中签率0.89%，那些成为新赛季苏超赞助商的个体户和夫妻店

2月27日下午四点左右，南京六合区食为天卤菜店老板卜明华接到当地媒体记者打来的电话，被告知“赞助苏超中签了”时，正和朋友在聚会。平日里起早贪黑经营卤菜店的他，一年到头，只有春节假期才有几日空闲时间，他原本计划过了正月十五再开门营业。

“我中签了？”卜明华在电话里这样问，他一时不知道对方在说什么，还以为接到了诈骗电话。“有些这种陌生号码打过来的，上来就说中奖了、中签了，很多都是诈骗。”

后来，越来越多人发来中签信息，卜明华才确定发生了什么。如无意外，他的食为天卤菜店，将以小微企业的身份赞助2026赛季苏超联赛。

就像之前公开承诺的那样，苏超组委会于2月27日下午，在南京市石城公证处举行进行了抽签摇号，选出32家小微企业作为新赛季苏超联赛赞助商。除六合区食为天卤菜店外，还包括小吃店、眼镜公司、捆蹄厂、口腔门诊、奶茶店、科技公司、眼科医院等31家小微企业、个体经营户。

为避免抽中的32家企业出现临时爽约或资质不达标情况，组委会还抽出30家备选企业。目前正在对62家被抽中的企业进行审核，计划于3月18日至3月24日对外公布正式版本的小微企业赞助名单。

▲拟入选32家小微企业名单。（图片源自江苏新闻公众号。）

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不足1%的中签概率

去年，东哈·东北街边烧烤以小微企业身份赞助了苏超联赛常州赛区，他们是常州赛区唯一的个体户赞助商。一时间，东哈烧烤火出了圈。去年夏天，店面客流量暴增。（相关阅读：花10万元赞助苏超之后）

2026赛季，苏超联赛继续向省内的小微企业敞开大门。

官方消息显示，2026赛季苏超联赛将从省级层面遴选32家小微企业，每家赞助金额为5万元。所有入选的小微企业均享受官方赞助商同等权益，包括场内LED屏轮播、相应场次门票、使用赛事标识等权益。省级层面的32家赞助商将通过公开报名、资质审核，以公证摇号的方式产生，并抽签确定各家赞助场次。

自1月27日发布小微企业征集方案，至2月11日报名结束，江苏省内共有3582家符合条件的企业提交了赞助申请。从3582家企业中选出32家，中签率只有0.89%。

2月27日下午，苏超组委会在公证处进行小微企业商务遴选合作抽签摇号仪式，抽出了32家拟中选企业。为避免意外，还抽出30家备选企业。32家拟中选企业从事的业务五花八门，六合区食为天卤菜店、宿迁市洋河新区槿一奶茶店比较特别，属于个体工商户。

可就是这样的小企业、个体户、夫妻店，在苏超联赛独特的赞助体系的助推下，有了同江苏银行、苏豪控股集团、海澜之家、阿迪达斯、共创草坪、中国银联、可口可乐等大企业共同出现在同一块足球场上的机会。

作为赞助苏超的小微企业、个体户、夫妻店的代表，东哈烧烤店虽然也参与了抽签，却没被抽中——无论拟定企业还是被选企业。

“没中，（参与的）人太多了。”东哈烧烤店老板王辉泽28日下午在微信里这样对懒熊体育说。不过他也表示，目前抽的是省级层面的赞助商，各赛区接下来还会选出自己的赞助商，其中也包括小微企业。

这就意味着若东哈烧烤若打算继续赞助苏超联赛，还有机会像去年那样，成为常州赛区的赞助商。根据规定，区市赞助商每个赛区遴选2家，赞助金额不高于5万元，遴选办法和赞助金额由各赛区自己制定。

02

​被抽中时的意外之喜

被抽中的消息一出，卜明华和他的卤菜店就体会到了过去不曾有过的关注。他在电话里告诉懒熊体育，从昨天下午开始，江苏省里的、南京市里的媒体都来采访过了。

食为天卤菜店是一家位于南京市六合区横梁街道的街边小店，面积仅二十多平米，平时卖南京咸水鸭、六合盐水鹅、猪头肉、烤鸭、卤鸡爪等特色熟食。

春节前，小店已经放假，计划元宵节后再营业。结果2月27日这天，卜明华接到电话得知自己成为苏超赞助商。虽然刚开始有些恍惚，但越来越多的信息告诉他，赞助江苏省足球联赛这事是真的，不是骗局。

为配合媒体采访，他结束了自己的假期，开车十多分钟从家里赶回卤菜店。他笑着对我说：“我是被临时抓来的。”

而此时的卤菜店的货架因为还未备货，没有任何食物。可即便如此，卜明华在接受采访时，脸上也一直带着笑容。就像他自己说的那样，很开心。

“我今天特意做了些卤味，让大家尝尝手艺。”28日上午，卜明华这样对我说。因成为苏超赞助商，卤菜店的开门营业时间，比原计划提前了四五天，以至于另一个服务员还没来得及回来。马年的第一个工作日，店里只有卜明华一个人。

槿一奶茶店的老板韩传瑞也是在昨天下午被朋友告知“中签了”的，他当时在逛街。

韩传瑞的奶茶店位于宿迁市宿城区洋河镇酒家路，是一家30平米的街边小店。槿一奶茶店是营业执照名称，韩传瑞实际运营的是沪上阿姨的加盟店，这也导致有网友搜遍各种平台，都没能在宿迁找到一家名为“槿一”的奶茶店。

“确实不太好找，除了熟悉的人以外，其他人都不知道。”韩传瑞笑着说。不过他表示，店铺在短视频社交媒体账号上用的是营业执照认证。

截止2月28日下午四点半，槿一奶茶店在短视频社交媒体的粉丝数量为283。店铺共发了16个视频，除27日发布的确定成为苏超赞助商有2273个点赞外，剩下的15条视频，有8条点赞量只有个位数。韩传瑞说，他们加盟的沪上阿姨奶茶店目前由自己和爱人共同经营，偶尔会招些兼职帮忙。

同样被抽中的夫妻店还包括兴化市田园果饮小吃部，这是一家开了20年、由最初4张桌子扩充至今天拥有36张桌子、200多平米的快餐店。田园果饮小吃部老板冯兵与懒熊体育通电话时称，店里的生意还不错，赶上饭点，36张桌子都能坐满。

20年前，冯兵夫妻二人从卖炸鸡、奶茶起家，到现在还是快餐店，但却增加了各种炒饭、砂锅，就连炸鸡的种类都有将近10个。小店主打经济实惠，小食类最贵的韩式炸鸡块，23元一份，主食类六福炒饭价格最高，20元一份，剩下的平均下来15元左右。

▲田园果饮小吃店外观。（图为受访者提供。）

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​拟定成为苏超赞助商之后

冯兵告诉懒熊体育，自己去年曾打算去现场看苏超比赛，可抽了四次门票，都没被抽中。今年得知小微企业可以继续赞助苏超，打算试一把。没成想，这个抽门票一直没抽中的人，却被只有不足1%的赞助名额抽中。“我根本不知道27号要抽签，是邻居那天下午告诉我中签了。我当时还在店里干活。”

对于这个结果，冯兵很满意。在他看来，花5万块让自己的店铺广告出现在苏超赛场上，回报率不错。不过到目前为止，他还不清楚田园果饮小吃部的广告牌能在联赛中出现几次。被抽中后，组委会的工作人员也暂时未与他联系。

“万一赞助苏超之后火了怎么办？”听我这么问，冯兵笑了。“我还是有一点心理准备的。”他说，如果将来来的人多，他们会尽量接待。不过话风一转，又说：“不知道能不能火起来，谁知道呢！”

我与冯兵的通话时间是28日上午——田园果饮小吃部成为苏超联赛拟中选企业还不足24小时，店里没有因赞助苏超而一下子爆满。不过冯兵说，他刷到了很多讨论自己店铺的短视频，“以前没这么多”。

田园果饮小吃部未来可能要面对的是接待更多客人，而槿一奶茶店则需要正视“店铺名称与赞助苏超名字不一致”问题。我问韩传瑞，“未来要开一家真正的槿一奶茶店吗？”他说暂时没想好。“走一步看一步吧，我们赞助的目的主要是支持体育事业。”

谈及5万元赞助费，韩传瑞、冯兵和卜明华均表示，对小微企业而言，这不是小数目。

卜明华除了今天开门营业的店外，还在附近镇上开了家分店，面积40多平米。他告诉懒熊体育，5万元相当于两家店去年一年的利润。“我们做的是小本生意，产量有限，价格要亲民，利润薄，挣钱本来就不多。”卜明华说，自己开的两个店都在乡镇，“不像人家城里的店挣钱多”。

所以说到赞助苏超的目的，卜明华很坦诚，一方面是为了支持本地体育事业发展，另一方面也希望能给自己的店铺多做宣传，“这样就可以多一些产量，多一些收入”。

从28日上午开始，卜明华发现已陆续有人来店门口打卡。假如将来到店里买熟食的人多，他打算再多招一个员工。

有网友在网上给他的店铺留言，称“将来火了是不是要在门口装个叫号机？”卜明华笑着说：“开玩笑的，应该不需要那个。”

卜明华告诉我，他最开始在安徽滁州市做卤菜，2024年回老家，继续老本行。之所以两年前选择回乡，皆因孩子大了——一个14岁，一个11岁，需要父母给予更多照顾。他始终认为自己做的是小本生意，踏踏实实，“能养家糊口就行”。没成想，回家不到两年，在2026年春节后的第四个工作日，他成为了苏超联赛的赞助商，被省里、市里的电视台争相采访。