国际的、花式的套路“镀金” ，为了KPI，明星也是拼了

到了年底，各种“大赏”和“奖项”一哄而上。昨天，腾讯星光大赏狠刷了一波存在感，包括早前的时尚芭莎、国剧盛典、腾讯娱乐音乐盛典、金鸡奖，各类颁奖典礼太多了，明星都不够用了。越来越多的明星期望可以从奖项中获取一份荣耀，至于奖项的含金量就不得而知了。

颁奖礼的红毯造型，各种时尚“头衔”都成了明星们“出圈”刷存在的最基本手段，但是明星为自己镀金的手段绝不仅限在娱乐、时尚领域，越来越多的明星也开始从国际化、社会性的方面为自己找寻新的“镀金”方式。

身份？活动？明星都怎样“镀金”

本月中旬，郑爽作为青年代表参加联合国会议，并针对全球气候变化做出相关发言，呼吁大家保护环境。然而新闻余热还未消散，就有网友指出郑爽公开场合吸烟的行为和呼吁环保的人设并不相符。不仅如此，更有网友曝出在联合国演讲已经成为了一项产业链，只要给钱，就能演讲。

参加联合国会议，身负“大使”“代表”头衔的明星也并不止郑爽一人。近几年越来越多的中国明星出现在联合国会议中，而他们也都有各自的“联合国头衔”。

以上表格中，是今年参加联合国会议明星的不完全统计。会前宣传，会上演讲，会后通稿，参加联合国大会似乎成为了具有公益性质的明星营销途径之一。但明星的“镀金”方式远不是这么单一，舆情官发现，除了出席联合国会议之外，很多并未出席联合国会议的明星，也拥有着诸如联合国亲善大使的头衔。

通过表格我们可以看出，拥有联合国亲善大使头衔的明星并不在少数，或许拥有联合国亲善大使这样的身份并非遥不可及？据悉，联合国亲善大使的诞生也较为简单，是从明星、知名企业家中进行挑选，“联合国亲善大使”旨在利用明星号召力，让更多人关注当今的热点社会话题。而对于明星艺人而言，这个头衔无疑能提升了他们在大众心中的正面影响力，不啻为一种“镀金”。

有意思的是，近年来出现的各类“国家/城市旅游推广大使”也是愈发的五花八门，承包全球的节奏。

2016年，法国任命刘烨为旅游形象大使了，之前刘烨还获得过“法国文化骑士勋章”。除此之外，Angelababy受邀出席英国驻华使馆 “非凡英国Britain is GREAT”盛典， 并获任“英国旅游局友好大使 ”、“英国大使馆文化教#EnglishisGREAT# 推广大使”。

2018年，法国旅游发展署宣布佟丽娅、翟天临为新晋的法国旅游推广大使。而佟丽娅和翟天临有机会与法国国宝级导演雷吉斯·瓦格涅合作，拍摄一部名为《法兰西·相遇从不恨晚》法国旅游宣传片。

2018年9月，朱一龙被授予“中澳旅游文化传播使者”称号。

今年6月，斐济旅游局发布消息，宣布中国青年演员罗云熙正式成为“斐济旅游中国区推广大使”。不仅如此，斐济旅游局大中华区总监兼首席代表郑入瑞表示，斐济旅游局将与新浪旅游、新浪娱乐、沐光时代和酷燃视频合作，一同开启明星深度体验旅行生活方式纪录节目《慢游全世界》第五站《罗云熙慢游斐济》的推广，将斐济的精彩通过社交媒体等形式分享给更多中国游客。

同样是6月，佟丽娅出席在北京举办的土耳其国家旅游大使授予仪式，佟丽娅成为土耳其航空中国区形象大使、土耳其国家旅游局中国推广大使。

今年8月，在巴黎市政厅大厅，巴黎旅游局将2019年巴黎旅游城市形象推广大使这一荣誉授予乐华七子NEXT组合，随后NEXT将推出巴黎少年之旅官方写真集。

关于成为“巴黎推广大使”队长朱正廷表示：爱豆文化传媒有限公司旗下一直娱平台和EuroPass欧洲通成为了促成本次合作的关键。这也让我们意识到“旅游推广大使”这个头衔作为一种“资源”在被明星们争夺着。

除了对拥有各种国际头衔抱有极大的热情之外，明星同样热衷于参加国际级盛典。前几日，古力娜扎出席韩国MAMA颁奖典礼，因美貌和英文获得了不少的关注度。然而这并不是第一次中国明星出席MAMA的颁奖典礼了，去年出席MAMA颁奖典礼的中国明星是AngelaBaby。

而MAMA之所以会邀请以上两位女星出席颁奖典礼，有很大一部分原因是看重其在韩国的影响力。Angelababy不仅和金秀贤拍广告，还与人气偶像团体SHINee、李钟硕等一起成为了新罗免税店全新代言人。而此次，虽然没有明确的消息提及为什么古力娜扎会受邀出席MAMA，但是据舆情官的猜测这和古力娜扎成为韩国LG旗下产品首位中国全球代言人有密切关联。

在MetGala上除了正式邀请之外，很多中国明星更多的是以“品牌挚友”的身份出席盛典。2017年，杨幂以Michael Kors品牌挚友的身份受邀出席Met Gala。更不要说各类时装周。

在旧文《“网红”肆虐，走上戛纳红毯，似乎没有那么难？》中舆情官盘点了戛纳蹭红毯的多种方式，以及传说中的“电影节红毯产业链”。

“镀金” 不只是一种身份

走上国际舞台给自己镀金，并不是中国明星的专属。安吉丽娜朱莉是联合国高级难民署特使；艾玛·沃森是联合国妇女亲善大使；莱昂纳多迪卡普里奥是联合国和平使者。对于明星而言，这样的头衔似乎多了一份“社会责任感”。大众对其的好感度也跳出了作品。

颇有意思的是，近年来，国内艺人的“胃口”也是越来越大。各类全球类的大使层出不穷。

12月11日，刘亦菲出席了adidas的活动，而其title是阿迪达斯的全球代言，这也就意味着与品牌系列代言人相比要高一个台阶，而相关的宣传活动也将在全球进行。不同于以往的“品牌好友”“系列推广人”，全球代言人的含金量似乎更高。杨幂是雅诗兰黛的全球代言人、吴亦凡是LV的全球品牌代言人、李宇春是Diesel全球形象代言人。

全球代言人对于明星而言不仅意味着收获更好的资源支持，同样也是品牌方对于其国际时尚影响度的一种认可，更稳固了自己在时尚领域的一席之地，通过“时尚”的标签出圈、出国也成了近两年明星的惯用操作。

无论是时尚地位，还是社会影响力，明星给自己“镀金”的方式只会越来越多，但所有的title都是暂时的，想要真正走上国际舞台的前提是将自己变成一块“金子”。

（完）