搞笑女的归宿是美女

　　作者|刘小土

　　编辑|李春晖

　　在互联网世界，三年足够完成一次河东河西的往返跑。

　　2022年，搞笑女是最流行也最讨喜的人设。以锤娜丽莎为代表的搞笑型女性创作者，热度和粉丝一路飙升。这吸引更多创作者进入搞笑赛道瓜分红利。彼时，连女艺人都走上了鼻孔插辣椒的自黑之路。但跟风者的用力过猛也让“搞笑”逐渐变味，观众很快对此感到厌倦。

　　2025年，搞笑女网红再次过春天。以风头正劲的阿爆为例，今年8月，她与颜值网红方圆开始共同创作，合拍作品几乎都成为热议爆款，两人皆收获大批新粉丝。而在此前，二人都苦于涨粉困难，产生了或多或少的流量焦虑。

　　最近，抽象网红方头明的加入，进一步放大了这种“搞笑女+美女效应”。现在，只要她们三人同框，哪怕没什么具体内容，吃瓜群众都能在直播间、评论区自嗨。放在网红按月迭代、流量朝生暮死的短视频江湖，全员上桌，个个吃饱，堪为奇观。

　　一部分搞笑女和美女交上了朋友，而另一部分索性自己变成美女。从金靖到李雪琴，从辣目洋子到锤娜丽莎，变瘦变美变时尚是2025年搞笑女的另一大主题。尽管群众可能锐评“怎么折腾也不是美女”“都靠司美格鲁肽”，甚至是“制造颜值焦虑”。但不可否认，变美的搞笑女，已经抢下了话题高地。或许一切只在于，你要一直“变”。

　　美女和搞笑女，从雄竞到同盟

　　一个盘靓条顺的氛围感美女，一个不修边幅、语出惊人的搞笑女，这类经典搭配以前在电影、综艺、剧集里都不少见。

　　转折点发生在2015年。这一年，瞿颖、贾玲出演了春晚小品《喜乐街》，“女神和女汉子”的设定没能如既往取悦观众，反而引发大面积的辩论和反思，甚至受到海外媒体报道关注。很多网友认为该作品刻意丑化女性，存在性别歧视之嫌。

　　在传统叙事逻辑里，“女神和女汉子”的差异源于一种男性凝视。“女神”永远颜值在线、气质出众，得到全部的目光和爱。而“女汉子”平平无奇，主要负责耍宝搞笑，往往还要通过自我矮化来衬托女神光环。

　　早年不讲“政治正确”的时候，这种对比或许还能博君一笑。而时至今日，即便搞笑女还甘愿做配，粉丝不能答应，群众也看着别扭。很长时间里，都很少再见到《喜乐街》这样明目张胆的“调侃”之作。放眼短视频，搞笑女网红也大多是单打独斗，以自黑方式逗乐粉丝。怎么说呢，对比不行，自嘲可以。

　　而阿爆+方圆的组合，证明“女神和女汉子”“美女和搞笑女”这类传统公式也不是完全报废，可以通过绕开“审美霸权”“平凡羞耻”等互联网雷区而焕发新生。阿爆和方圆合拍出圈，关键就在于弱化主配角关系，转而强调一种反差鲜明又势均力敌的友情。

　　合拍之初，她们主要是翻拍《破产姐妹》《时代姐妹花》等电影名场面。这些作品的开场基本都是方圆大大方方展现美貌，结尾处则是阿爆用犀利点评、比如“糟了的”，来打断美女施法，瞬间把焦点拉回到自己身上。简言之，一半性感，一半落地。

　　拆开来看，阿爆和方圆仍然保持原来的短视频人设，并没有强行为对方改变自己的画风。合在一起，这些表演没有孰优孰劣的对比，却又用无厘头的反转制造了大量笑点。比如，她俩穿汉服出门踏青，粉丝并不会品出小姐丫鬟的主仆关系，而是疯狂代入“丞相府精通琴棋书画的长女x将军府千娇百宠的幺女”。

　　美女和搞笑女不再是“被比较”的关系，而是彼此结成同盟。对于今天的网友来说，这就是新鲜感和进步性。有不少新粉丝现身说法，提到以前看方圆的视频，美则美矣，但总有一种让人无法亲近的疏离感。阿爆的出现，让方圆的美变得生动、接地气，这才被更多人接受、喜欢。

　　阿爆这方面呢？人类不只需要引导型恋人，也需要引导型朋友。比“搞笑女”这个人设更具吸引力的，是“友宝女”阿爆，满足了群众对女性友谊的想象。

　　变美、变深沉，搞笑女的转型

　　以前的搞笑女想让人笑自己，现在她们更期待粉丝和自己一起笑。当创作心态发生变化，自黑、搞抽象这些常规操作也就显得有些落后，很多搞笑女网红因此开启了转型逆袭的全新主线。

　　这一年，锤娜丽莎、李雪琴这些老一代搞笑女突然就瘦了，颜值也有了肉眼可见的提升。在相关话题评论区，总有人站在道德高点怒其不争，吐槽她们“最终也没能逃过身材焦虑”，以及“变相制造焦虑”。

　　硬糖君大不以为然。当一个搞笑赛道的女性创作者开始减肥、做医美，她可能只是单纯地想要更多工作机会。更何况，这原本就是一条被预想的转型之路。翻开锤娜丽莎以前的作品，我们经常能看到“锤锤瘦下来，一定是个美女”之类的说法。人家真听劝了，怎么又不满意了？

　　说到底，反对搞笑女“变美”的人，跟焦虑不焦虑也没关系，主要是和自己预期背离产生的不适感。在小红书上，大美女自拍的评论区总有人挑三拣四，倒是长相平平的普通网友总能被看出“底子好”。你搞笑女既然已经拥有幽默天分，现在又想过上靠脸吃饭的日子，吃瓜群众需要时间消化。

　　事实上，不只搞笑女网红，今年搞笑男网红也都在瘦身减脂、颜值管理。往近了说，“万宁叔”整容的话题刚上过热搜，他本人不得不出面回应仅扎针、没动刀，反复强调搞笑才是本职。更早一点，互联网男闺蜜“不知九儿”减肥成功后，全部心思都用来琢磨跳擦边舞了。

　　等到观众适应过来，质疑也可能慢慢变成赞美。深受重度脂肪肝困扰的锤娜丽莎，半年时间减了30多斤，更多网友的反应是“有这个毅力做什么都能成”。李雪琴瘦到脱相后，也有人说“这完美诠释了，女人不狠地位不稳”。

　　但变瘦、变美这种绝招也只能用一次。人再怎么减肥、做医美，颜值都存在一个上线，再折腾对人生的综合提升也不会太大。当初在选秀节目“美黑”的王菊，为了上镜也走上了“白瘦美”路线，这种变化最初还有一定话题性，很快就无人再提。

　　也有搞笑女网红意识到，自己可以承载一定的女性议题，那就想办法吃到这波红利。不变美就变深沉，典型代表如王妈和奥黛丽厚本，前者迎难而上，后者自信励志。

　　此前，王妈因戏内为打工人代言、戏外有资本家做派而口碑翻车。这种大规模塌房，换个网红要好久才能缓上劲儿来。没想到，她很快就从背刺打工人的风波里走出，还在微综艺采访里分享自我重建的过程，谈起团队如何从草台班子一步步蜕变成为正规队伍，暴跌的粉丝量重新拉了回来。

　　被网友称为“蛙系丑女”的奥黛丽·厚本，早前作品几乎都在呈现“所有男人围着我转”的剧情，这种流于表面的大女主叙事也让一些人感到不适。去年，她在微综艺分享童年生活，提起自己被家暴、被霸凌的过去，以及如何自我拯救的心路历程。“玻璃渣里找糖”的人生，让她甩脱浮夸搞笑女的刻板标签。今年赵露思一句“厚本真的很不容易”，又给她带来了高关注度和出圈机会。

　　也有搞笑女尝试转型做情侣账号，不过这条路看来并不好走。此前浙大“笑花”陈闲公开恋情，秀恩爱的作品被网友吐槽油腻，恋爱脑的样子更是急得粉丝在评论区劝分。

　　可真分手了，她的创作状态更差了，一时半会恐难扭转掉队局面。看来，搞笑女还是不能有爱情。

　　告别按资排辈，转型弯道超车

　　今年很容易刷到“xxx拍一条广告入账几十万”之类的热帖，吃瓜群众也因此推断“网红挣钱很容易”，甚至比明星还容易。这种说法不无道理，但也只适合极少数的头部网红。更准确一点说，是话题型顶流。

　　抱团也好，合拍也罢，网红创作者费劲折腾都是为了流量和商单。比爆款更令人羡慕的，永远是爆单。

　　单看创作时长，阿爆绝对是搞笑赛道的长跑型代表。2019年，她就已经在短视频崭露头角，至今已发布过上千条作品，产量远胜同体量的网红创作者。其创作压力显然也不小，今年8月，为了亲眼见证粉丝量突破400万，阿爆自述熬到凌晨五点半。

　　而跟方圆合拍后，阿爆的账号涨粉速度惊人，目前粉丝量已超660万。她们彼此用户画像互补，吸引到核心受众外的新粉丝，有效实现交叉引流。海马体、珀莱雅、卡诗等品牌也火急火燎地前来捧场，这对“神仙搭档”短时间根本不愁商单。

　　当网红本身就是一个不断榨取的过程。即便曾经做到粉丝数百万，只要作品开始缺少新鲜感，账号缺乏增长性、话题性，很快就会在品牌那里失宠。这也是为什么，以前同行是冤家，而现在大小网红都要组队合拍，恨不得每天办婚礼、开派对，在热搜榜上“抱团”找存在感。

　　而在网红抱团取暖的社交场上，搞笑女的作用就大了。她们的身份优势在于，无论以什么方式互动，都能充分调和气氛，堪称聚会“甘草”。阿爆的生日会上，方圆、迅猛龙、唤俊、刘广宇等网红赶来庆生，现场视频相当热闹，粉丝群体也异常和谐，竟然都没有“艳压”“蹭热度”之类的说法爆出。想当初，深夜徐老师的婚礼现场，网友可是恨不得逐帧分析嘉宾微表情、来判断谁在抢风头蹭流量。

　　漫天撒币的时代已经过去了，今天的短视频早已不再按资历、粉丝量分配商务资源。对金主爸爸来说，每一笔投放最好都能换取实际收益。很多时候，资深网红反而比不上黑马网红，“曾经风光”“深厚积累”远不如即时的热度更能变现。

　　短视频创作者寻求转型时，他们自己的想法、观念其实并不重要，最终都要追着大众情绪和时代话题跑。要么和美女一起玩、要么自己变成美女，这就是现阶段搞笑女的解法。