已与横店影视敲定相关协议，保底价最后为24亿，且在影片上映前横店影视就得支付欢喜传媒6亿元作为保底发行价。

1月23日，欢喜传媒(01003)发布公告：由于该电影不能如保底发行协议约定于2020年大年初一首映，集团决定按保底发行协议之条款终止保底发行协议。

那么现在我们必须了解一个电影行业的常识，电影票房多少并不意味着电影的制作方就能够拿到多少，不仅仅是要交税，还得和发行方，院线分成。制作方负责把电影制作出来，发行方负责和院线沟通，发行，宣传。

一部电影制作好了，拿去送去电影总局送审，审过之后拿到龙标，发行方负责把电影推荐给院线，同时按照和院线的协议，按照一定比例给电影排片，这就是我们常说的排片率，上座率是说，一部电影，在电影院能够买票观看的人数和电影院安排给这个电影的座位的比率。电影院根据和发行方的协议和这个上座率调整电影的排片。

上座率好，那就多排片，上座率不好，那就说明大家都不爱看，少排片，但是院线和发行方有一个最低排片的协议，院线如果要降低排片往往就是排到协议上的最低数值。

最后票房出来了，那么就好进行几方分成了。

一张电影票，3%的税，5%的专项基金；然后院线和电影院拿走大约票房的57%，接着发行方拿走5~15%，剩下33%（三分之一）给到片方。

也就是说一个成本3亿的电影，必须票房到9亿，制片方才不会赔。

在这件事里，徐峥方面拿到了字节跳动的6.3亿，那么就已经不会赔了。和横店影业的保底协议上说，横店会先期支付给欢喜6亿，也就是说徐峥方面承诺的票房过20亿左右。

但是现在徐峥和字节跳动达成了新协议。横店作为发行方先期基本是在网上进行的宣传，互联网时代，宣发费用没有降低反而增加了。现在徐峥解除了协议，徐峥方面没有遭受任何损失，还拿到了6.3亿，但是横店却已经投入了宣发费用，这部分费用没人来买单。横店吃了个大亏。所以有了浙江影视行业的抵制。

从浙江影视行业的这个声明里也可以看出来，横店和徐峥签订的协议基本没有多少对徐峥的约束力，浙江影视行业只能通过这样的一个声明进行抵制和谴责。

横店有了这么大的损失，肯定心里不满意，发起对徐峥的抵制是理所应当的事情。资本市场分分合合，唯利益永恒不变。

那么为什么会造成现在全行业抵制徐峥的局面？

上面已经说过了，电影的制作和发行的全过程，制作，发行，影院，这是传统的电影行业的模式。

发行和影院拿走了近70%的票房。

也就是说，制作，发行，影院三方谁也不能出错，一部电影才会正常上映。

电影上映之后一般三个月下映之后才会上传到网络。

现在，徐峥抛弃了发行和影院这两方，自己找了网络视频平台。那么发行方和影院方不仅前期有损失，后期还不能通过票房回本。恼羞成怒之意昭然若揭。

进一步讲，如果所有的制片方都学习徐峥的话，以后电影院播放什么？发行和影院怎么挣钱？

这是动人饭碗的大仇，也不怪整个行业对徐峥进行抵制。

视频平台购入电影版权，低价或者免费播放，给视频平台带来的巨大流量，能够让平台赚的盆满钵满。

视屏平台购入影片给制作方的钱又能够很好的满足制作方的利益。这对双方来说皆大欢喜。

不高兴的可能就只有发行和影院了。

这已经不仅仅是徐峥个人的事情了，这是电影行业的新模式和传统模式的一场对决。

互联网是未来的趋势，5G正在进行当中，谁也不知道下一个风口在哪。但是面临互联网的新风口，这么多年，电影行业的传统的模式基本没有怎么变化过。

这次徐峥是对传统模式根本性的一次变革。直接挖断了发行和影院的根。

发行和影院一直都在垄断着电影行业的巨大利润，在互联网时代不思变革，现在有了徐峥这么一个搅局者，或许能够倒逼影院和发行进行改革。

但要说这种制片+视频平台的新模式真就在未来一帆风顺吗？

不一定。

我们必须看到，《囧妈》能够成功是一件很多偶然事件促成的必然。

第一，武汉疫情严重，春节档全部退档，先期宣发基本全都前功尽弃，退档之后再上，就得再次宣发。但是徐峥现在不想先期的宣发前功尽弃，利用了起来，一鼓作气。

第二，《囧妈》是徐峥，囧系列的第三部，也是最后一部，自身就携带了巨大流量。电影的制作成本很大，众所周知，《囧妈》卖了6.3亿，其他的电影也能卖6.3亿吗？很难，甚至可能买给视频平台连成本都回不来。

第三，春节档，春节看电影的人多不多，肯定是多啊。以往春节档有很多电影，观众进入影院会进行选择，但是现在不用了，只有《囧妈》这一部，势必会造成以前分流的消费者集中观看《囧妈》，如果说原来预计《囧妈》20亿票房，那么现在可能就会产生50亿甚至80亿票房的价值。

这所有的因素放在其他电影身上能够有这么好的时机吗？

所以《囧妈》现在的成功不可复制。《囧妈》开创的这种粗暴的和视频平台合作的新模式也不是万能的。但是却提供了一个电影不必走院线的新可能。

《囧妈》在这个时间点获得的关注，让字节跳动认为能够获得最起码6.3亿的价值，所以付出了6.3亿，但是以后肯定不会掏这么多钱去买一部电影了。

但是要说这种新模式在以后没有什么作用也不尽然。

视频平台完全可以少付一点钱，和影院同步上映，采取付费点播的模式，完全可行。

观影人群的影院和平台的分离，也会倒逼影院降低票价，提高服务等等其他改革。

那么这种模式就会直接导致影院关门吗？

不会的。

这就和某宝一样，网络购物这么发达，就没有人逛街了吗？一样的道理。影院的大荧幕的观影体验是现在的视屏平台达不到的。

未来何去何从，互联网的发展毋庸置疑，影院不改革，尚能存活，肯定仅仅是能活而已。活的怎么样谁也不知道。

大势在前，顺势而行。搞这么多抵制没什么用，就算没有徐峥，也会出个李峥，王峥的做这一套。