「悦己」趋势下，关怀与尊重成为科技的底层代码

从设计到技术再到关怀，vivo S50诠释年轻人的情绪哲学。

十年前，vivo创始人沈炜在发布会中表示，vivo还是一家小公司，手机市场所有的同行，都是自己的老师。

但一向低调本分的vivo也没想到，十年后的今天，vivo已经蝉联中国市场销量冠军四年。

据IDC数据显示，今年第三季度，vivo手机以17.3%的市场份额再次位居榜首，单季出货量达1180万台。

做手机就像种树，最后成熟的果实固然香甜，但一路而来的栽种、施肥、修剪、除虫不可或缺，归根结底要先想着怎么把树种好。

那么vivo是如何做到硕果累累的？

有人说这得益于vivo对于尖端技术的把控，X系列的顶级影像与性能在高端旗舰中建立了独特的优势壁垒。有人说这得益于vivo对产品极致的探索，X Fold系列一次又一次地刷新大折叠机型最轻薄纪录。

可以聊的点有很多，生态、战略、文化、技术，这些都是vivo成功路上的独特一面。

但在我看来，vivo能够走到今天，源于对不同消费群体的独特探索与洞察，理解不同用户对于手机的真实诉求，进而打造一款理解用户、陪伴用户成长的情感载体。

时值vivo S系列新机vivo S50发布，我想结合这款聚焦年轻人需求的手机入手，浅析vivo是如何精准回应年轻消费者审美、创作与体验的诉求。

一、用设计对年轻人筹划一场“告白”

莎士比亚在《威尼斯商人》中写道：年轻人是一头不受拘束的野兔，会跳过老年人所设立的理智的藩篱。

当下的年轻人们不喜欢那些条条框框的桎梏，不喜欢那么拐弯抹角，他们跳脱、嬉闹、敢于分享与展示自我，他们为自己代言，同时也希望有人能全心全意为他们。

怎么才能让年轻人感受到品牌在全心全意为他们？

首先是在与年轻人的第一次接触，就烙印下“我们的产品为你而生”的使命感。而vivo S系列选择的是在线上宣发和线下开箱方面双管齐下。

就像耐克、阿迪达斯会在体育明星合作上相互竞争，他们的基本盘就在体育爱好者这里，一个好的宣发代言，能从第一印象里留下自己运动、健康的品牌形象。

vivo S系列在线上宣发选择与青年演员周也、田曦薇等人进行合作，迎合了当下年轻人的喜好，生动传递“自由生长、真实自信”的品牌气质，为产品注入鲜活灵魂。

而从线下到手的第一眼，vivo S50也在告诉年轻人，这些设计为你所做。

因为S50 系列包装盒采用定制的飘逸纱缎纹理，让开箱的过程充满仪式感与重视感，让喜欢分享自我的年轻人从开箱起就按捺不住那颗拍照留念的心。

第一印象很重要，决定了一款产品的主基调，vivo在宣发与包装的设计让S系列能够成为年轻人眼中的“时尚单品”。

现在的消费市场流传这样一句话：“得年轻人者得天下”。这个时代，跟着年轻人的消费趋势走，才能做最好的产品设计。

可乐畅销了百年，是饮料圈毫无疑问的王者。但在年轻人健康化的消费趋势下，依然能跑出气泡水、原叶茶等新品类饮料产品。

而当下年轻人的最突出消费趋势，就是悦己。

麦肯锡《2025消费者趋势报告》对全球 18 个国家 2.5 万名消费者进行了深度调研，其中中国消费者在空闲时间分配上表现出更强的社交属性和“悦己”倾向。

而vivo S50全新的「告白」配色的设计灵感就是自我告白，诠释的是“我喜欢我”的自信，在纱缎光刻工艺与黄金尺寸轻薄直屏加持下，打磨出旗舰质感，成为年轻人“不愿被定义”的视觉宣言。

所以我们能看到，vivo S50的设计理念建立在年轻人表达自我、释放情感的基础上，通过色彩、材质、光影与线条的综合设计语言，将手机转化为一种年轻人的自我叙事，让S50成为年轻人内在世界的物质化延伸。

vivo S系列的设计哲学，其深意不止于引领时尚风潮，更在于敏锐地捕捉并赋能了当代青年在数字时代的文化自信与身份认同构建过程。它用设计语言回应年轻人对个性与情感的表达渴求，使手机从工具升维为个人情感的“翻译器”与自我态度的“展示窗”。

vivo S50通过设计降低了个性化表达与情感可视化的门槛，让科技不再是冰冷的逻辑结晶，而成为温暖的人文陪伴。

最好的科技产品设计，终将是那些能够理解人、表达人、并最终成就人的诗意之物。

二、一部“为年轻人而生”的技术演进史

除了设计上一眼“为年轻人所作”外，vivo S50还在技术上牢牢把握住了年轻化的时尚脉搏。

以影像技术为例，vivo S50的「清透自然人像」算法，通过智能处理在优化瑕疵的同时，精心保留肌肤原生质感与个人特征，满足对真实、自信表达的渴望。

当下的年轻人对氛围感的追求越来越足。

截至目前，小红书#氛围感#话题浏览量已高达425亿，这充分说明年轻人不满足于简单记录，而是渴望个体价值与审美被看见，是在高度修饰的社交环境中，追求具有“氛围感”的真实表达。

S系列的影像演进史，就是一部中国科技企业围绕用户核心需求、进行持续式创新和迭代式攻关的微观缩影。

从S9首创“双极夜柔光灯”解决夜景自拍难题，到S16首创“双面柔光人像”实现全场景补光，再到S18首发“多巴胺胶片相框”。

我们能发现，vivo S系列的技术创新，其实就是从解决“拍得到”需求，到“拍得美、拍得有趣”逐步演变，通过一个又一个的技术首创，将人像专家的形象牢牢树立在年轻人心中。

而且跟着需求而转变技术研发方向并非随波逐流，反而是技术向着更多元、更精进的方向不断攀升。

“游丝毛雕”是中国玉器工艺上的一颗明珠，而这项令世界震惊的技艺就源于当时人们对于纤毫精致线条的偏爱，这种需求才推动了工具和技法的革新。

电商、外卖这些互联网商业模式的出现，溯源不也是一个“懒”的需求？《盐铁论》中：明者因时而变，知者随事而制，就是如此。

如今随着年轻人们对于自我表达的空前热情，vivo S50也进一步将影像技术进行体系化升级，让每个年轻人都能成为自己的“生活导演”。

此次vivo S50搭载了5000 万索尼超防抖大底主摄与5000 万索尼大底潜望长焦， 通过S 级长焦硬件规格加持 vivo 自研算法让长焦拥有主摄级画质，打造「同档长焦Live神器」。

并且vivo还很贴心地为年轻人将专业运镜“简单化”，通过「氛围胶片Live全家桶」与「高光慢动作运镜」「一键变焦运镜」等将复杂的后期与运镜技巧一键化，极大降低了高质量视频创作的门槛，真正让每个年轻人都能成为“生活导演”。

三、科技人文融合的关怀与尊重

段永平曾言：勤奋和天赋都没那么重要，做对的事情最重要。

而对于vivo S系列而言，最对的事情就是关注年轻人、关心年轻人、关怀年轻人。

vivo始终将“科技普惠”的产业能力，与“以人为本”的温度关怀合二为一，这是其“本分”文化的演变与发展，体现了一家中国科技企业在追求高质量发展过程中应有的责任与温度。

这种温度与尊重，正是vivo S系列能够赢得年轻人青睐的制胜方法论。

今年天猫双11有一个有趣的数据，95后的年轻人们一边进货养生、护发、抗衰老产品，另一边又大买特买熬夜必备的游戏产品。

按年轻人的说法，这叫“我平时都这么努力养生了，不就为了能在该潇洒的时候潇洒一把？”

我们总说如今的年轻人消费充满着情绪化，该省省该花花，骑着单车逛酒吧，但实际上，这些年轻人的情绪化消费的本质就是不同时间点的自我满足。

熬夜打游戏时快乐，事后养生护发也是消磨熬夜的罪恶感，重拾快乐。想要靠近情绪化的年轻消费群体，就要在体验上表现出对年轻人的无微不至的关怀。

年轻人的生活是多元动态的，运动后的汗水、洗漱时的手指湿润、深夜独处的屏幕强光……这些细微的“不方便”与健康隐忧，长期被参数竞赛所忽略，却真实影响着每一天的体验品质。

而vivo S50洞察到了这一点，搭载「湿手秒开超声波指纹2.0」确保了在任何尴尬瞬间都能从容解锁；「1nit极暗屏」默默守护着用眼健康与作息规律。这种对隐性痛点的关注与解决，超越了功能本身，体现了无差别的尊重与预防性的关怀。

这些细致入微的“小确幸”可能没那么尖端、没那么轰轰烈烈，却最容易打动人心，触摸到年轻人最柔软的心底。

vivo对年轻人的关怀之所以打动人，就是把一些看起来没那么“必需”的创新转化为切实的体验提升，让年轻人们从心里得到认同与尊重：“我们的爱好与习惯，是被vivo认可的，尊重的。”

我注意到vivo S50 有个新功能电子“闪卡”，左右轻转手机，壁纸便会动起来，就像儿时收藏的「光栅卡」。

这个小功能就很好地迎合了当下年轻人的谷子文化，方便年轻人DIY自己的二次元「痛机」。

也许很多人不是很理解为何当下年轻人会孜孜不倦地“吃谷”，一个小卡片、小徽章为何有这么大的吸引力？但时光倒流20年，又有多少中年人当时在为了集齐“水浒卡”而不厌其烦地吃着干脆面？

而vivo关注到了这一点，选择尊重年轻人的喜好为此推出了这样一个功能。而且该功能除了二次元「痛机」体验外，喜欢体育赛事的、明星idol等多彩爱好的年轻人，都可以根据自己的喜好DIY，尊重才能带来真正的关怀。

vivo S50将技术与设计的落脚点，始终聚焦在对年轻人的关怀上，这是一种科技人文融合的结果，也是在用一系列的越级配置践行“科技普惠”的理念。

见微而知著，我想正是这种尊重不同消费者，并切身为之而埋头深耕的方式，才是vivo能持续打动消费市场，蝉联销量第一的内在原因。

在技术快速迭代的红海中，最深护城河并非参数的暂时领先，而是对消费者的持续洞察与深切关怀。vivo S50的故事，正是这个时代关于科技如何向善、商业如何温暖的一份生动答卷。

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