北京真的需要法拉利主题乐园吗？

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　　“感觉很违和”，“北京也不缺过山车呀”，这是北京通州引进法拉利主题乐园后，文旅业内人士与知酷文旅交流中的评论。

　　确实，法拉利和古都北京的结合，有种气质不搭的感觉。尤其在当前宣扬文化自信、民族自信，强调共同富裕的环境下，为什么身为文化古都的北京，要引进一个张扬的、带有豪奢崇拜色彩的法拉利主题乐园？而且法拉利主题乐园主打过山车等刺激类体验，北京已经有了欢乐谷和环球影城，再引进一座法拉利乐园，会不会太同质化？

　　阿布扎比法拉利主题乐园

　　本期，知酷文旅将用一组问答，深度剖析这个话题。

　　问：为什么北京通州要引进法拉利主题乐园？

　　答：为了组建通州的超级文旅集群。

　　法拉利主题乐园并非一个孤立的项目，而是与北京环球影城、北京海昌海洋乐园、通州湾里国际商业娱乐中心、通州顶点乐园等形成集群效应，打造世界一流的国际旅游胜地。

　　北京通州超级文旅集群

　　通州的超级文旅集群有多强，堪称国内第一、全球前三。这其中包括，投资460亿元的北京环球影城一期，年客流量近千万人次，目前二期项目正在开发中。

　　投资71亿元的法拉利主题乐园，项目涵盖世界速度最快的罗萨方程式过山车、电竞乐园、法拉利博物馆、法拉利俱乐部等多类业态，预计2028年开业。

　　投资38亿元的通州海昌海洋公园，规划了八大主题区域，除了常规的海洋动物表演，更引入特色体验如海底客房、结合大洋景观的主题餐厅等，预计2027年开业。

　　通州湾里商业娱乐中心35米瀑布效果图

　　投资超百亿元的通州湾里国际商业娱乐中心，这是北京最大的购物中心，开发面积近50万平方米，涵盖王府井奥莱、文旅中心汀云小镇、高端度假酒店诺岚等三大项目，涵盖精品购物、国际餐饮、艺术中心、中国首家小王子IP乐园、中国国家地理探索中心、冲浪滑雪馆、滑板乐园、开心麻花剧场、汤泉SPA等众多业态。尤其，湾里还有35米高的巨型瀑布，比新加坡樟宜机场的瀑布更具视觉震撼，以及可俯瞰北京环球影城的空中泳池。湾里项目将于2025年底首期开业。

　　湾里高端酒店空中泳池

　　通州还在建设亚洲最大的室内儿童乐园顶点公园，聚合孩之宝、小猪佩奇、美泰、绘儿乐、沃贝五大国际IP，包含小猪佩奇、芭比娃娃、史努比、托马斯、玛卡巴卡等众多知名儿童IP，尤其是小猪佩奇IP首次结合室内冰雪世界。顶点公园预计投资18亿元。

　　刚刚签约的火星人居科幻城，投资约50亿元，是国内首个集火星文化创意、航天科普教育、沉浸科普互动、太空娱乐体验为一体的火星主题沉浸式体验基地。此外还有主打演出和音乐会的台湖演艺小镇，主打精致露营的飞向人马座-启航营地，主打AI科技和趣味娱乐的阿派朗创造力乐园等。

　　这些项目，基本全分布在北京环球影城周边15分钟车程以内。如此密集的分布、高品质的项目、超大的投资规格，在国内无人能及。上海虽有迪士尼、欢乐谷、海昌海洋乐园、乐高乐园、锦江乐园等一批高水准的文旅项目，但各项目相隔数十公里，集群效应较弱。郑州的中牟县集中了只有河南戏剧幻城、海昌海洋乐园、华谊兄弟电影小镇、华强方特乐园等，也是大型文旅集群，但比不上北京通州的国际化和高品质。

　　放眼全世界，只有美国奥兰多、阿联酋阿布扎比的人工岛亚斯岛，堪与北京通州的文旅超级集群相比。

　　问：北京旅游业已经很强了，有故宫、天坛、长城和中轴线，为什么还要搞通州文旅集群？

　　答：北京有傲人的旅游资源和文化特色，在国际上享誉盛名。但是故宫、长城、中轴线都有一个共性，它们是中国传统文化，以中国文化讲述中国故事。而北京作为国际交往中心，还应具备国际化文化、现代潮流文化，除了讲中国故事，还应具备国际化、现代化的文化和故事。

　　通州超级文旅集群，主打的就是国际化。环球影城是国际化的，法拉利主题乐园也是国际化的，乃至汇总国际儿童IP的顶点公园、海昌海洋乐园、火星人居科幻城都是现代化、国际化的方式，面向全球游客提供文旅服务。

　　问：为什么要照顾国际游客的喜好？

　　答：一方面，这跟北京的定位有关。根据《北京城市总体规划(2016年—2035年)》，北京的四个中心定位分别是，全国政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心。

　　这其中，并没有“经济中心”的定位。单纯的服务国内游客、发展文旅，这属于经济功能，不是北京最优先的战略考量。国际交往中心，包括外交、经贸、科技、人文等，要构建对各类国际组织、跨国公司、国际高端人才乃至国际赛事、文化活动、国际航运的完善的服务能力，这需要北京投入一系列的软硬件支持。旅游，是国际交往中心的功能延伸，兼具硬件和软件的属性。打造通州超级文旅集群，对北京国际交往中心的定位有强化和支持作用。

　　阿布扎比法拉利主题乐园

　　另一方面，本地游客和国际游客的需求并不矛盾。国际游客并非不喜欢北京的传统文化和旅游项目，本地游客也并非不喜欢外来品牌和乐园项目。而是用一种现代化、国际化的文旅发展方式，包容各类群体个性化的需求。

　　简单说，北京搞文旅，不是在中国文化、传统文化和国际化、现代化中进行二选一，而是“我全都要”。通州文旅超级集群强调国际IP、现代性玩法，和北京的古都文化、中华传统文化并不存在矛盾。

　　问：能否举例说明本地化和国际化融合的文旅集群模式？

　　答：新加坡、阿布扎比都是很好的案例。

　　新加坡并没有刻意强调新加坡的特色文化或传统，也没有强调服务本地为主，还是服务国际化为主，而是把现代化、国际化做为新加坡的特色，形成生态良好、服务配套完善的花园城市。打造了新加坡环球影城、圣淘沙度假区、滨海湾购物广场乃至樟宜机场的网红瀑布，一系列优秀的文旅项目，既满足本地人的休闲娱乐，也获得了国际游客的喜爱，让新加坡更加国际化。

　　新加坡樟宜机场

　　阿布扎比没有固守阿拉伯特色，大力投资基础设施、提供便利化营商环境，以现代化、国际化的服务形成对资本、人才和跨国企业的吸引力，打造中东的国际化中心城市。文旅方面，其建设阿布扎比卢浮宫、法拉利主题乐园、华纳兄弟世界、海洋公园和亚斯水世界等一系列世界级文旅项目。

　　用世界的语言，讲述世界的故事，比一味强调自身特色和传统文化，更具包容性，也更容易获得本地和国际游客的共同喜爱。

　　问：通州超级文旅集群能赚钱吗？

　　答：这还有待观察。目前，北京环球影城处于亏损状态（往期回顾：环球影城巨亏），后续超级文旅集群形成，不同定位的项目相互引流、产业协同，有望改善其盈利状况。

　　不过，短期内赚钱也不是通州超级文旅集群的目的。对于政府来说，文旅是算大账的。从政治角度，文旅是支撑北京国际交往中心的功能板块之一，属于承担政治使命。从经济角度，文旅活跃了北京旅游市场，改善了通州的经济结构，并带动区域地价上涨，这都是通州超级文旅集群溢出的经济效益。

　　作者｜王薪宇

　　编辑｜小知知

　　图片来源｜摄图网等