嫁入豪门的女明星，批量再就业
她刊官方账号作者 | 仙子狗尾巴花
来源 | 她刊
曾经，嫁入豪门被认为是女明星事业的终点，如今看来很可能是直播带货的起点。
上个月，嫁入香港顶级豪门刚满一年的吴千语，在小红书完成直播首秀，单场累计销售额突破7000万，一跃成为平台新晋“带货顶流”。
吴千语并不是第一个下场直播捞金的阔太。
今年早些时候，隐退多年、在故宫边上的豪宅喝下午茶的京城阔太“晴格格”王艳，30天内高频率地开了三场抖音直播。据第三方数据统计，累计销售额在5000万到7500万之间。
在这条路上，更早一步试水的是以“壕无人性”的巨富人设行走娱乐圈的向太陈岚。
2022年底，她在抖音开展了自己的直播首秀，之后凭借“直播卖120万的爱马仕”一战成名，如今已然在竞争激烈的带货圈拥有了自己的一席之地。
阔太带货的背后，一方面是不俗的直播成绩，另一方面则是接踵而来的大众质疑。
当她们身着几十万的行头在直播间奋力叫卖着十几块的商品时，场景之魔幻让人不禁发出疑问：
“她们会用这么廉价的东西吗？”
“都这么有钱了怎么还惦记普通人的钱包？”
赚钱并不羞耻，但赚钱的姿态很重要。
当一向高贵冷艳的豪门世家，也得亲自撸起袖子下场吆喝卖货，在直播间持续十个小时不间断地介绍商品，豪门的神秘光环还能维持吗？
相比于郭晶晶嫁入的霍家和日常活跃文娱热搜的赌王何家，吴千语嫁入的豪门世家并不特别为内地观众所熟知。
她的老公施伯雄所在的家族其实也是香港顶级豪门家族之一，家族净资产逾百亿，成员在香港、内地政商界拥有极高的威望，被称为“委员之家”。
因此，婚礼刚过去一年的吴千语出来直播卖货，立刻就引起了网友的兴趣，大家都想借此机会在直播间窥探豪门一角……
她将自己的直播平台放在小红书，走轻奢高级感路线，注重质感的打造，直播间从布景到打光都十分注重舒适的氛围感，绝不存在传统直播间吵闹的卖场氛围。
比如直播间的这款棕色单人沙发，生产于上世纪七十年代的意大利，经常作为时尚大片的道具出现。
在选品上，吴千语走的是现如今流行的“老钱风”，与她豪门第三代儿媳的身份更加契合。
介绍一件价格超过5000元的牛仔外套时，她说虽然单价贵，但这件衣服用了英伦绿格子的内里、精致贵气的金属扣子，低调又不失精致。
介绍一款吐司炉时，她说这款吐司炉能复活从冰箱出来后口感变差的吐司，适合对食物口感有要求的资深吃货。
吴千语的带货目标明确，直指那些有一定收入，对生活品质有要求的熟龄女性，既与自己贵妇的人设相符，又契合了平台的用户调性。
然而有些富太，撑着有钱人的架子却卖一些廉价的小东西，强烈的反差难以在观众心中建立信任——
“卖看不上的东西给看不上的人”
这是向太在3年前的直播首秀后留给网友的最大观感。
身着20万的粉色鸵鸟毛皮草，向太端坐镜头中间，与之形成鲜明对比的，是她所卖商品的价格之低廉，9.9 的烧水壶，8.8的洗手液......
加深割裂感的，则是向太的态度。
她像一个吉祥物一样被一群助播环绕，既不用开口介绍商品，也不用亲自张嘴试吃，面对助播的试吃邀请，向太连碰都不愿意碰，全身都写着拒绝，场面一度陷入尴尬。
傲慢的上流社会姿态很快迎来了反噬，这次直播后向太的口碑全面崩塌，社交媒体账号一度掉粉超过80万。
不过在当下的社媒氛围中，黑红好过不红，只要还有讨论度就有口碑翻盘的机会。
这种流量逻辑下，向太与儿子向佐这对母子堪称最娴熟的玩家，母子俩打配合将话题营销的玩法演绎到了极致。
先是和恶搞cos自己的网红博主“醒醒”搞了一波联动，塑造自己“开得起玩笑”的大度人设。
之后又响应网友的要求，将儿子向佐送到被网友戏称为"素人救星"的发型师晓华那里，做了一次引发不少讨论的发型改造。
总之做足了豁出去娱乐大众的姿态。
在直播带货方面，向太也改变了被人诟病的“廉价”路线，延续她一贯富贵迷人眼的人设，在直播间卖起了奢侈品。
她在抖音成立了一个子账号——向太奢品，用自己的人设为商品站台。
直播间曾引爆全网讨论、一度霸榜热搜的轰动性新闻，是向太宣称自己卖出了900多个价值159万的爱马仕喜马拉雅包，销售额高达21.7亿，之后又火速辟谣，一来一回上了两次热搜。
阔太卖阔包，听起来顺理成章，但本着相信向太眼光而冲进直播间的观众可能会失望，因为直播间内的商品并非向太团队自己亲自挑选，而是和一些二奢店铺合作，由合作店铺直接发货。
换句话说，向太既没有用富太眼光去选品，也不做品质担保，只是上镜动动嘴皮子就能赚差价的中间商。
但向太奢品直播间的名声已然彻底打响，根据新榜数据的监测，该账号最近30天的销售额预估在5000万到7500万之间。
在明星直播的赛道上，向太靠营销与销售额跑通了模式，而吴千语的决策则体现了另一种精准定位的思路。
相比之下阔太王艳的直播带货之路就没有这么顺利了。
2022年1月7日王艳入驻抖音，分享岁月静好的贵妇日常生活，围绕中年女性感兴趣的抗老、养生、心灵成长等内容展开。日常更新之余会穿插一些开箱、好物分享作为带货的试水。
2023年8月8日王艳开启了自己的首场直播，但选品却不够“接地气”——1699元的古驰墨镜、5799元的雅萌家用美容仪，被很多网友吐槽“太贵买不起”。
沉寂了近两年时间后，王艳于今年7月26日正式复播，并在30天内进行了两场直播，销售额累计超过3000万。
虽然带货成绩不错，但王艳却又再次引发了网友质疑。
原因在于她直播间内某爆款女性益生菌，来自英国某保健品牌，根据某宝该品牌海外旗舰店的商品详情页介绍，主要功效是女性私处调节。
虽然这款商品在直播间的销量很高，但却收到了“闻起来有股异味”“吃了会让肠胃不适”等负面评价，这也让王艳陷入“卖保健品圈钱”的争议中。
争议并未影响王艳下一步的带货动作，她的下一场直播就在今天，这次主推的产品是一款名为PMPM的以油养肤精华。
无论是对巨富生活的好奇、还是对阔太圈钱的质疑，都为这些女明星的直播间带来了实实在在的关注度，给她们带来了流量变现的可能性。
尽管会面临争议，但对于这些带货的女明星来说，豪门的身份始终是她们撬动流量与销量的核心要素。
这一点在吴千语身上体现得最为明显。
在成为香港顶级豪门施家长孙媳之前，吴千语的身份只是一名知名度有限的香港演员，身上最大的标签是TVB男星林峰的前女友。
吴千语1993年出生于浙江，之后随家人移居香港，读书期间，凭借出众的外貌被挖掘过吴倩莲、BEYOND等巨星的电影大佬黄百鸣相中，成为旗下签约艺人。
第一部作品就搭档古天乐、吴尊，在电影《开心魔法》中饰演女主角，还凭此角色提名了香港电影金像奖最佳女新人，之后又频繁在大咖云集的大制作如《叶问3》等电影中刷脸。
作为新人来讲，吴千语有着良好的开局，但自从2013年宣布了与香港演员、厦门富豪之子林峯的恋情后，她的作品产量开始减少，在最重要的事业上升期，吴千语成了一个活跃在八卦小报的“拜金女明星”。
2018年3月，林峰公开露面时透露已经与吴千语分手。同年8月，吴千语在社交平台晒出收到的鲜花并带上了施伯雄的tag，到此为止，吴千语在大众的印象中仍然是个面目模糊的18线明星。
施伯雄家则不同。施家家族的创始人名为施子清，1957年18岁的他从福建到香港打拼，经过多年积累创立恒通贸易公司，主营纺织品贸易。
80年代，乘着改革开放的东风，施家积极拓展在内地的业务，同时在香港投资房地产，积累了巨大的财富。
施子清有四个儿子，其中大儿子施荣怡目前担任集团的总裁，而吴千语的老公施伯雄是施荣怡的长子，被认为是家族集团最有力的竞争者。
去年7月，二人在意大利一座古堡举办了一场低调但温馨的婚礼。有关这场婚礼，从服装场地到婚纱摄影，都被自媒体研究了个透，用放大镜分析每一个细节的美感。
从事业平平的女演员到顶级豪门孙媳妇，吴千语的生活方式和审美品味自此被打上了“豪门严选”的标签，得到赞赏和追捧。
说到底，豪门生活自带关注度，豪门贵妇的动态永远是娱乐八卦的流量密码。
而向太，无疑是深谙此道的高手。
大众对向太的认知更多是香港电影大佬向华强的妻子，以至于隐去“向太”这个前缀，很少有人叫出她的名字陈岚。
新一届网友很难想到，她曾是向华强得以闻名的中国星集团的公司元老、实际二把手，是捧红周星驰、周润发、刘德华等巨星的金牌经纪人。她是香港电影繁盛时期的金牌制作人，擅长商业投资，甚至是首位获得 “The Hollywood Reporter”（全球一百位最具影响力的女性娱乐事业从业员）的亚洲女性。
但近几年在镜头前，她很少谈及自己曾经作为演员、作为企业管理者和商人的工作能力，而是始终在集中展示那些奢华品，例如展示珠宝、手袋等，以此具象化她的豪门生活。
33.3克拉的海蓝宝戒指、大小超过风油精的祖母绿戒指、一整面墙的爱马仕包包。
向太珠宝收藏最轰动的一次事件，是在香港佳士得拍下了一颗市场价值一亿五千万的顶级钻石，足足有75.36克拉的钻石，向太给它命名为“中国之星 The Star of China”。
向太炫富的原则简单粗暴，越大越好，越大越吸睛。
法国思想家居伊·德波提出过一个“景观社会”的理论，他认为景观作为一种有意识的表演和作秀，能够塑造观看者的消费欲望，主导着人们的生活追求和生活模式。
在媒体面前，向太正是将自己的各类名贵珠宝与手袋打造为一种视觉景观，高调、张扬、极具视觉冲击力，持续为屏幕前的观众提供强烈的感官刺激，也在无形中刺激着观众的消费欲望。
同理还有王艳。
作为一名淡出演技圈将近20年的演员，当她想要再次夺取观众的注意力时，展示自己的财富无疑是有效的一招。
2014年，王艳带着自己的儿子登上了湖南卫视的《变形记》，我们才知道原来息影多年的银幕女神嫁给了著名的京城富豪王志才，“王艳嫁入豪门”自此成为热门话题。
大家开始频繁讨论她的富贵生活，她那个资产逾百亿的京城房地产商丈夫王，以及她居住的能俯瞰故宫全景的王府世纪大厦顶层豪宅。
实际上，她的富豪丈夫王志才已被列入限制高消费名单，而这栋象征她身份和地位的豪宅在王艳入驻抖音的同年2022年10月，就被挂上了拍卖网站。
尽管如此，王艳依然选择在直播中精心营造富太生活场景，将自己位于故宫对面的豪宅搬进直播间，维系观众对“豪门”的想象。
当然仅展示富贵还远不够，对于吴千语们来说，“驭夫有术”的叙事也是赢得观众好感的关键——
普通出身却成功嫁入豪门，并能“拿捏”丈夫与婆家——这类故事在当下更具吸引力。
尽管这些女星在婚姻初期常伴随“拜金”的争议，但随着她们展示与丈夫的恩爱日常和家庭地位，公众评价往往随之逆转。
吴千语是最为典型的例子，她的公众形象就经历过一次彻底的反转。
她的现任与前男友均来自富豪之家，在很长一段时间里，吴千语被一向刻薄的港媒称作“拜金女”。
媒体热衷于偷拍两人在公共场合的各种照片，然后从中推断吴千语又从前男友那收到了怎样昂贵的礼物，奢侈品包、名车豪宅.....哪怕这些其实仅是猜测。
八卦群众们也乐于想象“以嫁入豪门”为目标的吴千语在恋爱关系中一定是向上仰视男方的，是委屈忍让做小伏低的。
在和施伯雄恋爱的头几年里，吴千语的社交媒体都很少出现男方的身影，一度被外界认为还没有正式得到认可，天天嘲讽她“豪门梦碎”。
直到2021年5月施伯雄微博小号的曝光，施伯雄在互动中相对被动的表现，才让外界开始重新审视他在这段关系中的角色。
他在微博中称呼吴千语为吴总，在评论里对网友说“她教会我太多事了”，还抱怨女方总在vlog里刻意隐去他的痕迹。
这副苦等女方给名分的“小娇夫”姿态，颠覆了传统印象中女明星与富豪的关系模式，也让观众开始重新思考对吴千语的评价。
特别是当2023年，二人以未婚夫妻的身份一同参加的综艺节目《爱的修学旅行》播出，施伯雄多次热烈直白地示爱吴千语，吴千语的公众人设彻底迎来了反转。
比如两人一起逛街时，施伯雄表示吴千语买的东西都太贵了。
面对这番言论，吴千语不留情面的怼回去：你没资格管我，又没花你的钱。
这种风评的转变，与其说是源于她们个人的努力，不如说是因为她们所呈现的“掌控豪门”的姿态，恰好契合了一部分大众对“现代婚姻赢家”的想象。
所谓的“驭夫有术”，不是每日晨昏定醒给公婆请安，
也不是在伴侣出轨时维持虚假的体面和大方，
更无需自我矮化，以迎合男性的保护欲。
这些过时的“术”已经不容于当下主流的性别婚姻观念了，现代女性更希望无论是否在婚姻中，都不必丧失自我主体性的完整。
过去，婚姻是女人唯一的事业，即便是顶尖女演员也要面临职场的年龄歧视，婚姻成了她们唯一能抓住的“事业”。
而随着时代观念的迭代与社会环境的变迁，曾经困住无数女性的“婚姻即唯一事业”的单一叙事，正逐渐被打破。
大众乐于看到那些嫁入豪门的女性，不再被困于伸手要钱的被动处境，反而能乘着自媒体的东风发展自己的事业，甚至有些时候，还能成为拯救豪门于水火的关键稻草。
我们熟知的演员刘涛，正是为了帮富豪丈夫王珂还债，复出拍戏。
近期随着“王艳丈夫进入限制高消费名单”的话题等上热搜，大众纷纷推测近几年频繁直播的王艳实际上是为夫还债。
时代变了，“千亿富豪放肆宠”的剧情早已褪色失效，而今的女性早已跳出"被宠"的单一模板——
美貌之外，她们用高情商化解生活课题，凭硬实力在事业疆场开疆拓土，这份从"依附者"到"创造者"的进化叙事，是当下女性乐于看到的。
部分参考资料：
1、南都周刊 | 《直播带货产品引争议，“晴儿”王艳致歉！》
2、新浪财经 | 《五百强在北京：财富的传承之施子清家族>
3、复旦引擎 | 《经典语录: 从 “景观社会”到“媒体奇观”：一次欧陆批判理论的“美式改造”》
