都觉得对方很赚钱，腾讯和米哈游又要打起来了

文源 | 源Sight

作者 | 王言

从首曝到确定上线，腾讯的一款开放世界游戏花了差不多5年时间。

最近，腾讯天美工作室群研发的开放世界游戏《王者荣耀世界》宣布定档4月。而从2021年首曝到2026年4月才定档上线，长达5年的研发周期，让外界对这款作品既充满期待，也始终抱有疑虑。

背靠国民级手游IP，《王者荣耀世界》会辐射更多熟悉王者角色、有情怀基础的IP玩家，让其进行错位竞争，同时让《王者荣耀》突破固有的标签，将IP边界拓展至其他领域。

当然，作为腾讯在开放世界赛道的关键布局，它既承载着IP破圈的战略意义，也将直面米哈游《原神》、库洛《鸣潮》等成熟竞品的强势挤压，《王者荣耀世界》能否凭借IP优势与差异化玩法突围，将是2026年游戏行业的核心看点。

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迟迟未定档

早在2021年10月，腾讯方面就透露将打造开放世界RPG新作《王者荣耀世界》的计划。但此后几年，尽管这款游戏经过多次实机测试，一直未能确定最终的上线窗口；2025年1月，《王者荣耀世界》正式获得游戏版号，但仍未定档。

来源：《王者荣耀世界》小红书官方账户

终于在2026年3月2日，《王者荣耀世界》宣布定档于2026年4月，正式进入收尾期间。根据官方消息，该游戏即将启动“争鸣测试”，为正式的上线做最后的预演。

《王者荣耀世界》有着如此冗长的开放周期，其实也不难理解。

首先是两款游戏玩法与用户习惯的巨大鸿沟，《王者荣耀》的核心用户是MOBA快节奏玩家，开放世界则是慢探索、长线养成、多人副本，游戏体验存在天然的区别。

而在市场与IP战略方面，《王者荣耀》是老牌的国民IP，《王者荣耀世界》则是前者IP破圈关键，一旦口碑崩盘，损害整个IP价值。

同时，开放世界游戏赛道竞争激烈，《王者荣耀世界》面对的竞品有《原神》《鸣潮》《异环》等，将游戏自身品质完善到位再上线，才有望迅速造出声势从而出圈。

本质上，《王者荣耀世界》是腾讯用以3A的标准做一款移动端优先的开放世界RPG游戏，在IP包袱、技术难题、用户和技术适配等多重因素下，其工期可能要比预期更长。

虽然对于开放世界类游戏，腾讯成功的案例并不算多，但《王者荣耀世界》的优势，在于《王者荣耀》此前积累的IP统治力。作为运营十年仍保持上亿日活的国民级产品，其用户渗透率几乎等同于中国游戏用户规模，覆盖从一线城市到下沉市场的全年龄段玩家。

简单看，上线初期，《王者荣耀世界》的目标是转化王者IP用户，还有那些对 MOBA玩法产生疲劳、寻求新鲜体验的存量用户。同时，其也会尝试吸引非二次元用户入场，通过降低二次元浓度、强化动作冒险属性，扩大受众范围。

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各自的优势

如今，同质化游戏产品难以承担长期获客成本，而腾讯的IP优势恰好降低了获客压力，转化为天然的用户基础。

公开数据显示，预约通道开启首日，《王者荣耀世界》的预约量就突破了300万。

但同时，在开放世界游戏领域，站在《王者荣耀世界》面前的，还有《原神》这样的“大山”。

来源：TapTap官网

作为《原神》的研发方，米哈游的核心竞争力，在于其以技术驱动和坚持内容为王的聚焦战略，这种理念让其有着深厚的技术壁垒，比如自研Unity Hyper-G 引擎实现的动态光照与物理效果、AI驱动的开放世界内容生成技术，以及成熟的跨平台适配能力。

如今，《原神》作为一款上线近6年的产品，其在手机、PC、主机端的体验，至今都可以算得上是行业标杆。

产品生态的协同效应也是米哈游的王牌。早在去年，《原神》全球累计下载量已突破3.5亿，其海内外用户的占比接近1:1 ，18-30岁用户占比达到70%，且具备高付费意愿与高粘性的特点。

2025年，《原神》“纳塔”版本与线下嘉年华联动，推动日活创五年新高，证明其长线运营能力；《鸣潮》作为后起之秀，也凭借独特的战斗机制与世界观，已成为二次元开放世界棋牌的重要玩家；再加上《崩坏：星穹铁道》的支撑，米哈游形成了“三驾马车”的产品矩阵，能够吸引有着不同需求的用户。

在2025年移动端抽卡游戏收入榜中，《原神》以5.233亿美元位列第四，《崩坏：星穹铁道》以5.882亿美元排名第三，《鸣潮》以2.626亿美元跻身第七，三款产品形成梯队优势。

另一方面，内容叙事与全球化运营则构成另一道护城河，这一点也恰恰是其他竞争对手们所需要的。

《原神》构建的提瓦特大陆拥有完整的历史脉络与文化体系，每个版本的剧情更新都能引发广泛讨论；而米哈游的本地化策略精准，针对不同地区调整内容与营销方式。

相比之下，《王者荣耀世界》的世界观构建仍依赖《王者荣耀》原有的、且仍不算完整的IP框架，同时能否突破此前MOBA游戏的叙事局限，成为其是否具备长期竞争力的关键。

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互攻城池

眼下，头部游戏大厂都不想被定义为“只擅长打造特定类型游戏”的厂商，也是因此，行业自然会出现互攻城池的局面。

几乎是在《王者荣耀世界》官方定档的同一时间，米哈游在其官网发布的一批新的招聘需求。其中，部分岗位的内容就含有“3D”“MOBA”等字眼。业界预测，米哈游可能将进军MOBA赛道。

来源：米哈游官网

当然，从招聘信息看，米哈游想要做的是一款3D MOBA游戏，而作为过去10年来MOBA市场的主力产品，《王者荣耀》和《英雄联盟》都是以2.5D为框架的。

如果从游戏生命力、IP影响力等角度看，米哈游仍属国内第一梯队。但同时，从收入角度衡量，米哈游开始被挤到行业老四甚至老五的位置。

Sensor Tower数据显示，2025年中国手游发行商全球收入榜TOP30榜单中，米哈游位列第五，排在它们前面的，除了腾讯、网易，还有点点互动、柠檬微趣。而在2024年的这一榜单上，米哈游还排在第三位。

此外，在Sensor Tower 2025年出海手游收入榜TOP30中，米哈游旗下的《崩坏：星穹铁道》和《原神》分列第七和第九位。2024年，上述两款游戏的排名分别为第3和第6位。

过去几年，米哈游想要实现多元化，突破二游瓶颈的想法非常明显。不管是主动曝光还是从招聘信息里，都能看到它在预研多款新游戏，而且其中很多新品，玩法和框架都跟《原神》《崩坏：星穹铁道》这些主打产品完全不一样了。

可以说，在当前的游戏市场环境下，不论是腾讯还是米哈游，两大厂商各有各的需求和烦恼。不管最终结果如何，走出舒适区，是它们必须要做的事。

值得注意的是，《王者荣耀世界》的正式上线时间可谓是“死亡档期”，这期间，《异环》《崩坏：星穹铁道》《鸣潮》或是实现全平台上线，或是会举办周年庆等重要活动。

来源：《异环》游戏官网

此外，行业也有观点称，虽然属于开放世界的架构，其实《王者荣耀世界》产品定位和玩法，与《原神》有着不小的区别，两者分属平行赛道，而从玩法看，前者可能与网易的《逆水寒手游》《燕云十六声》更为接近。

但无论赛道细分存在何种差异、同期市场竞争何等激烈，《王者荣耀世界》依托王者荣耀IP的用户基底与腾讯资源加持，其正式上线都势必成为年度开放世界手游市场的标志性事件，也将彻底搅动当前手游市场的竞争格局。

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