在社科院专家主编的《中国品牌影响力研究报告》里，三星影响力比华为更强……

昨天（12月26日），由中国社科院专家主编的《中国品牌影响力研究报告（2019）》在北京发布。报告推出了“中国品牌影响力百强榜”以及能源、银行、汽车、手机、互联网、家电、房地产、保险、酒类、乳制品等十个分行业榜单，中国移动位居总榜单第一，也是唯一一个评分超过80分的企业。

好了这个报告截止目前都算过得去，但是第三名的出现让我眼睛摔了一地——三星？？？？

作为一个关注数码领域的小编，马上找到了今年的手机分行业榜单，迷惑的感觉更重了……

emmm，我们不仅看到了三星超过华为站到了第一，还看到了小米超过苹果、中兴和索尼超过了OV……好吧，最起码OV还没被联想超过，还好还好……

如果你在最近一年比较关注数码圈，应该会跟我产生一样的疑惑感——三星这家手机业务在中国市场占比已经在1%这个位置上反复横跳的公司，影响力怎么可能达到第一？

三季度，华为市占率42.4%，三星在哪儿？在“其他”里……顺带，今年三个季度三星就没进入过前五

当然更摔眼睛的也有，小米为什么能超过苹果？这还算相对正常的，因为苹果最近几年的确没有拿出特别让人惊艳的产品，市场占有率的确已经被小米超过，强行认为小米的品牌影响力超过苹果也还好。

另外一个重大迷惑点是……中兴和索尼，这两哥们为啥在品牌影响力上超过了VIVO和OPPO？尤其你索尼，索尼移动的手机今年在中国市场有卖出300万台吗？？？有几个人知道索尼今年的旗舰手机是叫啥？（叫xperia 1，我也只记得一个X开头还是搜索出来的）这俩也在“其他”里处于难兄难弟状态的厂商，咋就在“品牌影响力”上超过在中国市场排第二第三的OV了？

不过认真看了一下相关媒体对这份报告的报道后，我似乎明白社科院的专家们为什么会给出这么一个排行了……

该报告是从知名度和美誉度两个维度评价品牌影响力。并以“负面舆情”减分项进行调整，综合计算品牌影响力指数。品牌知名度是品牌的全网传播热度，包括品牌在互联网、微信、新浪微博、今日头条、抖音等渠道的传播热度；品牌美誉度是品牌企业的社会责任指数，包括本质责任、环境责任、社会责任和责任管理等四大维度。

品牌知名度是指公众对品牌知晓、了解的程度，是品牌影响力的基础；品牌美誉度是指公众对品牌的好感和信任程度，是企业社会责任的集中体现。中国品牌影响力指数同时考察品牌的知名度与美誉度，选拔“声量”与“声誉”俱佳的品牌。报告显示，百度、宝马、华为、网易、京东、中国电科、索尼、迪奥等42个品牌的知名度较高，但美誉度较低。这些品牌需要提升品牌责任感，以社会责任赢得公众的“好口碑”。

啊这就对了嘛，华为虽然知名度足够高，但是最近刚刚经历了李洪元事件的舆论风暴，声誉肯定有所下降（现在还有不少人天天在任何涉及华为产品的内容下面跟复读机一样地刷“251”……）。而三星……今年的确没暴露过什么问题（拜托都没多少人关系的品牌怎么暴露问题，不过硬说还是有的，S10在中国炸过一次但没掀起舆论浪潮），再加上有一帮子KOL天天吹三星而且音量还不小（如果只看微博，你会以为在中国市场出货占百分之四十以上的不是华为而是三星），这就是典型的“知名度”和“美誉度”双高的品牌啊！

另外小米超过苹果的理由也找到了，毕竟在网上声音的确更大。索尼超过OV的理由也有了，网上天天有“索尼大法好”的索饭（当然，饭的不一定是手机，可能是PS4），相比而言OV在线上还是太低调了，被踩下去似乎……也正常？

不过这个榜单……实在是太反直觉了。我说啊，社科院的老先生们，你们在发布类似榜单的时候，是不是应该考虑参考一下各个厂商的销售数据？

毕竟网上喊着“真香”，“一定买”，和把真金白银掏出来，用钱包给某个厂商投票，那是两码事。