中国泛互联网应用增长趋势洞察

全球泛互联网应用增长情况

全球短剧近5年实现了爆发式增长，下载量和收入额的5年均复合增长率分别高达609.1%和1210.5%。尤其是在2023年，全球短剧无论是收入还是下载增速均达到峰值，虽然2024年增速开始出现拐点，但仍远超其他应用增速，具备较大增长空间和较强增长潜力。

各类互联网应用从下载量来看，除短剧外，AI应用增速最快。短短5年时间，AI应用的下载量从与社交应用相差5倍，逐渐缩小到2倍以内。

AI应用的收入增长比下载量更加迅猛，5年均复合增长率为52.8%。2025年1-10月AI应用收入为62亿美元，其中仅ChatGPT一家收入占比就超过1/3。

全球泛互联网应用Top10厂商

TikTok在社交应用下载和收入榜中均位列第一位，其余9家基本都是美国应用，包括Facebook、Instagram、WhatsApp 等在内的Meta系占绝对主导，此外还有X、Snapchat等，以及俄罗斯即时通讯软件Telegram。

收入榜Top10中，除TT外，还有快手海外版。TikTok的主要收入来源除广告外，还有直播打赏和电商收入。

短剧Top10厂商创始团队几乎全部来自中国，多数已实现全球化布局和本地化深耕。Reelshort（中文在线旗下海外应用）和DramaBox（点众科技旗下海外应用）占据“双寡头”格局，下载和收入分别位列第一和第二，收入总计约占全球短剧市场50%。

无论下载还是收入，ChatGPT都遥遥领先。ChatGPT作为闭源大模型，收入来源中70%来自SaaS订阅，另外还有面向企业和独立开发者的API调用费用。虽然收入遥遥领先，但研发投入和算力成本同样高企，目前仍处于亏损状态，预计2029年后才能实现盈利。

同样作为大语言模型，DeepSeek和豆包虽然位列下载榜第四和第八，但却未能挤进收入榜前十，说明目前变现能力不及ChatGPT，同样不及垂类应用。DeepSeek通过开源模式获客增量，再通过闭源模式的深度服务实现商业变现，目前主要收入来源是API调用，且费用相比ChatGPT较低。

收入Top10中上榜的中国厂商均为垂类应用，例如工具应用夸克（阿里旗下应用），以及图像编辑应用美图。通用工具和图像/视频编辑应用也是目前全球市场收入占比最高的AI应用类型。

泛互联网应用用户画像

无论是社交、AI还是短剧，年龄结构普遍呈年轻化，对产品粘性的养成也是基于当代年轻人碎片化的消费和使用习惯。从性别结构来看，AI应用男性用户占为2/3，多为独立开发者和技术达人；短剧女性用户占2/3，付费用户也多为女性群体。

泛互联网应用商业模式

社交应用早期多为通过广告收入的流量变现模式，但随着流量成本逐渐高企，转化率越来越低，部分厂商开始构建电商生态，典型厂商例如TikTok。未来若再嵌入AI功能，将引发“超级流量入口”的再次变革。

同期也有直播社交（例如Bigo Live）、语音社交（例如赤子城YoHo）、游戏社交（例如Yalla Ludo），通过直播打赏、皮肤、道具、虚拟角色等内购方式实现C端变现及收入分成。

鉴于TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts等巨头地位难以撬动，欢聚集团将战略重心从短视频应用Likee的广告变现转向Bigo Live的直播打赏。

短剧应用前期入局玩家多靠买量获客，但随着流量成本攀高以及转化率降低这一长期不可持续因素，目前80%以上玩家依靠混合变现模式，未来也将进一步探索IP衍生和电商导流模式。

AI的C端应用多通过流量变现和内购收入，B端应用多面向企业及独立开发者，盈利模式通常为SaaS订阅（例如Minimax海螺、快手可灵）和API调用。

随着国产大模型技术水平的不断提升，相较ChatGPT，DeepSeek目前具备显著成本优势。

泛互联网应用海内外开发者对比

海外开发者通常为技术导向，而国内开发者多为市场及渠道导向。海外社交应用厂商倾向于构建全球统一的标准化产品，而国内开发者多通过本地化定制寻求差异化竞争；AI应用海外开发者多以产品及技术为中心实现自增长，而国内厂商更擅长应用创新，通过切入更细分的场景占领市场；与之类似，海外短剧厂商多以内容为导向，而国内应用则以用户数据为导向不断迭代题材和内容呈现形式以切中用户需求痛点博得爆发增长。

当前应用出海已进入“精耕细作”阶段，成功关键在于推动产品与业务模式从单一功能向平台化生态与工作流闭环转型，以AI驱动体验升级，并深化商业模式向混合变现与订阅制演进；在市场拓展上，则需采取梯度布局，针对欧美日韩等价值高地实施品牌深耕与合规先行，在东南亚、拉美等增量市场侧重生态合作与文化交融，对中东、非洲等潜力市场进行试探性投入，同时借助“借船出海”与战略合作降低进入风险；在运营本地化方面，需超越语言与界面的表层适配，深入融合当地文化基因、社交礼仪与消费生态，并将数据合规与AI伦理作为核心市场准入基石，通过组建本土团队、实施合规先行策略，构建可持续的本地运营体系。

社交出海：TikTok

AI出海：DeepSeek

短剧出海：ReelShort