双11首波战报来了 京东 天猫 抖音电商 小红书等平台如何表现？

10月中旬，2025年双11大促的帷幕已然拉开。各大电商平台纷纷交出首轮成绩单，京东凭借47.6%的活跃用户增速先声夺人，天猫以35个品牌首小时成交破亿的强势表现守稳阵地。

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作者｜可乐

审稿｜云马

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一、天猫：预售首小时35个品牌成交破亿

10月15日晚8点，天猫双11预售正式启动，首小时战绩便显示出其品牌运营的优势。数据显示，预售首小时35个品牌成交破亿，1802个品牌成交翻倍。破亿品牌数、成交翻倍品牌数、活跃用户数均超去年同周期。

美妆品类表现尤为抢眼：珀莱雅1分钟破亿、雅诗兰黛2分钟破亿、兰蔻3分钟破亿。修丽可AGE面霜更是成为首个15分钟破亿的美妆单品。预售4小时内，全平台共有14个美妆单品破亿，充分展示了高端美妆消费的强大潜力。

直播电商继续扮演重要角色。预售首小时，淘宝直播付定金用户实现双位数增长，破亿直播间数量超过去年同期。李佳琦直播间访客人数增长超45%，加购GMV同比正增长。

美妆、母婴、时尚、食品等重点品类在直播中最高增长近80%。国货品牌在今年天猫双11中表现突出。花知晓、珀莱雅、薇诺娜、自然堂等头部国货品牌的爆款产品登上直播间美妆产品销量TOP榜，印证了优质国货的市场号召力。

二、京东：活跃用户数同比增长47.6%

京东今年双11交出的首份成绩单令人瞩目。10月9日至10日，京东App活跃用户数同比增长47.6%，增速位居行业首位。更值得关注的是，截至10月14日中午12时，京东的家电、手机、数码、电脑等“带电品类”订单量同比增长超70%，成为推动增长的核心引擎。

在具体品类上，智能机器人成交额同比增长5倍、AI眼镜增长超3倍，AI平板增长200%，3D打印机增长120%，AI手机、AI学习机增长100%。

这些数据清晰地指向一个趋势：AI与智能科技产品已成为消费新热点。京东此次双11主打“官方直降”，优惠力度低至1折，通过简化促销玩法提升了用户体验。同时，物流端的全面保障也成为京东的竞争优势之一。

超66万名京东物流一线员工、3600个仓库及云仓全面投入，偏远山区整体配送时效缩短63%，新疆、西藏、甘肃、内蒙古、宁夏、青海六省区实现包邮全覆盖。这些举措不仅提升了用户体验，也展现了京东在供应链方面的硬实力。

三、抖音电商：超1.6万个品牌销售额同比翻倍

抖音电商10月9日正式启动双11抢先开售。截至10月14日，抖音电商双11搜索销售额同比增长74%，超1.6万个品牌销售额同比翻倍，销售额破千万店播数量同比增长4倍。手机、数码、护肤、运动户外等行业破亿爆款涌现。

抖音电商双11“抢先热卖榜”显示，iPhone17 Pro Max、大疆口袋云台相机等智能产品排名靠前；北面羽绒服等秋冬服饰，后护肤礼盒等护肤产品上榜，提前揭示双11爆款趋势。

四、小红书：市集“双11”48小时下单人数同比增77%

小红书作为电商领域的新势力，今年双11展现出了惊人的增长潜力。小红书市集“双11”开启48小时内，下单购买人数同比增长77%，交易订单数同比增长73%。销售额破100万元的商品数量同比增长155%，相关话题浏览量高达25亿。

买手经济成为小红书此次双11的最大亮点。“买手”由优质原生创作者进化而来，按用户需求链接相关商品。其中，章小蕙直播间开播6小时突破1亿，最终以单场直播1.8亿GMV的成绩突破历史新高。同时，一颗KK、Melody刘恭显、伊能静、吴昕等多位买手实现单场破千万。

品牌方面，国货护肤品牌养生堂在活动首日GMV破1300万元；海外护肤品牌奥古斯汀·巴德首日GMV近1400万元；苹果在小红书“双11”开售首日达成近4000万元GMV，新客占比超85%。

小红书首页新增的“市集”固定主入口，结合社区搜索、兴趣等推荐算法，让高成交、高复购、高互动的好货更好卖。同时，小红书未来一年对全部商家实施免佣政策，GMV百万元以内的交易佣金将在服务费结算时自动减免，这些举措都有效促进了平台电商生态的繁荣。

五、京喜自营：成交额涨3倍

截至10月14日12:00，京东京喜自营“京东11.11京喜甄选购物季”迎来开门红。根据10月9日晚8点至10月14日中午12点的消费数据显示，京东旗下的京喜自营产业带优质白牌好物销售额同比增长3倍，消费者购物热情持续高涨。

京喜自营11.11开门红期间，十大品类迎来爆发，成交额实现同比增长超200倍，展现出京喜自营“工厂直发”模式的强劲增长动能。

六、京东超市：11.11首期 用户同比增超30%

10月14日，京东超市发布11.11首期战报。数据显示，自10月9日20点至14日12点期间，京东超市用户同比增长超30%，50多个百万品牌实现成交额同比增长翻倍。

活动期间，京东超市休食饮品、家清、宠物、个护、母婴等10余个核心品类成交额呈现极速爆发态势，部分品类甚至出现成倍增长。

总的来看，双11不再只是关于数字的竞赛，更成为平台战略的试金石。未来的电商格局，将在这些不同路径的探索中，迎来新一轮变革。