祝铭明困局，Rokid赶上AI眼镜爆发期，但小米百度阿里等入局了

当小米开始进入新领域的时候，这一定程度上意味着这个产业进入了成熟期。

2025年的雷军曾在多个场合佩戴着小米AI眼镜，给产品带来了大量的关注度。

1999元的起售价，不仅将智能眼镜的价格打了下来，也让更多的网友了解到了这个新品类。

小米的入局，对于智能眼镜行业来说有利有弊。

雷军和小米的巨大流量能够加速智能眼镜的普及，但是巨头的入场，对于Rokid等创业公司来说，又是强大的对手。

值得一提的是除了小米外，百度、阿里、魅族等公司均先后进军智能眼镜市场。

相比创业公司，它们更容易规模效应，价格和产品的体验度可以短时间拉平或者超越市面主流产品。

面对着强劲的对手，Rokid显然也意识到了自己在营销和传播上的劣势。

11月10日，Rokid乐奇宣布影视飓风Tim成为了其品牌代言人。

作为国内顶流的博主，Tim的代言能给Rokid带来一定的流量，但是能否大幅度提升Rokid乐奇眼镜销量，还需要进一步验证。

作为智能穿戴行业的首批从业者，祝铭明2014就成立了Rokid，目前已经融资超10轮，估值超过了10亿美元。

在其成立的十几年时间内，Rokid可以说是经历了智能穿戴发展的全过程，也扛过了很多行业艰难节点。

此前也有很多巨头布局了该赛道，譬如字节跳动，它旗下的VR眼镜PICO花费了大量的资金和人力，最终也草草收场。

近两年随着Meta眼镜的爆发，AR眼镜成为了消费端市场的主流。

尤其AI的发展越来越快，眼镜也成为了新的载体，这也加速了各大科技巨头的布局。

仅2025年国内就有近百款智能眼镜（AI眼镜）亮相，颇有当年智能手机混战的局面。

但是受益于场景、续航、重量等因素的制约，目前智能眼镜市场的份额依旧处于起步阶段。

据IDC最新数据，2025年第一季度中国市场智能眼镜市场出货量49.4万台，虽然增幅巨大，同比增长116.1%，但量级尚未达到百万级。

值得一提的是目前AI眼镜还存在着退货率高的行业难题，据VR Vision统计数据显示，抖音电商的行业平均退货水平40%-50%。

这些痛点Rokid也没有攻克，目前在社交媒体上，关于Rokid的吐槽，祝铭明也需要重视。

有用户表示光波导漏光比较厉害；其次很重！很重，官方说39g，近视眼配上镜片50g以上，非常容易下滑，然后经常莫名其妙断连；最后就是续航，开语音唤醒的情况下用俩小时。优点也有，在办公室里摸鱼效果还行，再就是拍照还行。

此外Rokid Glasses的拍照对焦速度、续航等问题也需要尽快解决。

当然目前很多痛点都是AI眼镜行业的共同问题，譬如小米AI眼镜，其用户的评价也存在类似的问题。

可以看到有小米AI眼镜用户总结出了近10处痛点，包括塑料感太严重、眼镜的app要一直运行，过段时间不运行，这眼镜就不能跟小爱对话等等。

显然Rokid Glasses的完成形态更高，但是缺失了小米和雷军的流量，产品周期内能否卖过小米AI眼镜还真的不好说。

人类已经进入了智能手机时代十几年，这期间诞生了很多伟大的科技公司，下一个时代大概率是可穿戴时代。

可以看到很多公司已经开始了布局，譬如智能手环、智能眼镜等等。

在众多的新产品中，智能眼镜最为火爆，也受到了资本的追捧，但是想要大规模售卖，产品的形态和价格还需要进一步完善。

对于Rokid这种创业公司，虽然已经深耕智能眼镜赛道多年，但是随着供应链的成熟，想要和小米百度阿里等巨头产品抗衡，难度还是极大的。

其实在自动驾驶行业就曾出现过类似的案例，百度应该是国内最早布局自动驾驶的公司，前期的方案确实领先业内。

但是随着激光雷达和算力的突破，后来者反而居上，目前无论是蔚小理还是华为小米，它们汽车的智驾能力丝毫不逊于百度。

值得一提的是祝铭明在智能眼镜爆发的2025年，产品定价策略和交付上都出现了大问题。

2024年11月，Rokid Glasses发布，2499元的预售价吸引了不少消费者。

但是2025年9月份产品正式上市时，价格却涨至3299元，同时磁吸镜框还需要额外付费99元。

这种低预售价，高发售价的行为，很容易引起用户的反感，也很难培养重视的品牌粉丝。

在交付方面，Rokid Glasses的产能和交付逻辑都遇到了麻烦。

据悉6月底首批Rokid Glasses就开始陆续发货买，但是7月中旬还有部分先锋F码用户并未收到产品。

这种交付速度在中国科技行业确实不应该，也一定程度上反映出了Rokid在备货和交付环节还有优化的空间。

未来三到五年内，除非电池续航和显示漏光等痛点能够得到彻底改善，否则智能眼镜依旧会是个小众赛道。

尤其是价格方面，可以看到这两年智能手表和降噪耳机等产品能够迅速爆发，低价起到了关键的作用。

目前的智能眼镜动辄2000元起步，这个价格还是略高，如果它的功能不能完全替代智能手机，年市场销量想要达到千万量级的难度还是极高的。

对于祝铭明来说，小米百度阿里等巨头的入局并不是坏消息，反而能够增加资本对这个产业的关注度。

2025年AR四小龙中的雷鸟创新、XREAL、影目科技均先后完成了融资，Rokid则还没有动静。

大战在即，尤其是巨头的入场，Rokid一定要在前期阶段备好粮草，否则当智能眼镜大爆发的阶段，尤其是代工厂爆单的时候，资金远比人情更重要。

在这个从“极客玩具”走向“大众消费”的关键时期，Rokid既要“破局”抢占市场先机，又要应对成长中的“困局”，这也给祝铭明提出了更高的要求。

在此前接受采访的时候，祝铭明曾表示当下也是亏钱的。等的是整体行业爆发，通过规模效应把成本降下来。

Rokid真的能等到智能眼镜的奇点时刻吗？值接Talk也将持续关注。