从代言到同行，霸王茶姬找到这届年轻人的“健康icon”

将“健康”转化为可持续增长势能，霸王茶姬又出圈了。

今年10月，细心的网友发现，中国网球运动员郑钦文成霸王茶姬首位全球品牌代言人，其品牌热度从茶饮圈扩散到运动健身圈。

通过完善的健康生态布局，它不仅是年轻人的一杯现代茶，而是逐步成为新一代健康生活方式的代表。

AB等级用户占比超50%

霸王茶姬进入“健康红利期”

1、郑钦文升级为“全球代言人”，网球季品牌热度攀升

9月，霸王茶姬再次启动“CHAGEE网球季”，在上海劳力士大师赛和武汉网球公开赛现场设立快闪店，全国同步推出网球主题周边及特色门店，做广大茶友的“网球搭子”。

10月，根据观察网报道，霸王茶姬迎来首位全球品牌代言人郑钦文。从2024年的品牌首位健康大使至今，霸王茶姬与这位“健康icon”的契合度越来越高。

网球季期间，霸王茶姬的微信指数大幅攀升。小红书上，“霸王茶姬健身挑战”“减脂期霸王茶姬喝什么”等成热门话题，种种迹象，验证着市场对于健康茶饮的刚需。

当健康成为消费者的生活方式，茶饮，不再只是刺激多巴胺的小甜水，还可以是一杯低负担的“运动搭子”——满足恢复与放松的生理和心理诉求。

2、超50%用户选择AB等级饮品，“轻因·伯牙绝弦”双节假期增长显著

更具说服力的，是霸王茶姬的产品销售数据。

截至2025年9月，有超过50%的消费者选购时倾向于AB等级饮品。

这里的“AB等级”是指去年在国内试行的首个营养分级系统，根据饮料中非乳源性糖、非糖甜味剂、饱和脂肪、反式脂肪酸的含量对饮料分为ABCD四个等级。（其中，被评为A级的饮品需要满足非乳源性糖≤0.5g/100ml、饱和脂肪≤0.75g/100ml、反式脂肪≤0.3g/100ml，且不使用非糖甜味剂。）

事实上，健康意识日益增长的消费者，不再满足于辨别糖、脂肪、热量等常规成分信息，而开始关注如低咖啡因、茶叶内含物质、膳食纤维、药食同源等更为多样、细分的健康诉求。

今年国庆中秋假期，“轻因·伯牙绝弦”环比节前增长超50%。轻因版相较于常规版咖啡因降低约50%。

和低糖、低卡一样，“轻因茶”的热销是消费者基于产品信息透明做出的购买决策。“轻因茶”不仅满足下午、夜间时段的茶饮需求，也延长了门店的营业时段和收入。

从公开产品的营养/热量信息，到提供低卡低糖低因等个性选项，再到深度绑定运动场景，可以说，霸王茶姬已经完成健康生态闭环。

一个明确的结论是：健康化已沉淀为产品创新的底层逻辑和市场的准入门槛。

从诞生至今持续打造健康心智，踩中消费升级需求，长期赢得市场的霸王茶姬究竟是怎么做的？

“健康”非一日之功

霸王茶姬如何打造健康壁垒？

如今，“健康”成茶饮标配，减糖、减脂、轻负担等卖点频繁出现。但真正把健康做成体系、并上升到行业标准的却少之又少。

霸王茶姬与郑钦文此次出圈的“健康盟约”，并非一时兴起，而是其长期战略实践的必然结果。

回顾霸王茶姬的发展路径可以发现，“健康”是其精心布局、持续投入的一条明线。

1、产品端：不断升级，让现代茶实现“真健康”

在竞争激烈的新茶饮赛道，霸王茶姬从一开始就选择了差异化路径——聚焦“原叶鲜奶茶”，主打“清爽、无负担”，其伯牙绝弦、花田乌龙等核心单品，凭借“清爽不腻有茶香”成功出圈。

随后，产品身份证、健康计算器、营养标识、低GI、低因选项等一系列健康升级动作，成功锚定了“健康茶饮”的消费认知。对健康产品的坚持，是其吸引并留住消费者的根本原因。

2024年国际茶日，霸王茶姬首次宣布了“现代茶”的品牌定位，其中，健康是现代茶的“首个准入门槛”。

如今的伯牙绝弦、花田乌龙等，消费者可以选择营养分级、低GI，咖啡因敏感人群也有低因选项。相比于市面上的传统奶茶，霸王茶姬所代表的“现代茶”已然脱胎换骨，不仅仅满足解渴，更成为健康生活的一种精神符号。

2、场景端：持续发声，绑定“健康生活”方式

除了与郑钦文合作，霸王茶姬还曾多次与马拉松、城市定向赛等体育赛事合作。在线下门店举办瑜伽、飞盘等社群活动，直接触达运动人群。

和keep多次合作，举办“城市挑战赛、100大卡换霸王茶姬”低负担挑战赛、低负担健康系列课程等，倡导科学、适量的饮茶观念。

鼓励用户分享自己的运动、健康生活瞬间，并与霸王茶姬关联，形成庞大的UGC内容，不断丰富品牌的健康生态。

霸王茶姬的用户中，有大量热爱运动的人群。他们或许在跑步后需要一杯清爽饮品补充水分，或许在瑜伽后用无负担的茶饮犒劳自己。霸王茶姬的产品（如低GI、低因等选项）正好满足这种场景需求。

这些持续动作，让品牌的“健康”心智不再是空洞的口号，而是越来越丰满、可信。这种品牌文化也吸引越来越多有共同生活方式的用户聚集，形成庞大的“茶友社群”。

新茶饮的下一个十年

拼的是“健康竞争力”

今年，是新茶饮高速发展的第十年，从奶盖茶到水果茶，从多料奶茶到轻乳茶，再到近两年珍珠奶茶等各种经典款回归，产品极尽内卷。

下一个十年，茶饮差异化的路径是什么？

如今，现制茶饮市场走向成熟。消费者不再盲目跟风，而是变得更加理性和专业。口感是吸引他们进店的“敲门砖”，而健康与安全则是促使他们长期复购、并建立品牌信任的“压舱石”。

今年，多份饮品报告显示：“健康”已不再是饮品消费的一个附加选项，而是驱动市场发展的核心动力。全球消费者都在用他们的选择，为健康趋势投下赞成票。

在2025年世界饮料创新奖中，“健康”也首次被单独作为饮料创新的重点方向。其中，霸王茶姬“伯牙绝弦”获得最佳天然/有机饮料奖项。这也标志着中国茶饮品牌在国际舞台上以健康理念获得了专业认可。

霸王茶姬的崛起，让行业看到了健康的竞争力。在新的周期里，在更大的全球舞台上，健康，才是茶饮新的增长势能。

经过一轮规模性健康升级后，消费者不再只看到“轻负担”的广告语，而是能通过产品身份证清晰查看茶饮的营养成分、热量、配料来源，并通过“营养分级”标识选择适合的那一杯。

如今的霸王茶姬已经把“健康”体系化，并变成了可持续的品牌资产。在这个系统里，“真茶真健康”的产品为基石，郑钦文这样的“健康Icon”为精神旗帜，数千万热爱健康、追求品质生活的用户为后盾。

当健康成为全球茶饮行业的下一场硬仗，拥有明确“健康竞争力”的品牌，才能真正迎来下一个“黄金十年”。