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中国原创音乐正式进入“10w+时代”

作者 | 范志辉

“从万分之一到十万分之一的网易音乐人,从理想三旬到真的三旬;从LIVEHOUSEE到工体,从众乐纪一进制北京跨年到了这个月31号的五进制北京跨年,和网易云上的你们互相见证,互相陪伴度过了许多有音乐的日子。来吧朋友们,继续下一个音乐五年计划。”

以上文字来自陈鸿宇12月9日19点41分在网易云音乐发给粉丝的私信。如果你用网易云音乐听歌,并且关注过一些原创音乐人的话,大概率会收到这么一封来自音乐人的真情实感的私信。

同一天,网易云音乐以站内H5的形式宣布了独立原创音乐人扶持计划“石头计划”发起3年来的核心数据。在这些数据背后,我们看到了国内原创音乐在曝光、收入、人群属性、地域等多个维度的发展变化,捕捉到更为真实的发展面貌和未来趋势,也让我们重新审视近年来如火如荼的音乐人扶持计划背后的价值。

中国原创音乐正式进入“10w+时代”

如我们所知,国内原创音乐人总数一直都缺少明确的统计数据。而据网易云音乐的统计,2019年网易音乐人总数已超10万,发布原创作品总数超150万首,这也是目前市场上能找到的最高的数据。这也标志着,中国原创音乐人数量正式进入10万+时代,具有历史性意义。

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对比来看,在2016年11月网易云音乐“石头计划”发起时,平台入驻的音乐人总数为2万,音乐人上传原创作品总数40万首。换句话说,三年间平台音乐人的数量翻了5倍,作品翻了3.75倍,可见国内原创音乐在近年来的迅猛发展。

而传播和变现作为音乐人的核心诉求,网易云音乐在解决音乐人的痛点上成效也很显著。H5中披露的数据显示,3年间平台入驻原创音乐人作品总播放量增长13倍,音乐人总收入增长31倍。

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此外,虽然音乐消费上的“二八法则”依然存在,但在网易云音乐个性化的精准推荐机制下,大量长尾作品也获得了充分关注。数据显示,一方面,《城南花已开》《理想三旬》《春风十里》《可能否》《云烟成雨》《成都》《The truth that you leave》等众多音乐作品在网易云音乐评论量都达到10万+,爆款频频出圈;另一方面,评论量达到999+与99+的原创作品分别接近5万首、15万首,在分别占到150万首原创音乐作品的3.3%和10%,体现了超高的传播效率。

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与此同时,分众化、圈层化的趋势在几年来也愈加明显。从以赵雷、陈鸿宇、陈粒为代表的城市民谣成为当代年轻人的心头好,到《中国有嘻哈》的横空出世掀起说唱浪潮,再到电子音乐、国风、二次元等细分类型的兴起,以及《乐队的夏天》引领的摇滚复兴等,国内原创音乐呈现出多元化发展趋势,大众小众之间的界限不再明晰,对于听众来说也不那么重要。

值得注意的是,创作端也在悄然变化,国内原创音乐正进入“95后时代”。数据显示,目前95后已成为原创音乐人主力,在10万名网易音乐人中占比达39.9%;而00后也已崭露头角,占比达20.4%。

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而在地域分布上,北京、上海、成都、广州、深圳成为了国内音乐人最多的5个城市。

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事实上,近些年陆续涌现的优质原创音乐人以95后、00后居多,以隔壁老樊、沈以诚、解忧邵帅、谢春花、王以太、尚士达等为代表的95后音乐人,以及徐秉龙、双笙等00后音乐人,都以其旺盛的创作能力和多元的音乐审美,给中国原创音乐带来了更多新的可能。

在流量稀缺的时代,人们的听歌行为越来越变得伴随化、功能化,新歌、新人要想在爆炸式的内容池里被关注到变得非常不容易。而可以看到,类似网易云音乐这样自带流量和渠道优势的音乐平台,正在逐步承担起助推原创音乐发展的功能。

重新审视音乐人扶持计划

说起扶持音乐人,必然绕不开2014年虾米音乐的寻光计划。13组艺人、14张唱片、1.6亿次试听,从企划、投资、制作到发行、宣传、MV拍摄,虾米音乐都从资源、资金上给予支持,这套扶持模式也奠定了国内扶持音乐人计划的基本框架。

随后几年,网易云音乐“石头计划”为代表的音乐平台、摩登天空“新血计划”为代表的唱片公司、全民k歌“星途计划”为代表的K歌平台、抖音“看见音乐计划”为代表的短视频平台、新浪微博“音乐红人计划”为代表的社交媒体平台、咪咕音乐“凡响计划”为代表的运营商等诸多行业主体的加入,整合相关行业资源切入到音乐人扶持领域,以求助推音乐人实现从0到1的蜕变。

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但很明显,说一千道一万,最后成与不成既与具体执行有关,也和扶持计划的持续性、系统性有关,更不能跳脱平台本身的资源优势、平台氛围和用户属性。换句话说,从资源、资金、执行、持续性到平台属性,缺了哪一环,都可能让扶持效果大打折扣。而网易云音乐虽然做的不是最早的,但在扶持效果上得到了音乐人们的普遍认可。

最直接的原因,还是平台在助推“人红歌红”的道路上能够持续产生成果和案例。2019年以来,平台助推众多年轻音乐人快速成长,网易云音乐涌现出大量原创爆款新歌。

例如,生于1998年的新人“隔壁老樊”自2018年11月发表首支正式原创单曲《姬和不如》以来,全网爆红成名,在网易云音乐半年涨粉500万,截止目前粉丝数已经高达616万,仅《我曾》这首歌的播放量就超过14亿、评论量超过27万,成为了网易云音乐2019年成长速度最快的音乐人,也是今年华语音乐市场最大的一匹黑马。

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类似这样的案例还有不少。徐秉龙《孤身》、柏松《世间美好与你环环相扣》、颜人中《晚安》、枯木逢春《这一生关于你的风景》、林啟得《大田后生仔》等原创作品都是在网易云音乐的助力下,实现了破壁出圈,成为时下的现象级音乐人。

而从扶持计划本身来看,网易云音乐在解决音乐人的创作、传播、创收上做得也更为精细化,甚至为了解决不同的痛点分别推出了对应的扶持计划。比如,2016年网易云音乐发起的“石头计划”侧重为音乐人提供创作和推广支持;2018年网易云音乐启动的“云梯计划”,则更侧重解决音乐人等创作者的线上创收痛点。

与此同时,平台还推出了助推具备音乐潜质年轻人的“新声音量计划”、助推词曲作者的“星辰集·词曲创作大赛”、国内首个大型原创音乐人年度盛典“硬地围炉夜”、原创音乐专业榜单“硬地原创音乐榜 ”等不同维度的扶持举措,并持续推进,让不同风格、不同类型和不同发展阶段的音乐人都能从中获得成长。

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当然,不得不说的是,网易云音乐在扶持原创音乐上的成功,离不开活跃的社区氛围和个性化推荐算法。网易云音乐高度活跃的社区氛围使音乐人的粉丝粘性和与粉丝的沟通效率更高,这对音乐人特别是长尾音乐人的长期成长有不小裨益,用户的自传播也将大大增加作品的出圈机会。

同时,网易云音乐的个性化推荐算法带来了站内高效的音乐分发。数据显示,网易云音乐曲库利用率超过80%,而其他音乐平台在40%左右。活跃的社区氛围和精准的个性化推荐双管齐下最终形成高效率的音乐传播生态。

结语​

随着《这!就是原创》《我是唱作人》《乐队的夏天》等原创音乐综艺成为市场爆款,以及各大音乐平台在原创音乐领域的持续加码,原创的价值也被前所未有地重视。

从现实角度来看,近年来能够席卷大众圈层的热门歌曲大多来自唱片体系之外的原创音乐人,线下音乐演出场景更是多年来被独立音乐人长期占领。而在今年10月网易云音乐与恰恰官方联合推出的“助力新声全力开嗑”的打榜活动中,无论是作品传播度还是粉丝消费力数据,原创音乐人都已经呈现出不亚于主流艺人的影响力,甚至成为主流艺人争相合作的对象。

换句话说,中国原创音乐的价值正在回归。而以网易云音乐为代表的音乐平台,正以其平台的造血孵化能力,成为了市场、用户和音乐人的接口,帮助中国原创音乐从一颗树苗渐渐长成参天大树。

排版 | 安林

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