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《我为歌狂》“复活”、《三体》“诞生”,全民动画还有多远?

文 | 何润萱

传说中的“有生之年”又多一个系列:十八年前的《我为歌狂》回来了。

这部豆瓣8.1分的动画在B站国创大会上释放了自己的新版PV,制作方上海美术电影制片厂称“已经在紧锣密鼓地筹备中”。

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《我为歌狂》

过去这一年,就像有生之年的《我为歌狂》“复活”一样,国产动画也迎来了诸多奇迹:2019年中国动漫行业总产值规模达1941亿元,这个数字在2014年才刚刚达到1000亿;《哪吒之魔童降世》票房达到49.7亿,刷新国产动画电影票房新纪录;在线动画市场规模从去年的2.1亿迅速发展到2.9亿,环比增长接近40%。

作为泛二次元走出的巨头,B站也没有错过这个趋势,过去一年站内上线了104部国创作品,首次追平番剧。11月17日的国创发布会上,B站宣布,明年将继续推出40余部国产动画新作。这个决策也得到了B站用户的认可:2019年日均超过10.8%的新用户爱看国创内容,这个品类的MAU(月度活跃用户)也首次超过番剧,成为站内第一大专业内容品类。

B站副董事长兼COO李旎则表示,2020年将是全民动画元年,随着动画受众的年龄增长,这种内容形态也将从前过去的少儿或者青少年需求变成全民需求。

但相比口号,外界更关心的是:都说国产动画复兴,B站具体能做些什么?国创计划第二年,B站又能为中国动画带来哪些新的增量?

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去年是B站国创计划的第一年,发布了包括热门作品《灵笼》、《汉化日记》等在内的24部原创动画片单,这也是B站产业布局的一次对外集体展示:这些作品的制片方多为B站的上下游公司,与其有血缘关系。

从今年的国创计划来看,B站将继续在基础设施上发力,这种“基建”主要体现在两方面:

其一,国创作品的付费接入变多。去年B站的86部国产动画中,接入大会员的仅有19部,今年将有73部作品接入大会员付费体系,同比增加284%。去年B站国创区的总播放量为24.5亿次,同比增长50%,证明了站内用户对于国创内容的喜爱。因此将国创接入付费体系,既是满足用户需求,也能帮助原创团队开拓收入渠道。

在昨日晨间的Q3财报分析师会议上,李旎就提到,国创将是明年抓住用户增长的重要窗口之一。根据这一季的财报,B站月均付费用户数同比增长124%,达到795万。

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图片来自B站财报

其二,对于原创内容团队扶持力度变大。自2016年开始,B站推出“哔哩哔哩小宇宙计划”,这项计划主要针对国内高校,后者优秀的动画毕业设计可获得站内播放的机会。今年,这项计划将升级为“小宇宙新星计划”,面向所有国产原创动画创作者。获奖者除获现金激励,或可与B站签约、进行系列化开发。

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不变的是B站对于商业化依旧淡定。

在会后的采访中,李旎在回答关于国创商业进程的问题时表示并不急于一时,“我们会选择全品类、全内容的动画进行上线,有很多动画片在开始的时候是无须商业化的。虽然有点理想主义,但是优秀的作品最好让创作团队、导演立根于创作本身。”

B站一直对于商业化保持谨慎小跑的速度,不过前不久的AD TALK上还是透露了一个信息:2020年B站将向所有品牌合作伙伴开放生态,其中就包括14部国产动画。

当然,B站保持这个节奏,也是因为它对国创的野心并不仅是单次的投资回报那么简单。上市一年半,B站需要国创平衡自己的内容结构:引进的日本番剧既是B站的优势也是它潜在的短板,作为平台,B站只有播放权而无衍生权利。在去年,B站资深版权总监张圣宴就曾表态,相比番剧,国创具有的衍生价值要高得多。“国创作品不管是周边产品还是游戏,还是真人的版权,在B站这里,我们可以更好的运营这个项目,可以有更好的回收,这个是(和番剧)本质上的不一样。”

市场也证明了这种“不一样”的可能性。公开资料显示,《哪吒之魔童降世》今年10月初公布的数字显示,4家官方授权衍生品的销售额已经超过1800万元。“熊出没”系列的授权产品全年总销售额已突破25亿元,衍生品则有3000多款,合作授权商则超过200多个。

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其次,国产动画崛起已经是大势所趋,B站没有理由放弃这块阵地。B站董事长陈睿在昨日的财报分析师会议上就提到,虽然B站不是唯一入局动漫的公司,但它是最具竞争力的平台。在拓展其他青年文化之余,B站也要用国创继续加高自己的护城河。

以腾讯为例,这家已经是视频平台三寡头之一的公司和B站其实是竞合关系:一方面,它是B站的投资方,和B站互通版权片库,在采购、投资、自制都将和B站有深度联合;另一方面,它也是B站的竞争者——在2017年,腾讯视频就宣布推出“百番计划”,上线了《魔道祖师》《斗罗大陆》等爆款国漫作品。今年的大会上,腾讯视频依然势头很猛:发布了包括热门IP《默读者》《九州缥缈录》和第二部国漫年番《一念永恒》在内的47个IP的制作计划,《魔道祖师》《全职高手》《斗破苍穹》等头部IP也将继续系列化开发。

虽说B站与腾讯可“互通有无”,但在付费会员这件事上,长视频平台已经进入一个更艰难的存量竞争时代,B站与腾讯自然也有亲疏。同样是在财报分析师会上,李旎就重点提到了Q3的用户增长策略,其中包括自然流量增长和一些流量平台的深度合作,在这种策略下,B站月活同比增长达到38%,移动端月活同比则达到43%。为了保持这种高速增长,除了此前MADE BYBILIBILI计划里的自制综艺、纪录片等,国创也会是一个重要发力点。

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图片来自B站财报

这一点也可以在李旎的演讲里得到验证,“到2030 年,我们认为中国原创动画将走向世界,中国的原创动画将领先于世界,流行于世界。”相比去年的试水,今年的B站野心和耐心都要更大,喊出的口号是:中国创造、全民动画。她认为,按照目前的发展,实现中国的动画理想可能会比预想中的更快到来。一个具有代表性意义的符号是《三体》的动画版,这部被大众高度关注的科幻动画在国创大会上终于宣布了上线时间:2021年。

很显然,用户期待的众多“有生之年”,应该不会太远了。

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