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春节档应该有多少容量?

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4+1或许是目前春节档最稳定的容量。

文/七月

格局初定。

今年春节档被看作是“史上最强”,除了主力影片的数量增加之外,本身的卖相差距也在缩小。从目前来看,春节档已经分成了三个层次。

《唐人街探案3》的热度难逢对手,基本上一骑绝尘;《囧妈》、《姜子牙》、《夺冠》、《紧急救援》尚处于剿杀状态,其中《夺冠》和《紧急救援》都被视为X因素。相比2018年的《红海行动》、2019年的《流浪地球》,今年两部X因素让整个档期的变化可能更加难以预测。此外,《急先锋》在映前看上去占不到太大的优势,而《熊出没·狂野大陆》本身的差异受众决定了其市场空间。

看上去春节档的格局已经相对稳定,但实际上依然有很大的变化空间。春节档的市场容量已经被充分挖掘,再加上高票价和长时长两个因素,春节档可能会在内部拉大票房差距。那么,除了头部大片之外,腰部影片的生存空间就成为了一个重点。

毕竟对于任何一个密集型档期而言,似乎都很难容纳7部影片同台竞技。那么,春节档究竟有多大容量?腰部影片在春节档的生存空间还有多大呢?

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谁最有可能是腰部?

回落的可能性。

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虽然预售开启的时间不长,但从目前预售成绩来看,今年春节档影片的局势似乎比较明朗。抛开基本一骑绝尘的《唐人街探案3》和具备稳定受众群体优势基础的《熊出没·狂野大陆》,其余影片则处于激烈厮杀的竞争状态。

但实际上,《急先锋》并没有展现出较强的竞争实力,而居于预售票房次位的《姜子牙》回落的可能性较大。这两部影片暂时可以看作是今年春节档的腰部影片。

虽然目前这两部影片被“判断”为腰部影片,主要还是参考了预售的竞争格局,也存在着极大的未知数,但其实已经呈现出的一部分问题才是更为重要的原因。

目前看来,《姜子牙》的预售成绩位居第二名,保持着不错的竞争力。尤其是根据灯塔专业版的数据反馈来看,《姜子牙》在三四线城市的反响较为不错。

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然而,即便前有《哪吒之魔童降世》以50亿票房的火爆为成人向动画打开了更多可能性,对于联合营销国漫宇宙的《姜子牙》而言,一部成人向动画想要在受众相对集中的春节档具备更多竞争力的难度依然不小。

更何况,《姜子牙》并不能完美复制《哪吒》的异军突起,至少不具备《哪吒》的“天时地利人和”。而这部电影还存在一个很大变数,与哪吒捆绑太紧密,观众一旦发现有偏差,很容易起到反作用。

再来看《急先锋》,目前的局势并不令人乐观,其预售成绩在真人电影里垫底。虽然合作过《功夫瑜伽》的“唐季礼+成龙”组合回归还是让不少人有所期待,但似乎并未扫尽去年《神探蒲松龄》口碑票房双失利带来的失望。

除了成龙个人气质的号召力已经出现了疲软,《急先锋》面临的更大问题可能在于其题材和类型难以激起如今市场的反响。

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实际上,从近几年春节档影片的表现来看,对于目前的主流观众而言,观影选择不再是以类型为主,影片内容才是买单的唯一标准。作为一部标准的喜剧动作片,《急先锋》想要在强敌云集的春节档逆袭而上,难度不言而喻。

此外,回归“很成龙”的《急先锋》,似乎已经失去了更早些年的群众基础。如今的主流观众对成龙喜剧并没有那么多情怀可言,显然《急先锋》在春节大战里失去了不小的吸引力。

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从往年看,腰部影片怎么样了?

更有限的市场空间。

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实际上,由于春节档市场空间在前两年突然性扩容,春节档激发了更多国产影片进入这个档期。从近两年来看,基本上坐拥了整个国产头部大片的“半壁江山”。而对于腰部影片,也开始寄希望利用春节档的“全民观影”热潮实现票房的提升。

从往年春节档的腰部影片来看,这样的变化更为明显:2017年春节档,三强之《大外闹天竺》贡献了7.59亿票房;到了2018年春节档,在《西游记女儿国》之外,还有《祖宗十九代》成功破亿;而2019年春节档,《神探蒲松龄》和《廉政风云》也在《新喜剧之王》的基础上贡献了近3亿的票房。

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但不可忽略的问题是,从往年春节档的具体表现来看,腰部影片的走势开始呈现出一些颓势。首先,从《大闹天竺》的7.59亿,到《西游记女儿国》的7.29亿,再到《新喜剧之王》的6.29亿,腰部影片中“头号种子”的票房成绩出现了一定的下滑;而从票房占比来看,从2017年的15.45%到2018年8.88%再到2019年9.56%,腰部影片的大盘占比也呈现出明显的下降趋势。

其次,就往年春节档腰部影片的具体表现来看,之前想要凭借春节档的火热局势实现票房的提升,到了如今的市场已经不可能了。

像是《祖宗十九代》拿下了1.7亿票房,其实这样体量、质量的影片在2018年春节档获得了还算不错的成绩;但《神探蒲松龄》和《廉政风云》不足2亿的票房,从多个维度来看,似乎都很难下定义为其理想的成绩,跳出春节档市场或许会有更好的表现。

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值得注意的是,上述讨论春节档腰部影片时,已经抛开了《熊出没》系列和其他儿童动画。原因在于,儿童动画电影本身和其他竞争影片的竞争性不强,它的市场空间无论外在环境变化多大,都有一个相对充足、稳定的保证。

因此,关于春节档能够容纳多少部影片就成为了一个更加值得关注的话题。

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春节档市场有多少容量?

“4+1”的固定格局。

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目前从腰部影片近几年发展而来的竞争格局来说,如今春节档的质量提升是显而易见的。从更深远的角度来看,春季档市场空间提升,实际上已经非常有限,基本上进入到了微增阶段。

2018年春节档,产出了2部30亿+、1部20亿+;2019年春节档,产出了1部40亿+、1部20亿+、1部15亿+,很显然,春节档的票房开始两极分化。

然而具体来看,2018年春节档相比2017年实现了大幅增长,实际上是在填平春节档的绝对开发空间;因此到了2019年春节档,在经过了理性回调之后,市场容量的增速开始放缓,大盘也呈现出微增趋势。

可以看出,这将会是未来春节档的发展大趋势。今年乃至之后的短时间内,在市场规模有限扩大的基础上,春节档大盘可能会出现有限增长,但这个增长更多是质量提升带来的破圈,而非大盘的扩大。

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此外,从近几年春节档的具体表现来看,虽然形成的主力竞争格局翻了一倍。但春节档最终的整体市场容量已经开始呈现出了趋于稳定的“4+1”格局。

具体来看,2017年春节档和2018年春节档都是5+1的主力竞争格局,最终都是4部真人电影以及1部《熊出没》系列动画电影拿下了绝大部分市场容量;而2019年春节档竞争队伍翻了一倍,7+2的格局最终也只有4部真人电影以及1部《熊出没》系列动画电影占据了大盘的主导地位。

同时,从《红海行动》的36.51亿到《流浪地球》的46.87亿,就目前春节档头部影片,进入到这个档期市场的头部大片实际上还在不断提高卖相,想要更多突破票房峰值。而市场已经出现了向着更头部化影片的倾斜,且在未来短时间内无法被打破。

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总的来看,目前春节档的市场容量相对稳固。虽然每年涌入春节档的国产大片越来越多,但对于片方来说,是否适合在春节档竞争,可能是接下来更需要考虑的核心。

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