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中国人发明了电子烟

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—  吃瓜星球 • 第113期  —

策划/文字-李西瓜

设计-凉白开

排版-养乐多

 

电子烟的兴起和它的形象营销密不可分。现在,在年轻人眼中,电子烟和零度可乐一样,都是取其成瘾精华去其有害糟粕的优秀产品,它们既合理又好看,完美符合了现代人在不损失任何东西的前提下追求享乐的人生信条。

 

然而,在电子烟诞生之初,它却并非是这种形象的。

大部分技术产品或诞生于庙堂之上的实验室,或诞生于默默无闻的小作坊,而电子烟不一样,电子烟一出生就是8848。他有着金黄色的高贵外观,和599元到16800元一只的高端定价。

 

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这就是最初的电子烟产品,如烟。如烟最初由药剂师韩力发明。他在2003在几个国家取得了电子烟专利,2004年创办如烟,第一年销售额达到两个亿,第三年达到十个亿,第四年亏损四个亿。然后如烟被英国帝国烟草公司收购,现在韩力的身份是顾问。

关于这段往事,如烟是怎么崛起的怎么失败个中多少时运不济,各种报道里已经说得很详尽了,我们今天不聊这个,我们来换个角度,看看电子烟诞生之初的宣传方式。

在电视购物一片红火的时代,刚刚诞生的电子烟也有着和身份相匹配的一整套电视广告,整整十分钟。这十分钟的视频既有饱含冲突的剧情,也有苦口婆心的劝诫。起承转合,一咏三叹,夹叙夹议。是21世纪初中国电视广告艺术的集大成者。

广告欲扬先抑,设下谜团,引起兴趣。首先给了一个镜头,是一个男人的孤独的背影,在黑暗中,男人吞云吐雾,引起了身后女人的,然后男人忽然转过头来,是我们熟悉又没那么熟悉的一张硬汉脸,给了大家一个惊喜:看,我没抽烟,我抽的的电子烟。

 

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这就是中国最早的电子烟代言人:巍子。一个硬汉。著名的作品是《黄河谣》。

这个小桥段之后,广告再次抛出悬念,巍子手持电子烟,说它是“三无产品”,然后马上解释说是无明火无焦油无二手烟,营造出一种会心一笑的感觉,上一辈人独有的幽默暖场方式。

这两个情节过后,硬汉巍子反复有机穿插在广告里,并念出那句奠定如烟品牌基调的广告语:知心关爱,如烟。

 

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设立了几个小章节,温暖走心。比如说公司在开会,大家知道二手烟不好,就抽起了电子烟,还有秘书高兴地走过来挂起一块牌子,禁止吸烟,如烟除外。

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这个地球上最初的电子烟走的是戒烟路线,先讲了一堆二手烟的危害,表现形式非常直白,招个人吸两口真烟,吐面巾纸上,嘿,一口黄色。再吸一口如烟电子烟,吐面巾纸上,什么都没有,对比十分明显。

 

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这个厕纸一样的东西出现在电视广告商真的好的吗△

为了增加说服力,还找了个人,在烟雾中逐渐变灰,显示了二手烟的强大危害。

 

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最终打出字幕:“你真的心存歹意吗?“引起内心的柔情。

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然后摆出几张抽了如烟都说好的图,很有说服力。

 

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在喊麦式的洗脑轮回介绍中,这款土黄金的最新科技产品适合送同学,送亲友,送上司,高端大气上档次。是真正上流人士的不二之选。

 

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在宣传中的最大问题就是它只说电子烟没有哪些危害,却对真实的成瘾成分也就是尼古丁闭口不提。这也是当年的电视购物广告的一贯套路,走实用路线,却只谈好处,不谈坏处。现在的广告就聪明多了,只表演幻想连好处都不谈了。

在广告中对真正的成瘾机制闭口不谈,给了反对者以口实,如烟虽然是当年的电视广告界唯一一家真的做到了自主创新的产品,但是却树大招风,在当年受到了极大的质疑,不管是打假还是起诉都没少。虽然正面的直接冲击都一一扛了下来,但是侧面的抄袭仿制等却无从化解。

如烟得到了大量的仿冒者,而且有着一模一样的土味宣传。有的模仿如烟叫真味如烟,有的直接模仿传统香烟,做成电子假中华。在这样一波鱼龙混杂的山寨电子烟的冲击下,电子烟坐实了山寨的基调,很长一段时间都保持了土味的形象。

 

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其他常见的低档电子烟△

内外夹击之下,如烟并非死于单单监管,而是在市场中也败下了阵来。

逐渐地,这个世界上最初的电子烟品牌销声匿迹。电子烟诞生于国内却在失败于国内的原因很多,但许多在奋斗者看来难以释怀的失败缘由,在消费者眼中却一开始就注定了结局。

但是如烟也并非就消失得毫无价值。如同所有中道崩殂的明星创业公司一样,如烟虽然死了,但他成为了本行业历史上的黄埔军校。如烟培养的生产和销售人员,在后来深圳成为电子烟代工厂基地的日子里为行业提供了重要支撑。在如烟消失后的七八年,深圳成为了全世界最大的电子烟代工地,生产了全世界超过八成的电子烟。

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风闻热评

因为奢侈品关税跟朋友杠起来了,求大佬帮助
左千户 :

槽点太多都不知道怎么说了。
1,中国没有奢侈品关税这个税种,奢侈品的关税率也不是很高,因为奢侈品跟普通消费品的差别在价格上,海关的关税是根据商品品类的定价的,而不是根据价格,比如路易斯威登的包,关税率就是6%,不管你的价格是多少。
2,中国关税的计税标准是进口成本,跟市场销售价格无关。也就是说某种产品,进口成本是100块钱,市场价格卖10000,关税是那100块的6%,就只有6块。这种定价方式在进口产品中是经常事,比如红酒,80%以上的红酒进口价格是1到3欧元之间,但市场销售价格在200-5000都有,所以对于进口商来说,关税的成本几乎是忽略不计的。所以用关税控制你认为的奢侈品其实没啥效果。
3,真正能起到奢侈品高关税作用的应该是消费税,这是独立于关税和增值税之外的一种进口税,一般用于酒类,化妆品等,但由于计税的依据还是进口成本,所以也起不了太大作用
4,关税的设定是一个非常复杂的决策过程,可能一个国家最强的经济人才每天996也想不明白的。如果简单的认为降低关税就能让老百姓达到最高的生活标准,我记得有两个政权这么干,一个是国民党,已经丢了江山,另一个是墨西哥,变成了贩毒国家。
5,你们最大的错误是压根不知道什么是奢侈品,路易斯威登和古奇的包说不上是什么奢侈品,真正的奢侈品是教育,健康,医疗,这在国外都是天价的,是真正的贵族产品。奥巴马在当选总统前三年才还清助学贷款,你比奥巴马早还完助学贷款,不是你比奥巴马优秀,只是因为你是中国人。

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