让好作品有好回报，把投票权交还观众：短剧回归价值本位

作者| Mia

11月25-27日，山西太原，首届红果创作者大会，所有的聚光灯都打在了短剧创作者身上。

编剧、导演、演员、制片人、摄影、剪辑等千余位从业者汇聚一堂，66位短剧演员带着象征自己“短剧人格”的物品登场，“鎏光盛典”设立了多项专业奖项，为全产业颁发年度荣誉。

同一时段，还有一件深远影响行业的大事发生。会上宣布，短剧创作服务平台正式上线，现已开放编剧入驻。大会数据显示，2025年以来，红果短剧创作服务平台孵化微短剧数量较年初增长近4倍，其中130余部红果端播放破10亿，包括《心动还请告诉我》《掌生》《颂梨传》《在八月盛夏》等爆款。10月当月剧本总分账破7000万。12月8日，《初次尝鲜》《悦不负黎明》《掌心窥爱》《侯府主母要寿终正寝》四部剧的编剧演员，及其入驻制作方均获超保底分账。一个生机勃勃、共赢共荣的良性创作生态正在高速成长中。

红果自制剧升级为红果创作服务平台，意味着平台理念和定位的转变：让内容创作者站上C位，平台打好辅助。红果创作者运营负责人杨杰将过去一年，概括为三大关键词：开放、回馈、连接，即吸引更多新人加入，为创作者创造更好的收益，让合适的创作者连接在一起，让创作者和合适的项目连接在一起。

一场增收增效、内容至上的浪潮席卷而来，从创作者个人，到行业，再到观众与平台，每时每刻都在感受着巨大的变化。

当主创升级为精品内容“共创者”

在过去一段时间里，短剧创作者获得的酬劳有限，有时付出与回报不成正比。

从更长远的角度来看，除了现实层面的收入问题之外，许多创作者还苦于缺乏完整的职业成长规划路径，自身成绩也缺少可量化的标准。

正是洞察到上述痛点，红果短剧创作服务平台向编剧、制作方、演员等均推出了分账政策。最近几个月，一系列真实分账数据的持续公布，为创作者注入了极大的信心：是的，确实有越来越多的同行拿到了真金白银的激励。

11月20日首次公开数据显示，王凯沐、徐轸轸、至春禾三位演员获得了分账。2025年10月平台总分账突破7300万，2家工作室分账破千万，5名个人编剧月入超百万，近150部剧本分账过10万。

值得一提的是，分账的受益者并不局限于顶流演员和头部编剧，“人人都可以上桌”。据12月8日公开数据，《初次尝鲜》《悦不负黎明》《掌心窥爱》《侯府主母要寿终正寝》四部剧的编剧，及其入驻制作方，以及六金YE、兰岚、刘宇航等演员均获超保底分账。

从上述案例不难看出，分账模式的本质是把投票权交还观众，收益和作品热度质量成正比，从与作品脱钩的一次性酬劳，变为与作品深度绑定、全生命周期的长期复利，好项目堪比创作者的“长期保险”。

分账模式更是挖掘新人编剧的关键。新人编剧可以自行注册，开启创作之旅的第一步。从鼓励机构挖掘创作者的新人成长计划，到提供新人培训服务和项目机会，再到借由好作品获得分账，从0到1到100，构建了完整的职业上升图景。“目前在红果创服的大胆尝试和鼓励下，平台已经有约50%的剧用的都是新人导演了。”

分账机制对新人演员就业同样是利好。随着短剧行业的爆发，精品短剧的增长，再加上分账模式带来的稳固收入保障，为表演专业新人创造了更多就业机会，增强了他们回归表演本位打磨角色的决心。

分账机制最根本的意义，在于推动创作者从“流水线”，真正转变成为精品共创者、内容合伙人，演员更关注演技提升、个人口碑和形象管理、社媒宣发互动，编剧更注重打磨内容质量。

如《半熟老公》上线阶段，主演徐轸轸用720字真诚分享创作感受，“拍摄前很有压力，做了很多准备，非常喜欢主角温潆内心坚定，有爱人能力的性格特点。拍摄前，我借了三十多套服装，非常喜欢我们的制作团队，大家一起创作好的角色。”《半熟老公》播出期间，她和王凯沐积极配合剧宣，视频数据抖音点赞超过了5万，后者一度登顶DataEye男演员榜单。

当每个创作者都成为作品质量的“第一责任人”，编剧演员制作方等重要参与者都能共享成果，并获得更清晰和确定的职业路径成长，链接创作、制作、发行、播出各个环节，“德艺双馨”的普遍自律价值观，优质作品全面开花的良性循环，也就得以真正形成。

与行业共荣：让口碑爆款成为常态

当下是深耕短剧行业最好的时代，同时也是挑战持续增强的时代。DataEye数据显示，2025年我国微短剧市场规模预计将达634.3亿元，截至2025年6月，全国微短剧用户规模已达6.96亿。

市场朝着千亿规模高速增长，短剧行业短短几年间已经完成了多次自我迭代，迈过1.0草莽阶段，2.0产品阶段，目前加速进入3.0精品阶段。

短剧的拍摄周期逐渐转变为15-30天的“精耕细作周期”，《家里家外2》便是以600万成本、30天的拍摄周期、周深演唱主题曲的精品规格，全面升级了“细糠时代”的制作水准。平台与创作者的关注点，均从“聚合短期流量”转变为“留住观众的长期注意力”。

当流量竞争转为内容价值竞争，平台更加强调创作生态、配套设施、能力体系的建设，而系统化打造服务平台，通过分账模式与创作者共创生态、价值共赢，充分开放平台能力，便是推动口碑爆款持续产出最有效的方式。

过去“人戏匹配”是传统一大难题，演员遴选随机低效，业界经常反馈“编剧找不到人收稿，有制作方定不到演员的档期，有演员接不到好本子，当然还有好本子找不到好导演”，创服平台专注于打破壁垒，帮助入驻编剧演员一键触达最适合自己的渠道，剧本、机构、演员、制作方对接提速，资源匹配效率极大提升。

作为“一剧之本”，剧本决定了一部剧精彩程度的上限，表演则为一部作品注入灵魂，由此可见，优秀编剧演员扮演着至关重要的作用。分账模式与独立编剧、独立演员、制作方多方合作，以更优厚更长周期的报酬，不断挖掘聚合优秀人才，持续为行业输入新血，提升行业内容品质的整体水位，共同做大蛋糕。

在内容行业，投资回报率的“不确定性”永远是最大的威胁，而红果创服平台选择与制作方“风险共担，收益共享”，举平台之力，有效减少内容不确定性和风险，制作方得以专注创作本身，从而重塑内容标准，构建健康生态。

根据市场表现，“后验”模式的合理激励，让制作方、创作者的利益分配更具公信力，清晰高效可视化的数据，增强了规范性和标准性，得以更充分多维度挖掘商业价值。

从根本上来看，分账机制为作品带来了更充裕的创作资金周期和创意自由，调动从业者积极性，增强行业信心，强化精品化导向，有利于拉长作品生命周期，持续复制爆款，培养出一系列高价值IP。

以年度口碑爆款《盛夏芬德拉》为例，打磨周期延长到了三周之久，上线红果后，打破平台多项纪录，45天分账1600万，主演刘萧旭和郭宇欣双双迎来职业生涯的关键跃升，在多个层面破圈。分账模式是激励此类精品诞生的重要驱动力之一。可以确信的是，在创服平台上线，分账模式扩展后，未来还将有更多不同题材的精品诞生。

红果创服平台：为创作打好辅助

由红果来推进分账制度，有其必然性。短剧精品化已经步入Next Level，与之相应的机制却没有跟上，红果率先搭建创作服务平台，细化和落地分账机制，是平台责任感的体现，同时也是出于增强自身内容竞争力的考量，积极推动行业从流量思维向价值思维转变。

主创分账是红果过往成功分账经验探索的进一步延展，从去年到今年已尝试过编剧分账，版权方分账等模式。分账激励是工业化发展的必然结果，经过市场验证，加速了爆款的产出速度；海外影视产业的成功经验，也证明了分账制度对创作激励的有效性。

今年8月，红果短剧再次升级剧本合作政策，评级最高的保底稿费从12万上升至20万，分成从20%升至40%。9月4日，红果推出了“演员合作计划”。针对演员个人，红果考量演员参演的作品数量与质量，定制保底或分账方案。针对演员运营机构，红果则设置了新人演员激励、档期入驻激励、演员孵化支持政策。

11月3日，红果短剧创作服务平台开放编剧自主入驻公测，缩短内容孵化周期。随着红果短剧创作服务平台正式上线，转型综合服务平台，推出由“短剧编剧第一课”系列策划，计划上线预付分账，其服务能力和范围持续拓展。

当编剧、演员、制作方等产业链各环节从业者均被纳入服务对象，从IP筛选、剧本创作到演员合作全流程均得到加持，红果创服平台的服务能力正在得到全面提升。一切聚焦于内容创意核心，最大程度免除后顾之忧，也将助力平台吸引更多优质创作者，提升内容吸引力，构建不可替代的内容IP护城河。

从观众反馈端来看，非常明显的感受是，最近，红果精品短剧明显变得更多元化了，不局限于女频和言情。《一品布衣》之后，男频内容不断升温，历史权谋类型《冒姓琅琊》以文史功底获得赞誉，《天下第一纨绔》三端齐爆破圈。

此外，“短剧版《潜伏》”《暗潮涌动》，以及头部IP续集、家庭题材方言年代剧《家里家外2》，刻画催泪亲情的现实题材《天黑过后》，红果首部航天科幻题材短剧《我在月球当包工头》等多领域内容出圈，众多差异化作品的涌现，从反面论证了激励措施和良性内容生态，对于优质内容的大量产出，有着相当的促进作用。

“开放、回馈、连接”三大关键词，最终指向的是“丰富”：创作人才库的丰富，高质量作品和新鲜创意的丰富，演员库的丰富。而作品数量和质量的大爆发，又将会为观众带来更丰富多元的观看选择，更真实生动的表演，提升观众的观看体验和满意度，情感粘性。

由此，我们也更加期待分账模式带来的长期正面影响，红果创服平台能力的进一步完善，以及行业的下一次进化和蜕变。