绿洲APP陷抄袭泥淖下架，微博凭其能否完成自我救赎

内测两天，便登顶APP store社交榜免费应用，随即陷入抄袭风波下架，“绿洲”会是新的“日抛型APP”，还是会带领母公司微博走出困境？

1. 微博日渐“荒漠化”

 随着抖音、快手等短视频平台的强势崛起，小红书等新型分享生活的内容APP层出不穷，新浪微博，这个占据社交头名十年之久的平台似乎没找到很好的应对方法，正面临社交“荒漠”的窘境。

 这种“荒漠化”与微博的数次策略改革有重大关系。

初始，微博打出的口号是社会性交往，强调弱关系，媒介属性十分突出。任何不相识的人都能在微博平台分享生活，互相了解。明星入驻，在微博评论直接交流，让用户更有社交之感。微博风暴成长。

 2011年微信推出，熟人社交更好的保护了用户的隐私性，用户粘度高，朋友圈依托其一跃成为最火热的社交分享平台。微博受到强烈冲击，陷入瓶颈。微博进行改革，着重KOL（关键意见领袖），培养段子手、作家等网红账号，凭用户对自媒体的追求吹捧，强调“二次传播”，打了场翻身仗。

 可这次改革，使得社交、分享的功能被削弱，普通用户发现他们发表的言论无法获得重视，甚至因为“权重”“黄V”等评判标准，无法登上热词广场，这大大打击了他们的发博热情。新浪微博功能更新，出现致时间线混乱、用户浏览足迹谁都可见等功能，遭致用户抵制。为推动商业化，新浪广告推送日渐频繁，以大投放高频率弥补广告数量和费用的减少，影响用户体验。另一面微博开辟“超话”、“势力榜”等板块，利用粉丝经济取得效益，让其成为追星工具和八卦平台，与最初分享生活的口号背道而驰。

 据SEO数据显示，8月份微博日活跃排名跌到第十一位，微博第二季度的财报较去年同期仅增长1%，微博不可避免的迎来“荒漠”。

 2. 绿洲优势

 中国从未出现一个完全类似ins的平台。

 Ins（Instagram）是一款运行在移动端上的社交应用，以一种快速、美妙和有趣的方式将你随时抓拍下的图片彼此分享。一出现就凭借瀑布流图片、精美滤镜、以图片为主配以简短文字的简洁排版赢得用户喜爱，并与Twitter分庭抗礼。

 国内很多平台都看出了ins的独特优势，并推出相似APP，网易的LOFTER和小红书都是ins类图文流产品，但缺乏原平台支撑，没有输入用户的途径，一直没有大爆。

 而绿洲，恰恰拥有微博出品的优势，这一点也没有隐藏，登入页面明晃晃写着“微博出品”。

这使其拥有广泛的群众基础，将微博深度用户迁移为绿洲用户易如反掌。

 其次，绿洲的slogan是发现美好世界，图片非熟人社交是其最大优势，打破微信熟人壁垒，可进行二次社交。

 绿洲内测模式是“ins+小红书+蚂蚁森林”，取其优势，瞄准小红书商品推广（例美容产品软广）利益链，减少了生硬的广告投放，用热门用户的软广图片减少普通用户对广告的抵触性。加入了蚂蚁森林类的水滴，通过积累水滴，可获得兑换福利、打赏内容和投票打榜，培养用户的粘度。

 站在微博肩膀上的绿洲拥有天热优势。

内测后，绿洲被曝出图片抄袭韩国工作室设计的视觉形象。

​新浪微博CEO@来去之间回复后，绿洲下架。

 今日，绿洲重新上架再次登顶，可见其火爆程度，热的背后，有不少隐患。

 绿洲想打造清爽社交圈，但“ins+小红书+蚂蚁森林”模式多种功能糅合有繁重之感，能否吸取微博教训，让信息流不杂乱，限流、僵尸号、自动关注等问题不再出现仍是未知数。