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这次春节档影片集体撤档,最大损失方会是谁?你一定想不到

回顾这两天的春节档,真的是有点黑色幽默的意思。

一开始,几家片方围绕着预售票房展开了激烈竞争。后来眼看预售票房不利,徐峥还搞出了提档除夕夜的事儿,接下来陈思诚发文直接怼,这边厢大家作为竞争对手,还在互相伤害呢,突然之间疫情就发展到必须要撤档的程度了,于是乎大家都消停了。

想不到最终的大boss居然是肺炎,这真是出乎所有人预料啊。

好了,春节档影片集体撤退了,前期大家花费大笔资金用在宣发方面,如今看来就像是一拳打在棉花上,白费力气了。

现在的问题是,撤档以后谁的损失最大呢?

有人说肯定是陈思诚的《唐探3》啊,在撤档之前,这部电影预售票房接近3亿,牢牢霸占春节档预售票房第一,而且超出其它所有影片预售票房之后。本来稳稳的春节档票房冠军,到手的鸭子飞走了。

要说起来,这次《唐探3》为了瞄准春节档,真可谓下了很大功夫。从12月份的肖央主演的《误杀》开始,就已经开始下一盘大棋,后来《唐人街探案》的网剧也是同步跟进,进一步提升唐探话题热度,这一系列布局,都是为了给春节档电影宣传做基础,从1月份之后王宝强、刘昊然等主演也是在全国各地大城市进行路演

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总之《唐探3》剧组这次花在宣传上的力气最大,取得预售票房第一也算是实至名归,如今撤档,前面做的所有工作都有点......

按照目前中国电影发行规律,一般一部大片花在宣发方面的费用,基本上是和制作费用1:1,甚至更高,据说《唐探3》拍摄成本2-3亿,那么宣发成本至少也是在2亿以上。

撤档以后未来在上映,肯定要继续花钱宣发,所以看起来是《唐探3》损失最大。

不过我觉得不能这么算。《唐探3》前期宣发费用固然看起来有点像打了水漂,但是它宣传的效果出来了啊。预售票房第一就是最好的证明。

在猫眼电影想看人数榜上,《唐探3》的热度远超其它影片。

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这就证明了《唐探3》已经在观众心中留下了非常深刻的印象,这种印象短时间内不会消散。

另外《唐探3》还有一个很大优势,就是出于对影片的自信,此前没有进行任何点映。这对影片剧情保密有很大帮助,否则作为一个探案为主的喜剧电影,剧透之后非常影响后续观众观影。

所以我感觉,即使这次撤档了,未来《唐探3》重新上映也必将是同档期头号热门电影。

这方面《少年的你》就已经是一个很好的案例。之前《少年的你》原计划2019年6月底上映,后来因故撤档,10月底几乎悄无声息上映,依然拿下17亿票房,虽然距离原来的20亿目标有点差距,但我觉得这个票房已经很成功了,因为即使它如期上映也不一定拿到20亿。

这次春节档本来大家都看好《唐探3》破30亿,甚至更高,我相信未来30亿的目标应该还是没有太大问题。

同理,我觉得这次春节档撤档的所有电影,基本上未来上映票房都不会有太大缩水情况。所以大家应该都不会有多少损失。

不仅如此,我倒觉得《囧妈》和《夺冠》还会因祸得福,赚到了。

大家知道,之前徐峥因为眼看预售票房不利因此提档除夕夜上映,很是得罪了一批电影院工作人员。因此此举搞得他们连年夜饭都没法和家里人一起吃了。当时网上一片骂声,比如徐峥微博下面这个点赞最多的评论是“你知道你提一天给影院工作者带来多大的麻烦吗”

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至于更多的评论,都是在吐槽。

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可以说因为这个事件,很多人看出徐峥对于《囧妈》的心虚,如果如期上映,很可能会被《唐探3》干死。

如今撤档对于《囧妈》倒是好事,因为有了新的时间,新的机会可以重新宣发,挽回形象。

甚至不排除未来《囧妈》和《唐探3》错开上映的情况出现。如果这次疫情发展严重,持续时间1个月甚至2个月以上,这次春节档的5、6部大片肯定会协调新的上映时间,不会集中上映了。因为目前只有春节档有这么大市场可以同时吃下2-3部30亿量级电影,错过了这次春节档,未来不管是哪个时间点,《囧妈》和《唐探3》很有可能都不会同时上映了。

避开了《唐探3》,说不定《囧妈》还会有更好发挥呢?

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陈可辛的《夺冠》同理,此前因为陈忠和相关新闻事件发酵,搞得电影不得不从《中国女排》改名了。可以说受到了很大负面影响。

未来重新上映,观众的负面印象可能已经消退了不少,到时候再继续拿女排精神做做宣传,可能电影票房反而会更好呢。

总而言之,这次春节档影片集中撤档,虽然不能不说是个很大遗憾,但综合来看,对未来票房影响不一定很大。那么到底谁会成为最大受害者呢?我觉得有2个最大潜在受害方。

第一个是每年春季上映的各种好莱坞电影。很有可能会受到此次春节档大片冲击。

大家知道,中国电影市场这2年的规律,在上半年国产大片一窝蜂集中在春节档上映,导致3月-6月这3个多月期间,基本上没有一个够分量的国产片出现了。

可以看看2019年上半年票房榜情况

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国产片上榜影片基本上都出现在春节档,此外只有3月的《比悲伤》和4月的《反贪风暴》值得一提。其它就都是好莱坞电影了。

基本上这些年春季都是好莱坞电影填补这个空窗。虽然如此,这些好莱坞电影最后票房也不是太好,大多数都只有10亿以下。

如果这次春节档彻底凉凉,包括《唐探3》在内的6部大片最有可能的安排是在后面陆续错开上映,那么就会和这些春季好莱坞电影正面碰上。按照去年票房榜前十有9个国产片的情况来看,如今的好莱坞大片面对国产大片基本上没有抵抗力啊。

比如原本瞄准清明档,计划3月底中美同步上映的《花木兰》,到时候不管是碰上《姜子牙》,还是《紧急救援》,还是《夺冠》这些,画美不看啊。

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《花木兰》算是目前好莱坞春季计划上映诸多电影里面,中国观众比较熟悉的一个。之前的预告片,很多观众都吐槽了这部电影的各种造型,本来票房前景就不好,如果真的碰上春节档大片,最后票房10亿是不要想了。

至于其它原计划上映的好莱坞电影,更是在劫难逃。

这第二个最大的潜在受害方,不是别人,正是各家电影院。

大家知道,现在的春节档已经是中国电影市场最赚钱的黄金假期。连续2年春节7天产出50亿以上票房;连续2年春节档所在月份产出票房百亿。

而去年票房最低潮的几个月,票房都只有30亿,一个春节档票房抵得上其它月份票房的近2倍。

 

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可以说这些年很多电影院一年的利润,有一大半都靠春节档这个月啊。像那些单月票房只有30亿,单日票房只有3000-4000万的时期,大部分电影院都是在亏本经营,支持他们干下去的唯一动力,就是在春节这种黄金周大赚一笔

春节档撤档了,当然这个事儿还要看后续情况。

目前来看,有3种可能。

第一,最乐观情况肺炎很快得到控制,春节期间电影院就恢复营业;

第二,肺炎疫情短时间无法控制,甚至恶化,全国电影院歇业,持续一段时间不定,估计3月-4月恢复;

第三,最坏的情况,像当非典一样,要持续大半年。

关于这次疫情的发展,咱们不敢随意猜测,但第一种乐观情况,和第三种最坏情况出现的可能性也许都不是太大。最有可能的情况就是电影院受到影响1-2个月。

那总归电影院会受到很大影响。

如果是后两种情况,电影院的前景就很不乐观了。万一最坏的情况出现,为了公共安全需要,观众去电影院的次数必定大幅减少,就算未来恢复营业,哪怕某些月份票房大幅增长,也难以挽回丢失春节档的影响。到时候电影院基本上都是这种空空荡荡的样子了。

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2020年全年的票房肯定会出现历史性下滑,全年票房很有可能倒退回500亿以内,那电影院关门很可能就会成为普遍现象了。

所以说啊,这次春节档影片集体撤档,最大的输家很可能是各个电影院啊。

这种情况谁能想到呢?

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