短剧变天，谁在出局？

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/路柯。

当#短剧 变天#这一话题冲上高位热搜之时，短剧行业的乌云密布就此摆到了大众面前。

焦虑的情绪在蔓延。

项目停摆、保底取消、公司裁员、演员失业……在有关成本与效率的拷问之下，从野蛮生长迅速走向成熟期的真人短剧，也迎来了自身的某种“至暗时刻”。

共识很快达到。头部厂牌影响有限，而大批撑起短剧赛道基础盘效应的中腰部玩家则面临生存选择。

信号早已发出。

壹娱观察（ID：yiyuguancha）在《30条预测透析短剧2026：漫剧登基，王位难长久？》一文里阐述过即将爆发的潜在危机，并提出真人短剧市场呼啸而至的大浪淘沙之下，腰部玩家需要准备退场，而头部玩家则要学习如何降本增效。

腰部玩家退场断言，残酷的现实。

毕竟如Seedance2.0的价格公布，近乎1元1秒的价格，也就是说一部总时长60分钟的漫剧，可能就只需要不到4000元的生成成本。

去年一整年，在短剧精品化大旗之下，真人短剧的成本在水涨船高，从10万飙至300万，那些砸给所谓精良制作、明星背书与人海战术的真金白银，最终又有多少能真正转化成精品化的注脚呢？在一个话题行业，总有那么多投机者与临摹者，也总是需要“基础草料”。

腰部玩家之于短剧的供给作用，更多是如何流水线般制造出极致快销品，去完成短剧平台的基数需求，这也是大批处在地方城市短剧产业园里勤勤恳恳的内容创意搬运工们的生存之道。

不可阻挡的趋势之下，其无疑意味着，这批“基础草料生产者”很容易被“未来AI们”所替代。

毕竟当 AI 能够精准捕捉用户偏好，以近乎零成本、无限量地批量生产套路化、强爽感的短剧内容时，这批腰部玩家辛辛苦苦耗费大量时间、资金与人力所搭建起来的流程化的工业生产门槛与竞争壁垒，将会在一夜之间崩塌。

显然，平台对于“基础草料”的理解也变了，而完成这项任务的腰部玩家们自然要重新推翻当下的“用人之道”，加速跑上新战场。

那么，头部玩家就只需要想好降本增效这一件事吗？

在近期与业内人士的沟通之中，壹娱观察（ID：yiyuguancha）发现，头部玩家的危机意识显然更高。

春节前，是观望，而春节之后，短剧头部厂牌的负责人开始密集会见各路AI大拿，“转型”也真真切切地从他们的口中吐露出来，直言AI仿真人能力的冲击力。

本质来看，真人短剧迈入成熟期背后，无疑是内容精品化进程的落地，而其中最大的推进者与受益者也是现如今的短剧头部玩家们。

它们形成了自身的创作调性与认知厂牌，甚至手里握中了自带流量体质的短剧演员与影响力形成的IP系列，这些便成为了他们能有“喘息空间”的筹码。

筹码在手，为什么头部玩家仍会感到焦虑？

从诞生到发展，短剧本身就是一个对“持续话题”高度依赖的行业。

市场也都清楚从真人短剧迅速转向漫剧、甚至是AI剧，并非因为它们在叙事或审美上完成了质变，而是它以更低成本、更快产能，迅速承接住整个短剧行业对于“新话题”的渴求。

如果短剧行业的风向都明显偏移了，要继续成为平台的“心腹”，特别又是一个近乎于一家独大的行业，这些头部玩家们自然要寻求下一个标的物的同等话语权。

相比腰部玩家焦虑在于短期生存，那么，头部玩家的焦虑则在于因为错失而产生的“削权”与“被认为传统”。

如何将降本增效落到实处，又如何更迭甚至重塑制作部门与制作体系，以及人员冗余问题，都是头部厂牌在AI化落地哨声响起之前，需要迈出的坚定。

尽管如此，头部玩家早已熟练掌握了精品短剧的制胜玩法，它们仍将在这一充满不确定性额周期内用自己擅长的确定力去平衡大众与平台的“分心”，就如同今年春节档一般，虽然它们没能如愿制造爆款，但仍旧是春节档稳定流量的最强供给，而每部热播春节档短剧结尾的钩子以及平台早早出现的第二部、下一部预约，也暗示了它们早就想清楚了“御寒之物”。

当真人短剧迅速规模性爆发之时，市场说出了“短剧花一年的时间走到了长视频十年的位置”，巧合的是，现在这句话进一步被验证，其加速走到了长视频的降本增效周期，也走到了某种可能的被颠覆时刻。

然而，转舵漫剧，或者AI仿真人剧，真的是一门好生意吗？

其实不然，因为在门槛降低之下，竞争远比想象中还要残酷。

据壹娱观察（ID：yiyuguancha）了解，漫剧投流市场在去年好的状态之下营收非常可观，“能赚回来”是投流者们的兴奋点，而到了今年，虽然才过去两个月，大部分投流公司也都陷入了不赚钱、求平衡的境地，去年一天漫剧抖音投流可能3000万左右，今年一天就变成6000万，而游戏一天才7000万左右。

当投流公司都赚不到钱之时，其意味着这个赛道早已红海翻滚，毕竟漫剧与AI生成剧的渲染，不光只是让内容制公司入场，而是将大旗挥向了那群难以数清的OPC。

从这一维度来看，短剧新时代的“草料”不需要完全靠过去的腰部公司来承载，个体的内容梦想与FOMO患者的努力尝试，都将成为“草料”的组成。

这或许是“短剧变天”另一层深意，短剧的下一程要更改的是内容制产范式，它不能像上一阶段的真人短剧那般发展着发展着就和传统影视没什么区别，它需要让平台的“集权”更明显，也让自身的生态链形成一个更内部的固环。

再看看漫剧头部项目的表现。

翻阅过往，目前漫剧提及频率最高的成功案例便是播放量破10亿的《斩仙台下，我震惊了诸神！》，DateEye数据显示，“免费+付费”累计收入达140万，多处资料表明该漫剧的成本是15万元。

从这项来看，这应该是个不错的ROI成绩，但是，放在漫剧截至目前的“顶流”头衔之上，这样的诱惑力又让人无法理解。

不少从业者也在社交媒体上表示，绝大多数漫剧的ROI低的可怕。

在真人短剧一路狂奔的2025年，分账标杆性的1600万，明晃晃给到了《盛夏芬德拉》这般大众破圈度、短剧口碑度都在大举向前的作品，这或许是漫剧在2026年核心需要告诉市场的一件事，既然短剧要变天了，那么，扛起重任的漫剧或者AI生成剧，能不能给出一个新纪录，要打破真人短剧的分账天花板，也要创造另一种意义的“全民作品”。

非常难。

站在“短剧变天”的兵荒马乱之处，去瞭望未来的短剧市场，或许每一个决定要在这个赛道驰骋下去的玩家都要想清楚一件事，这个市场可能真的就是“一年一变”，甚至是“朝夕瞬变”，诚如预测所言“漫剧登基，王位难长久？”，今年年底市场因何为傲，很难立马断言。

只有不断变化，短剧才能是永远符合当下时代的某种即时满足，AI所撬动起来的其实是短剧本质的彰显。

之于未来，处理完AI傍身也只能暂时停歇，永远懂得如何找到工具承载住大众庞杂的多巴胺消耗需求的本领，才是短剧赛道所谓的“屹立不倒”。