“我太难了”主持人的未来在哪儿

今年的《开学第一课》，主持人董卿凭借着个人气质登上了微博热搜。回顾近几年的主持人，像董卿这样辨识度高、工作能力、个人魅力兼具的“新主持人”实难觅得。在观众记忆中盘踞的似乎还是那些老面孔，甚至这些老面孔也在一张张“消失”。

那么，主持人去哪儿了？新主持人何时涌现？曾经站在舞台中央的主持人们几乎都面临着“我太难了”的生存状况。

他们或从台前转向幕后、自己创业当老板、亦或是是进军短视频平台变身kol，各自走花路的主持人越来越多。拿着话筒主持节目？显然现在已经不能这样简单地定义主持人了。

转换跑道，创业并非一路顺遂

依托着之前积聚的资源，转换赛道投身创业的不在少数。从张泉灵到郎永淳，再到前段时间加盟创新奇智的路一鸣，央视主持人在创业路上一骑绝尘。

也有另起炉灶干得风生水起的，比如，马东的米未传媒，获得数亿融资的王凯的“凯叔讲故事”，当然，媒体人创业不得不提的便是 “罗辑思维”，在罗永浩的经营下，这个IP早已有稳固夯实了自己的商业阵地。

值得一提的是，创业并不是一帆风顺的。几天前，由媒体人李静创立的乐蜂网宣布停止运营，而王利芬创立的优米网也一直不温不火。

创业艰辛，入门更艰辛。对于主持人这个行业来说，能够拥有较好创业转型条件的，依旧是那些资历老、资源好的资深主持人，对于年轻主持人而言，想要有一个良好的创业平台或许都是一件困难的事情。

拥抱融媒体，打造自身IP 

央视《共同关注》的主持人朱广权因为段子反复上热搜，在微博上甚至有其粉丝为其创立的名为“权拳出品”的自留地，粉丝粘度高，且颇为踊跃。

像朱广权一样个人特性明显，吸粉能力卓越的主持人不在少数。拥抱融媒体 ，打造自身IP，拓展主持空间外的可能性，也成了不少主持人选择的新方向。

依托各种短视频平台，一方面，主持人展露了工作之外的另一面。比如说，我们可以看到月亮姐姐分享教育经验。李思思分享后台生活、尼格买提为新疆“代言”，另一方面，越来越多的主持人变身kol，实力带货。

湖南卫视主持人张丹丹的抖音内容，是自己的育儿心得。在抖音上分享育儿干货引来不少宝妈的关注，而张丹丹推荐的儿童绘本在48小时内的成交金额就有55万，带货实力不输网红。像张丹丹一样拥有带货实力的主持人还有湖南卫视的主持人晏维。在自己的抖音账号分享美妆穿搭，在收获百万粉丝的同时，实力带货。

以有公信力的主持人的身份为某些产品背书，对外输出价值观念，也算是某种意义上的流量变现吧。这种情况下，对于主持人来说，需要注意的或就是，爱护自己的羽毛，如何避免过分消耗自己的公信力。

需要思考的是，如果传统电视媒体对于主持人风格的塑造有一定的束缚，那么新媒体的出现会不会成为主持人个人风格塑造的另一种途径？对于主持人而言，传统媒体的“第四面墙”让这个行业的吸引力在逐渐降低，新媒体或许可以成为击碎第四面墙的工具之一，不断利用新媒体手段强化个人风格，可以拉近与主流观众之间的距离，主持人变身kol的价值点也绝不仅限于带货。

台前幕后 初心不变

有些主持人选择激流勇进，有些主持人却选择坚守。台前幕后两手抓，成为不少主持人的新状态。董卿活跃在台前的同时，已经成为了优秀的制片人；而华少早就涉足制片领域；央视四套主持人梦桐出任《环球影迷大会》主持人兼制作人；汪涵早在2013年就已经担任了《天天向上》的制片人。

除了这些老牌主持人之外，越来越多的省台主持人，以及央视新血液也开始在台前幕后发光发热。在2015年，北京卫视的当家花旦栗坤，担当《最美和声》执行总导演；在第二年，又担当了美食访谈类节目《幸福的味道》第二季总导演。

东方卫视主持人陈蓉在2018年，就已经担任了《我们在行动》三季节目的总制片人。而同样是东方卫视主持人的陈辰，则在今年年初担任了纪实节目《寻找英雄》的制片人。

同样是今年，江苏卫视的李好担任了《百变达人》节目总制片人。

8月21日，由李思思担任制作人的首档非遗服饰文化传播节目《衣尚中国》官宣亮相，在同一天官宣亮相的节目还有，由尼格买提担任制片人的新青年生活示范节目《你好生活》，以及由肖东坡担任制片人的户外相亲节目《喜上加喜》。

随着电视节目内容形式的变化，真人秀等节目不断的模糊主持人与嘉宾之间的身份界限，嘉宾既是主持人，也让传统媒体对于主持人的需求度逐渐降低。不断走低的需求，再加上观众早已变化的观看习惯，对于新主持人来说更难了。

业内也并不是没有培育新主持人的想法，湖南卫视《嘿！好样的》就是一档主持人选拔类节目。从中走出来的李浩菲，在今年主持了《摇啊笑啊桥第二季》，李璐尔主持了芒果TV综艺《甜蜜的任务》。除了两位之外，其余的选手似乎水花寥寥。

很多新主持人缺少记忆点，个人风格并不突出，整体行业不景气的情况下，想要突围显然难度颇大。观众认可的主持人是需要有明确的个人风格的，有过硬的专业知识的，所谓的观众缘的前提是“专业” 和“个人特性”。

值得思考的是，对于如今科班毕业的广电学生来说，当主持人来说，不会是一个容易的选择，更不会是唯一选择的。那么，现在这样的境况下，我们还能看到新的国民主持人出现吗？