不拼红包拼温度，蒙牛悠瑞用一条“红毯”引发全网共情

新春将至，年味渐浓，阖家团圆的期盼也愈发浓烈。随着一年一度的春运大幕徐徐拉开，各大品牌的CNY营销战也全面升温。

然而，当下不少品牌的春节营销策略仍困于传统套路，要么年复一年的堆砌“万事如意”“财源滚滚”等吉祥话术，要么单纯的聚焦产品促销，同质化问题凸显，难以真正引发消费者的情感共鸣。

在这样的背景下，深耕中老年市场的蒙牛悠瑞选择另辟蹊径，跳出传统营销逻辑，转而以助老公益为核心，与人民日报、中国社会福利基金会、蒙牛公益基金会联合发起“春运父母出行专属互助行动”，凭借真挚的情感表达一举斩获公益互助片总播放量超1500万，获百万点赞的亮眼成绩，堪称2026年春节营销中的标杆案例。

蒙牛悠瑞这场活动究竟有何过人之处，它的思路又能为其他品牌带来哪些启示？接下来我们将深入探讨这些问题。

春运，是中国人刻在骨子里的团圆仪式。以往无论多远多难，游子都要回家，但近年来随着社会生活方式的变迁，“反向过年”开始成为越来越多家庭的新选择。

不同于传统的子女返乡，“反向过年”是指父母背起行囊，前往子女工作的城市相聚。由于目的地多为一二线城市或者小众地区，“返乡过年”通常票源充足，票价也普遍比返乡方向低30%至50%，不仅能避开拥堵，还能让常年独守家中的父母有机会走进大城市，体验不一样的生活。

据美团旅行的数据显示，在今年2月初至2月中下旬，“反向过年”的机票预订量同比去年增长84%，春节假期的火车票预约单量也增长过半。

然而，在这份别样的“团圆”背后，却隐藏着不容忽视的现实难题。对于许多中老年群体而言，独自面对繁杂的春运旅程，本身就是一次“挑战”：由于不熟悉智能手机的操作，年轻人眼中轻松便捷的线上购票、实时改签等操作对他们而言却困难重重；在人潮汹涌的车站机场里，复杂的指示牌、快捷的扫码进出站闸机都可能让他们茫然无措；长时间的奔波，中途的候车或者转乘，都是对体力的巨大考验，更不用说由于年事已高，途中可能随时出现身体不适的状况。

这些看似细微却又无比真实的痛点，让“反向过年”的团圆之路在期盼中掺杂了几分忧虑，也迫切需要社会各界给予切实的支持。

深耕中老年健康领域多年的蒙牛悠瑞就敏锐地捉到这一社会需求，早在2025年便率先行动，携手人民日报、滴滴出行等合作伙伴，共同发起了 “春运父母出行专属互助行动 1.0”，瞄准出行接送、旅途指引等多个关键环节，为春运路上的父母们送上专属关爱。活动一经推出便引发社会广泛关注，微博相关话题阅读量超2.8亿，让助老互助的温暖理念走进千万家庭。

今年，蒙牛悠瑞再次出发，将公益行动全面升级，联合多方力量打造全民互助场景，切实破解“反向过年”中老年人的出行痛点，让这份跨山海的团圆，多一份安心与温暖。

为迎接CNY营销旺季，蒙牛悠瑞围绕节日消费与情感共鸣打造了一套层层递进的营销组合拳。

早在年初的年货节活动期间，蒙牛悠瑞便邀请倪虹洁担任品牌推荐官，与品牌代言人杨紫携手，共同打造“金马献瑞 紫定红”的新春传播主题。通过联动两位明星的粉丝群体，深度强化品牌春节礼赠属性。相关话题在微博上获得了超2.6亿的阅读量，互动讨论量近百万，超高热度直接转化为销售势能，推动蒙牛悠瑞3款新年礼盒登上京东当日礼盒TOP5销售榜，也为后续春节营销传播奠定了坚实的基础。

随着春运大幕的拉开，营销重心顺势转向国民最为关注的出行场景，发起“春运父母出行专属互助行动”。此次互助行动的核心，在于让”顺手帮一把“的理念不只是一句口号，而是真正的深入人心。为此，蒙牛悠瑞专门构建了线上线下联动的全方位传播矩阵，将这一理念从概念转化为可以观看、体验、参与的具体内容。

线上层面，蒙牛悠瑞打造了“公益传播 + 互动参与” 的双重阵地。品牌特别携手杨紫和倪虹洁共同推出公益宣传片，该片摒弃了传统宣传片刻意煽情与强调戏剧化冲突的演绎方式，聚焦中老年春运出行的真实场景，将老年人不会操作自助检票闸机、不太了解取托运行李的流程，以及自助取款时由于操作不当导致吞卡等画面一一还原，视频中老人焦急无措的模样，深深牵动着每一位观众的心。

与此同时，蒙牛悠瑞还在抖音平台发起#春运父母出行专属互助行动#话题，参与者只需要说出指定的口号发布视频，添加话题#杨紫悠瑞守护春运父母出行，同时@蒙牛食品旗舰店 即可参与活动，传递善心。点赞排名前10名的用户还可以获得蒙牛悠瑞精心准备的专属礼品，激发网友的创作热情，持续扩大了活动传播声量。

而线上传播所凝聚的每一份善意，最终都落地成为线下实实在在的守护。在线下层面，蒙牛悠瑞启动”平安红毯“计划，消费者每购买一份”金马献瑞 紫定红“礼盒，蒙牛悠瑞便会在机场、高铁站等关键交通枢纽为出行的老人铺设一段醒目的平安红毯，这条红毯既是视觉上的清晰指引，帮助老人沿路找到行进方向，更是春运路上的“温暖符号”，让每一位途经的老人都能感受到陪伴。

为了进一步提升用户的参与感，还在“蒙牛悠瑞”官方小程序开启了 “晒单赢好礼” 专属通道，用户只需要晒出购买”金马献瑞 紫定红“礼盒的订单，蒙牛悠瑞就会额外多铺设一米红毯，让公益的力量不断叠加。另外，所有参与晒单的用户均可以参加专 属抽奖活动，赢取马年限定好礼。

这一举措可谓成功实现了“买礼盒、做公益、领好礼”的良性循环，让消费者在向父母表达孝心的同时，也能参与到助老公益中。随着参与人数的增加，平安红毯的覆盖范围持续扩展，让更多老人都能体验到这份暖心的守护。

同时，蒙牛悠瑞还开展了春节专属关爱慰问行动，让品牌对中老年群体的关怀从春运出行的场景守护，延伸至日常健康的营养陪伴。

而在公益声量实现集中爆发后，蒙牛悠瑞又将传播触点无缝衔接至春节家庭团圆场景，借势代言人杨紫主演的开年大剧《生命树》展开深度营销联动。通过剧情贴片等方式，在家庭收视高峰时段自然植入"专属守护"理念，同时搭配杨紫新版TVC的同步上线，强化了"骨力专属行动力"的产品功能，从而将前期积累的公众好感，沉淀为对品牌与产品的进一步认可。

从线上耦合联动，到线下温情守护，蒙牛悠瑞促成了一次名副其实的全域传播。在春节团圆与助老关怀融合的话题驱动下，消费者自发参与了品牌传播，实现了由“大事”到“大势”的强力拓展。

复盘来看，此次蒙牛悠瑞的CNY营销为众多陷入营销同质化困境的品牌，提供了一套清晰且可借鉴的破局策略。

1.情感为核：让营销走出“口号化”误区

当前，不少品牌纷纷投身公益营销，但细究之下，多数品牌对公益的理解都浮于表面，往往以“做张海报、喊个口号”的形式就结束了，缺乏真正深入的耕耘。这种流于形式的做法不仅难以引起消费者心中的共鸣，还经常适得其反，落得一个吃力不讨好的结局。

而蒙牛悠瑞的突破之处，在于精准捕捉到了品牌与消费者情感价值的契合点。通过深入洞察中老年群体春运出行的实际痛点，以“互助”为情感切入点，让营销从生硬的宣传，转化为真挚的情感传递。例如本次活动推出的公益宣传片，全部取材于真人真事，不刻意煽情、不夸大其词，而是将中老年群体出行的真实困境直观的展现在观众眼前，同时倡导“顺手帮一把”的温暖理念，迅速拉近了品牌与用户之间的距离。

更重要的是，蒙牛悠瑞始终坚持“公益落地”。无论是去年的免费专车服务还是今年的“平安红毯”计划，都切实着眼于解决中老年群体的出行困境，让用户亲眼目睹、亲身体会到品牌的善意，从而在潜移默化之间将“互助”的理念植入心中。

2.全民为翼：让公益行动触手可及

优秀的公益活动，从来都不该是品牌的“独角戏”。

然而，当前许多品牌的公益活动停留在“品牌主导，用户观看”的传统模式中，要么流程繁琐，要么设置过高的参与门槛，导致用户往往处于一个被动观看的位置。没有任何参与感，何谈理解品牌的公益理念？

蒙牛悠瑞则转变思路，通过大幅降低参与门槛的方式，让用户无需投入过多时间与精力，就能轻松参与到公益行动之中，实现从“旁观者”到“参与者”的转变。

例如在抖音发起的#春运父母出行专属互助行动#话题传播中，就摆脱了过往需要专业剪辑或者复杂操作的束缚，只需说出指定口号并发布视频就能参与公益传播，还有机会收获专属礼品，这种轻量化的互动方式，让每一位刷到话题的用户都能轻松参与，极大提升了公益活动的传播力。

更精妙的是线下“每买一份礼盒，多铺一米红毯”的设定。蒙牛悠瑞“金马献瑞 紫定红”礼盒，本身就是为老年人健康量身打造的产品，堪称过年送长辈的理想选择。如今，本身就有送礼需求的消费者在为父母挑选健康好礼的同时，还能直接参与到助老公益中来，堪称一举两得，不仅满足了子女表达孝心的需求，更是让品牌实现了商业价值与公益价值的双赢。

3.价值为魂：以长期主义沉淀品牌价值观

苹果公司创始人乔布斯曾言：营销的最高境界是传递价值观。

对于任何一个品牌而言，短期营销或许可以收获一时的流量，但长期的发展，终究离不开品牌价值观的持续沉淀。蒙牛悠瑞自品牌诞生之初便深谙此道，始终秉持长期主义理念，将助老公益纳入品牌长期战略的重要组成部分，多年来持续开展营养知识普及、发起健康周等面向中老年群体的活动。

而此次的“春运父母出行专属互助行动”，并非春节期间的一次性促销活动，而是品牌长期公益举措的持续升级。从2025年的1.0版本到2026年的全面优化，蒙牛悠瑞将品牌角色定位为“中国中老年活力生活方式的首席共建者”，用持续的行动传递品牌价值观，凸显出蒙牛悠瑞“有温度、有担当”的人文关怀，赢得用户的长期信任。不仅让蒙牛悠瑞在同质化的营销内卷中脱颖而出，更实现了品牌形象的持续升级。

结语

总体来看，从传播端的情感破圈，到产品端的有力承托，再到线下公益的扎实落地，环环相扣，让消费者们真切感受到蒙牛悠瑞助力老年健康的赤诚初心，也展现出其打破营销同质化的创新力量。

蒙牛悠瑞以实际行动证明，优秀的品牌营销，未必一定要是“利己”的，更可以是“利他”的。未来，希望更多品牌能够以蒙牛悠瑞为参照，以长期主义沉淀品牌价值，让营销既有商业温度，也有社会深度，在传递温暖的同时，推动品牌的持续发展，共同构建一个更有温度的社会。

目前正值春运高峰，希望大家在旅途中，如果遇到有需要帮助的老人，可以多一份耐心，顺手帮一把，让每一位奔赴团圆的老人都能平安的抵达目的地。愿这个春节，因你的善意而更加圆满。