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《囧妈》首次线上播放各方背后考量,以及对未来电影形势影响

我发现,徐峥能够成为中国最著名的电影圈老板之一,真的是有头脑的。

这几天围绕着《囧妈》的各种决定,3天换了3个剧情,而且每次都是第一时间,宣布提档最早是他,宣布撤档也基本上最早,宣布线上免费播放也是最早,毫不犹豫,杀伐果断。

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真是看得咱们吃瓜群众,瓜都要掉地上了。

那么,徐峥为何会做出这个决定呢?这个决定又会对中国电影市场有何种影响呢?

咱们来好好解析一下。

首先,咱们要请出本次大戏最大收益方,字节跳动,也就是头条系。

注意,这个事儿是头条最早发布的消息,早于欢喜传媒公布时间。这个细节表明,这次抖音、头条免费看《囧妈》,应该是头条主动提出。

从文字说明可以看出,是头条先“和《囧妈》出品方欢喜传媒沟通后”,花了6亿买下了电影的版权。

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6亿看起来很多,而且是免费播放给观众,这波亏了?

非也非也,头条这次赚大了。首先它赚到了全国广大观众的心。

我们看,头条声明强调了这是需要大家携手并肩的时刻,在这种全国抗击疫情关键时刻,在春节档电影撤档背景下,买下版权让全国人民可以继续看到这部电影,而且是免费的,道义高地都被头条占据了,而且很好地讨了观众的欢心。

其次这是史上第一次院线电影网上播出,有非常巨大的轰动性,这次曝光度绝对是前所未有。相信今天全国人民都在讨论这个事儿,而头条和抖音的品牌这次一定深入人心了。

这个广告费打得不亏,因为要看这部电影,你首先要下载抖音等APP,而头条系的目的就是给自家旗下明星产品打广告。

而此前,头条已经花了20亿搞过年活动,目的也是为了打广告啊。再加个6亿也只是毛毛雨啦。

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其中的重点,就是抖音。

目前抖音日活已经高达2亿以上,在短视频领域已经是全国第一品牌,在国外抖音也非常受欢迎。但是头条依然不满足,还要继续扩大抖音的覆盖范围。

当然,除了抖音,头条系旗下其它产品,西瓜视频,都在推广范围。

有这波全国观众好感做基础,相信这次下载量一定会达到高峰,所以这波6亿广告费一点也不亏。

然后我们再看另外一方,徐峥及其背后的欢喜传媒集团,也不亏啊。

头条出的钱为什么是6亿?联系到此前横店集团给《囧妈》的保底发行费用20亿,其实分账票房就是6亿左右,头条系的这笔钱刚好卡在这个点上。

徐峥答应以6亿卖出版权,证明了一件事,就是他们判断如果《囧妈》未来重新上映,很可能票房不会到20亿,也就是说他们还拿不到6亿分账票房利润。

这也是之前业界大多数人的看法。从预售票房来看,《囧妈》基本上无望进入这次春节档票房前三名,加上之前提档败了人品,如果春节档不撤档,搞不好票房真的会一路跳水。

所以这次春节档撤档,其实某种程度上救了徐峥和《囧妈》呢。

另外,徐峥和欢喜传媒同意这笔交易,还因为可以搭上这个顺风车,推广欢喜传媒正在力推的欢喜首映

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欢喜传媒集团据说也想打造成为中国的奈飞,在已经确保利润的前提下,趁这波热度也可以推广一下,所以也不亏。

这真的是一次双赢的决定。

那么,谁输了呢?

当然还是传统院线。这次电影院真的是切实感受到了一次实实在在的危机,重大危机,有可能让电影院无法生存下去的危机。

下午,反应过来的院线行业,在网上发声,对徐峥和《囧妈》这次行为进行了谴责。其中愤怒溢于言表。

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有人可能奇怪了,电影又没有在电影院上映,人家决定不在你这上映了,你有啥好愤怒的?

这主要是院线在前期也投入了很大的心血进行宣发,包括电影院内的各种海报等宣传物料,很多都是电影院自己出的钱。

如今《囧妈》基本不登陆院线了,等于是电影院前期的投入打了水漂。

当然这点小钱其实也无所谓,而且这次春节档影片撤档,包括各大片方在内,都损失了大笔前期宣发费用。面对这种不可抗力,也无可奈何。

所以这点损失不是院线在意的重点。关键在于《囧妈》此举可能是个风向标。如果以后的电影都登录线上平台,那电影院岂不是失去了存在的意义?

说白了,电影院也无非是一个播出平台而已。观众之所以愿意去电影院看电影,是一个长期养成的消费习惯,更是因为电影拍出来在电影院上映是一种习惯,这是属于过去几十年的消费习惯。

如今,这个习惯有可能要发生重大变化了。

要知道,曾经火爆一时的KTV的没落也不过就是这2、3年而已。

电影院会成为下一个KTV吗?

这个很难说。

不过电影院有一个很大的优势,就是有一些电影,尤其是3D特效场面,那种影院的沉浸氛围,这是独一无二的体验感受,在线平台无法提供。

这次《囧妈》适合线上播出,因为它是2D电影,也没有什么大场面。但《姜子牙》和《紧急救援》就绝无这种可能,而《唐探3》虽然也是2D格式,但全程使用IMAX摄影机拍摄,在线上平台播出肯定也亏。

所以有一类电影,目前还是只能在电影院看最合适。至少在未来很长一段时间,电影院依然不可或缺。

其实在历史上,电影院就经历了多次观看平台挑战,如今的线上播出平台不是第一次,也不是最后一次。电影院经历的第一次巨大挑战,来自电视机。在1950年代,美国家庭普及电视机以后,电影院的上座率下降了一半以上。

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同样的场景,在中国也发生过。只不过时间点是在80年代。

电影院经历的第二次巨大挑战,来自于影碟机VCD,在90年代中期到世纪之交,中国电影票房从曾经的每年20亿左右,巨幅下滑到不足10亿,老式电影院在那个年代彻底退出了历史舞台。后来新开的电影院80%以上都是可以播放3D版本的新式数字电影院。

如今这第三次挑战,就是来自网上在线平台。

之前在线平台播放电影,都是在电影院下线之后。对于一部电影来说,利润的大头还是在院线这里,只有和院线合作,才能获取票房。尤其是那些票房目标在10亿以上的大片,只靠线上单片6元点播费,绝无可能拿到10亿票房。

如今《囧妈》直接跳过了这一步,无缝对接在线播放。这对传统院线来说,是一个非常非常具有威胁的行为。

当然,这次《囧妈》之所以成交,是因为历史性的际遇,头条拿出了6亿真金白银。这是一场特例。

未来在线平台不可能每次都掏出6亿真金白银买下版权。

但是任何事情只要开了先例,未来就有了一种新的可能性。中国这20年的社会巨大变迁,多少行业已经消失,这20年我们见证了太多剧烈变化,谁也不知道明天会有什么新的变化。

这种威胁是实实在在的存在。

至于未来到底会怎么变化。我们目前无从可知。

影视剧的播放平台目前越来越丰富多彩,这必然带来更加激烈的竞争,而全息投影和var新技术,也可能给未来电影播放带来全新的可能性。

谁也不知道,电影院是不是会一直存在。

未来如果这些改变真的发生,今天《囧妈》的试水很可能写入史册。

而我们能做的,就是静静等待,见证历史。

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