这座湖南小城，承包了全球80%的红包

作者：余叶子

最近，在马来西亚的唐人街，各路商铺都摆上了春节特供——红包。

鲜为人知的是，这些红包几乎都来自中国邵东。

“性价比高、进货方便，一周就能到货。”海外老板们对邵东红包赞不绝口。

● 马来西亚吉隆坡茨厂街。图片来源：摄图网

湖南邵东，一个人口仅130万的小城。

它早先凭借“将1块钱的打火机生意做出百亿产值”而声名大噪（详见最华人此前推送→坚守1元不涨价的中国造，制霸全球20年），成为湖南民营经济发展的典范城市。

当下，这个不沿边、不靠海的中部小城，正盯紧红包产业，闷声发财。

01

从无到有的红包产业

红包是中国人过春节的重要元素，起源于古代的“压岁钱”。

相传，有一种叫“祟”的小妖，每年在除夕晚上出来害人，尤其喜欢吓小孩子——祟只要用手在熟睡的孩子头上摸三下，孩子就容易受惊发烧、呓语。为了保护孩子，人们在除夕这天点亮灯火团坐不睡，给孩子枕头下放铜钱，以此驱邪避祟。

到明清时，压岁钱大多用红绳穿着送给孩子，《燕京岁时记》中有记载：“以彩绳穿线，编作龙形，置于床脚，谓之压岁钱。”

● 图片来源：摄图网

后来这满含祝福的红绳，逐渐演变为了红纸包着的红包，成为一代又一代中国人辞旧迎新、关爱晚辈、互馈祝愿的情感载体。

上世纪80年代，邵东的红包生产尚停留在家庭小作坊规模。

“那个时候内地的红包，普遍还是红纸一张，由手工包成。”永吉纸品董事长杨贵生回忆道。

杨贵生第一次见到红包产品是在广州——红包刚从东南亚传入国内不到2年，在市面上还算新鲜事物。他索性买了一些红包回家研究，模仿产品样式将红纸裁剪粘贴，自制“红包”摆摊贩售。

络绎不绝的顾客让杨贵生嗅到了“红包”市场潜在的商机。1994年，夫妻俩一起回到邵东老家，拿出全部家底，再东拼西凑借了点钱，创办了永吉红包亿森纸品厂。

● 永吉红包亿森纸品厂在2009年更名为永吉纸品有限公司，目前是国内最大的红包生产销售企业

这家红包工厂的出现，引领邵东的红包生意渐渐步入规模化生产轨道。

之后几十年，邵东红包产业不断更新技术，持续转型升级，形成了一条集纸张、油墨、设计、印刷、包装于一体的完成产业链，涵盖上千家配套企业。

看上去不起眼的小小红包，在邵商手里硬是做成了年营收50亿元的大生意。

02

工艺与创意的交相辉映

在马年到来之际，各类彰显“马”元素的红包畅销网络：

有烫金的汉字祝福，有浮雕的卡通小马，还有传统的织锦暗纹与鎏金奔马纹样……若时光倒流回十年前，红包产品并没有这么多的花样。

“一个红包印制，也是工艺和工业升级的结果。”杨贵生在创办永吉纸品的二十多年间，亲眼见证了红包制作技术的更迭。

制作红包的纸张最初只是普通红纸，慢慢变成了铜版纸、特种纸，纸面又逐步增加烫金、浮雕等工艺，让原本只印有简单“吉祥话”的邵东红包，变成了“可盐可甜”的多元产品，迅速占领市场。

在赢得市场的同时，消费需求的爆发增长也反向推进了邵东红包产业的转型升级。

以烫金工艺为例，第一代的烫金机被称为“老虎机”，全靠人工操作：手动上纸、手动对齐按压模板、手动抽离纸张……一个工人一天最多能完成5000张纸板烫金。

到第二代平板烫金机推出后，电动“小夹子”开始代替人手，自动上纸和抽纸，生产效率直接提高了10倍。

如今，邵东的红包工厂里已经启动第三代卷筒烫金机，1小时的烫金纸产量便可到达6000张，且24小时连续走纸，几乎进入全自动生产状态。

● 如今的红包生产，已经完成从指尖鎏金到智能烫印的升级，效率提升10倍。图片来源：央视财经

在红包装袋环节，智能化设备的运用也极大缩减了人工成本，助力产能进阶——印制成型的红包往装卸口一摆，机器便帮着“秒”装入袋。过去500个工人都很难装完的红包，现在10余条产线20多个工人就能轻松搞定。

随着设备的改进升级，红包设计的款式也越发多元精致，紧跟市场需求与消费者的喜好。

“这款是我们热卖很多年的经典款，单色烫金的。”

“今年是马年，我们推出了七彩马系列，烫金是彩色的，非常引人注目。”

● 图片来源：央视财经

烫金设备升级为产品设计提供了很大的创意空间，可以不再局限于某种设计，甚至某种材料。

当然，技术支持只是设计的落地支撑，真正赢得市场的核心卖点是中华文化。

在永吉纸品的产品展区，陈列着各种用途的红包，不仅有小朋友喜欢的“萌马”压岁包，穿着唐装汉服、持鞭炮灯笼的福娃，也有长辈们青睐的“福”“吉”“寿”大字主题款，还有针对海外用户的中英结合样式……

今年仅马年主题红包厂家就开发了50多个系列，400多种款式，创意与祝福相结合，满足消费者多元的跨年需求。

“一位70多岁的印度尼西亚客户，连续近10年采购红包后回当地销售。她和家人一谈起春节就兴头十足。”

永吉纸品总经理杨一鸣这些年到访过欧洲、非洲、美洲等不少地方，他发现只要有华人的地方，都保留着春节这一传统节日。

而有华人的地方，就有邵东造的喜庆。

现下，邵东红包生产正迎来高峰期，各个车间厂房工人轮班赶工，机器24小时运转，日产量高达630万个，订单已排到今年3月份。

升级的工艺与灵动的创意，共同助力邵东红包产业的壮大。2025年，邵东红包年产量超22亿个，暗戳戳成为行业的“隐形冠军”。

03

走向世界的中国红

邵东素来有着“百工之乡”的美誉，不仅凭借打火机、五金工具、箱包等轻工业擦亮了城市名片，还默默将纸质红包卖到世界各地，占领全球80%的红包市场。

几毛钱一个红包，并没有太高的技术门槛，全国那么多印刷厂，为什么偏偏是邵东赢得了市场？

一般的同行“卷”不赢邵东。

● 邵东经济技术开发区 摄影：申兴刚

在邵东，一个红包行业的崛起，不仅仅是红包厂家内部升级设备，优化技术，还连带着发展壮大关联企业：上游的油墨、纸张供应，中游的设计包装，下游的物流配送……邵商的“抱团取暖”模式，让本地红包生产配套企业多达200家，企业之间联手打组合拳，更好地降本增效，孵化“爆款”。

近些年，邵东还积极推进传统产业的转型升级，在保持“低价优势”的同时，探寻“智”变之路——借助智能技术降低成本，完成品牌升级。邵东的红包产业正渐渐“分层”布局：龙头企业做高端产品，研发非遗、文创类红包，打响品牌，拓展海外市场；中小企业主营基础款普货，低价走量，满足电商平台和小城市的“价廉物美”需求。

更令人惊叹的，是邵商的传播力。

据不完全统计，目前在全球各地发展且拥有实业的邵商已达百万，总资产超4万亿元。邵东红包能顺利地走向世界，离不开海外邵商构建的销售网络——他们不仅帮着推销邵东“特产”，还第一时间将海外用户的需求反馈回乡，助力邵东红包走在潮流前线，赢得更多海外华人用户。

凭借过硬的产品，足够的价格优势，强大的物流、销售网络，邵东红包一步步从湘中腹地走向大江南北，那一抹亮眼的“中国红”更是漂洋过海，走向世界各地。

对于海外华人而言，红包不只是一份新年礼物，更承载了对家乡故土的思念。

2024年，联合国教科文组织将中国春节列入“非遗”名录，春节文化在全世界范围内再度掀起热潮，邵东红包海外订单同比增长45%，迎来新的发展契机。

然而，欲戴王冠，必承其重。邵东红包产业发展越是登顶，越要承受新的挑战。近年来，在数字化经济的普及下，电子红包已成为深入人心的另一种“习俗”，尤其受年轻一代追捧。

数据显示，2025年除夕当天，电子红包全网收发破40.54亿笔，正深刻冲击并挤压传统红包的生存空间。

面对市场挑战，邵商们没有坐以待毙，而是另辟蹊径，用极富个性的设计赋予红包新卖点——比如收藏价值。

红包设计师们将眼光投向了邵阳本地的非遗文化——滩头年画，大胆将年画元素融入红包设计，让红包不仅传递美好祝福，也展现耀眼文化。这波尝试很快赢得市场追捧，勾起了不少消费者的收藏欲。

● 滩头年画红包。图片来源：滩头高腊梅年画网店

之后，厂家又趁热打铁，与各类文化机构合作，推出“国潮”产品，一系列IP联名款精准吸引不同兴趣圈层的买家，在电子红包的“围攻”中强势突围。

而今，邵东红包已成为继打火机之后，又一张闪亮的邵东名片——从小作坊到智能工厂，从“制造”到“智造”，热火朝天的厂房里，一张张承载着美好祝福的红包，正无声诠释着邵东产业的澎湃活力。

新春已至，邵东红包正发往无尽的远方，喜庆的中国红，正被更多的人看见，能吃苦、敢创新的邵商，也正在奔赴更美好的明天。

● 参考资料

[1] 人民日报丨湖南邵东红包制品全球市场占比超七成——一包祝福寄温情

[2] 邵东市融媒体中心丨日产630万个！邵东红包占全球市场八成份额

[3] 三江都市报丨“吃得苦、霸得蛮”，硬核邵商“智造”突围