当流量成为权力：破解数字新贫富分化的五大治理策略（下）
luse
2小时前
面对数字贫民的困境与日益畸形的内容生态，平台总能抛出看似合理的辩解，但其本质，是对自身公共责任的刻意逃避。更值得警惕的是，平台的封闭性特质，让其根本不可能实现自我觉醒，寄望于平台主动让利、主动革新，无异于缘木求鱼，唯有通过外部约束，才能倒逼其承担责任。
三、平台的辩解与责任逃避：封闭性下无自我觉醒，唯有外部约束可行
“算法只是反映用户喜好”——这是平台最惯用的托词。但事实是，平台的算法从未被动“反映”，而是主动“塑造”用户喜好：通过信息茧房放大用户的浅层需求，用推荐循环强化娱乐化偏好，最终让用户陷入“越看越浮躁，越浮躁越看”的恶性循环。平台将责任转嫁给用户，却无视自身算法对内容生态的扭曲，其本质是不愿承认规则设计的不公。
“我们只是提供工具的技术平台”——这种说法在平台掌握绝对自主权力的当下，显得无比苍白。当平台成为渗透社会方方面面的信息基础设施，享受着垄断带来的商业红利，它就不再是单纯的“工具提供者”，而是数字社会的“规则制定者”与“生态运营者”。其自主化的运作策略，直接制造了数字贫民的结构性贫困，理应对此承担相应的公共责任，而非以“技术中立”为借口逃避。
“存在即合理，是用户用脚投票的结果”——但在平台规则不透明、流量分配严重不均的前提下，所谓的“用户选择”根本无从谈起。当普通创作者的内容连进入大众视野的机会都没有，当平台刻意扶持娱乐化、擦边类内容，这种“选择”不过是平台商业策略的结果，而非用户的真实意愿。
这些辩解的核心，是平台不愿正视一个事实：它的自主性早已超越了商业范畴，深入到社会价值分配的层面。而平台的封闭性，让其始终站在自身利益的视角制定规则，既不会主动反思自身的责任缺失，也不会轻易打破既得利益格局，自我觉醒只是一种空想，唯有外部的监管、约束与共治，才能让平台回归公共属性。
四、重构数字新生态：以流量治理与平台治理破局，倒逼平台回归公共价值
批判不是目的，以流量治理与平台治理为核心的建设性重构，才是打破流量迷局、拯救数字贫民的关键。一个健康的数字生态，理应是公平与活力并存、价值与流量共生的空间，既要让专业内容获得尊重，也要让普通创作者拥有平等发展的机会。
而实现这一切的核心，不是寄望于平台的自我觉醒，而是通过刚性的外部约束，倒逼平台改变，让其自主权力服务于公共价值，而非单纯的商业利益。
1. 强化刚性监管约束，锁住平台的自主霸权
平台的逐利性与封闭性，决定了其不会主动让步，必须通过立法与监管，明确平台的责任边界，形成硬性约束：
法规则全面透明化，公开流量分配的核心指标与权重，杜绝暗箱操作，让普通创作者清晰知晓内容传播的底层逻辑；
- 建立公共价值考核机制，将内容的社会意义、专业价值、公益属性纳入算法评价体系，强制平台将不低于20%的流量，投入到非商业性优质内容与普通创作者的扶持中，打造真正的普惠流量池；
- 划定内容审核的公共底线，严厉打击擦边内容、低俗内容的流量倾斜，对纵容不良内容的平台实施处罚，倒逼平台放弃“流量至上”的短视策略。
2. 打破平台封闭性，构建多元共治的治理体系
单一平台的自主权力，必须被多元共治的力量制衡，从根本上打破其封闭的利益格局：
- 组建由用户代表、普通创作者、专业学者、监管部门、媒体机构组成的数字生态监督委员会，拥有对平台规则调整、算法优化、分配策略的审议权与监督权，平台重大规则变更必须经过委员会听证；
- 支持非商业性、公益型数字平台的发展，打造基于开放协议的公共内容平台，为普通创作者提供不依附于商业平台的传播渠道，形成良性竞争；
- 建立创作者权益保障机制，设立专项维权通道，解决普通创作者遭遇的流量不公、收益克扣等问题，让数字贫民拥有维护自身权益的途径。
3. 重构增量分配规则，保障普通创作者的劳动价值
流量是数字时代的核心生产资料，必须通过分配规则的重构，让普通创作者的劳动获得合理回报：
- 降低内容变现的门槛与成本，减少平台对变现环节的抽成比例，杜绝“创作数年、收益几分”的畸形现象，让普通创作者的付出与回报成正比；
- 建立垂直领域扶持计划，对深耕教育、三农、科技、法律等专业领域的普通创作者，给予流量补贴与变现支持，鼓励专业内容的创作，扭转娱乐化的内容导向；
- 推行流量分配反垄断，限制头部流量主的流量占比，防止流量过度集中，为普通创作者预留发展空间。
4. 重塑内容价值评价体系，拒绝流量至上的畸形导向
社会层面需彻底摒弃“流量即价值”的错误认知，建立多元的价值评价标准，引导生态正向发展：
- 媒体与机构应主动发掘、传播普通创作者的优质内容，让有深度、有温度的创作走出流量洼地，获得社会层面的认可；
- 学校与社会教育应加强媒介素养培育，引导用户主动甄别内容优劣，为专业内容、真诚创作点赞转发，用实际行动倒逼算法向价值倾斜；
- 对深耕专业领域、做出社会贡献的创作者，给予荣誉与政策支持，让“有价值的创作”比“有流量的创作”获得更坚实的社会尊重，从根源上扭转创作导向。
5. 赋能数字贫民，提升其规则适应与内容突围能力
在外部约束的同时，为普通创作者提供必要的赋能支持，帮助其突破规则壁垒：
- 开展免费的数字创作与运营培训，教授普通创作者合理利用平台规则、优化内容传播的技巧，让优质内容获得更多自然流量；
- 搭建创作者互助社群，推动垂直领域的普通创作者抱团发展，实现内容互推、资源共享，形成对抗流量不公的合力；
- 鼓励创作模式的创新与差异化，引导普通创作者避开娱乐化红海，深耕自身优势领域，用专业度与独特性打破算法的过滤机制。
当我的文章止步于200的阅读量时，一位某县的主要领导的私信让我倍感温暖。他说，文章中的村域经营框架，为全县新任村支书的建设提供了重要思路，已经推荐给了当地的一线干部阅读。
这件事让我深刻意识到，在平台的流量评价体系之外，始终存在着另一套更珍贵的价值标尺：它不取决于瞬间的点击量，而取决于思想能否触动人心、能否解决实际问题、能否推动社会的微小进步。对于无数数字贫民而言，这份标尺，是他们坚持创作的底气；对于整个数字社会而言，这份标尺，是我们对抗流量霸权、守护价值初心的核心力量。
