“人海战术”后，梯媒迎来AI“特种兵”模式

文 | 智能相对论

作者 | 叶远风

提起梯媒，你会想到谁？

恐怕分众传媒是很多人心中第一个跳出来的答案，或许也是唯一的答案。

在收购新潮传媒后，梯媒的格局似乎已经“尘埃落定”，近80%的市场占有率一骑绝尘，一度引发“垄断”的质疑和担忧。在这样一个高速增长、规模庞大的市场中，分众传媒就像一个“超级平台”，手握庞大兵力构建起覆盖全域的“集团军”。

但是，这不意味着市场格局就会一成不变，企业品牌传播需求多样性和不断发展，总能给新进入者创造机会。

典型如，相对于业界已经习惯了的“人海战术”拼杀点位绝对数量，创维旗下的创视科技正以强调单点位渗透能力的“特种兵”姿态切入梯媒市场，不依赖大规模点位堆砌，而是通过技术精准度、生态协同力与场景创新力实现差异化破局，为寻求高效传播的品牌提供了全新选择。

从“信息传播”到“心智植入”，得AI者得梯媒未来

从梯媒发展来看，同质化竞争导致行业已陷入严重内卷。

传统梯媒长期将“屏幕数量”作为核心竞争力，竞争的核心是“点位规模”，谁掌握更多社区、写字楼点位，谁就能占据市场话语权。

也由此，即便分众已经做到了市场份额上的近乎垄断，但其仍然需要不断扩充点位规模来维持自身的市场的地位，各种竞争者也以抢占点位作为主要竞争优势来源。

随着入局者增多，单纯的点位扩张大大推高了运营成本，还可能导致广告内容千篇一律，用户审美疲劳加剧，传播效果持续衰减。

更值得关注的是，电梯作为封闭狭小的空间，梯内高频重复的同质化广告、搭配洗脑式音乐的传播模式，往往会给用户带来强烈不适感，进而引发对广告品牌的负面联想，直接影响到品牌传播的效果。

普华永道预测，2028年中国数字户外市场规模将达625亿元，其中AI赋能型广告占比超35%；CTR数据更直接显示，72%的广告主计划加码梯媒预算，近半数将“智能互动能力”列为核心关注点。

为什么是“AI赋能型”、“智能互动”这些关键词凸显出来？无非是因为品牌越来越需要梯媒打破“单向传播”的交互边界，在画质呈现、用户参与度等维度深度运营，让广告从“被动观看”变为“主动感知”。

换句话说，“被看到”已不再是品牌们的终极目标，“被记住”“被喜欢”带来的心智植入，才是品牌方越来越迫切需求的。

由此可以认为，当下梯媒行业的发展境况+品牌需求的转变，正推动行业核心逻辑从“数量覆盖”向“价值深耕”迁移，AI技术成为这场变革的关键驱动力。

这正是创视科技在做的——每一块广告屏都不再当作扩充点位的一个数字来对待，而成为具备多方面能力、承担起“心智植入”责任的“特种兵”。

如果说传统梯媒的“人海战术”如同冷兵器时代的密集冲锋，依赖规模但精准度不足，那么AI技术介入后的梯媒打发法则像使用了热兵器，能通过算法优化、智能交互等能力实现单兵能力提升、“精准打击”，大幅提升传播效率、让品牌走入用户心中。

可以说，得AI者，才能掌控梯媒行业的未来，AI也成为创视科技这类市场后进者的核心机遇所在。

独一档的AI能力，造就梯媒“特种兵”

目前，背靠创维大生态的供应链及AI开发能力，创视科技已经建设起一套“芯-屏-AI”全链路技术生态，在“展示、互动、链路”三大维度构建独一档的AI能力。

对“好的广告屏该有的样子”是什么，创视科技给出了自己的注解，每一块屏幕都在成为具备深度价值的“特种兵”个体。

首先，是“展示”层面。

注意力经济时代，不管梯媒如何发展，能不能在用户途经的第一时刻就抓住眼球，都是品牌传播的关键所在，这是梯媒的商业根基。

创视科技选择的方式是以“画质”+“形态”的组合，共同提升“抓眼球”的能力、捕获用户注意力。

在画质上，创视科技的终端屏幕搭载创维自研的“双芯体系”——蜂鸟AI芯片（集成于SoC，可对每一帧画面进行实时多维度优化）与变色龙AI芯片（独立芯片，实现全帧AI美图优化），配合4K超清分辨率，将品牌物料的视觉质感提升至行业领先水平。

在“形态”上，为了方便用户观看且营造更具冲击力的效果，不同于传统梯媒单一的矩形屏，创视科技推出百寸巨幕、90度折角屏等多元硬件形态：

百寸巨幕以超出行业3倍的显示面积，在北上广深杭等Top12城的顶级写字楼建立“视觉霸权”；

折角屏则部署于梯厅打卡机入口，覆盖大厅与电梯等候厅核心动线，既能分屏呈现“海报+视频”组合内容，又能营造裸眼三维效果，将成都太古里式的沉浸式体验搬进职场，让广告自带“吸睛属性”。

然后，是“互动”层面。

成功获得用户注意力只是第一个关卡，如何将这种注意力转化同样重要。

这方面，创视科技选择了AI语音识别与AR技术的融合，彻底颠覆了屏幕的“被动触达”定位，使其成为用户主动交互的“智能入口”。

当用户走过广告屏时，一句简单口令即可唤醒AI品牌助手，获取产品使用指南、品牌福利等信息；通过AR技术，用户还能参与美肤试妆、三维产品浏览、赛车小游戏等创意互动——例如在汽车广告中，用户可扫描大屏开启小程序，放置3D车模、切换视角查看车内细节，甚至用手机控制虚拟小车在大屏跑道上行驶。

这种“游戏化”的参与方式，让广告曝光转化为趣味体验，极大强化了品牌记忆度，推动用户从“被动观看”转向“主动卷入”。

最后，是“链路”层面。

用户“主动卷入”后，如何让这种“卷入”持久有效、沉淀下来，而不是“即玩即走”？

创视科技协同了创维及酷开科技的OTT资源，通过AI互动与家庭场景OTT联动，构建“上班见-回家议”的传播闭环，解决品牌“心智沉淀”的核心诉求。

依托创维集团2亿社区终端用户与酷开系统覆盖的1.9亿+智能电视终端，创视科技实现了“商务场景+家庭场景”的跨平台联动：在写字楼，百寸巨幕与AI互动实现高注意力曝光；回到家，OTT电视、智能投屏可继续延伸品牌传播，触发家庭消费决策共振。

凯度研究显示，企业70%的销售由品牌资产贡献，而创视科技的“职场+家庭”链路，正是通过多次精准触达，帮助品牌沉淀长期资产，真正实现“一次投放，效果倍增”，这就是“特种兵”价值的充分展现。

总的看来，创视科技的AI能力并非单一技术叠加，而是“展示-互动-链路”的全维度升级，构建起“智能化、场景化、系统化”的新一代梯媒，这种能力让每一块屏幕都具备“深度服务”属性，为品牌带来更高的用户参与度、更强的品牌认知转化率，以及更具竞争力的市场表现。

AI“特种兵”时代，梯媒竞争将从“资源垄断”转向“技术+生态”

从公开透露的发展战略上看，创视科技不单纯追求全场景覆盖，而是聚焦高端商务楼宇，深耕GDP百强城市核心区域的3A级写字楼，精准触达贡献社会消费总额80%的高净值人群与企业中高层管理者，同时，通过全网联屏、实时数据监测服务，实现广告素材远程一键分发、曝光量与互动率实时反馈，杜绝“曝光黑箱”，让每一次投放都可追溯、可优化。

这种“精准定位+数据透明”的模式，与终端点位的“特种兵”模式对应起来，比传统“广撒网”的“人海战术”更能满足品牌的精细化运营需求。

而从行业宏观角度看，创视科技的一系列做法，不仅是自身的差异化选择，某种程度上也预示着梯媒行业的竞争逻辑将迎来根本性转变——未来，“资源垄断”不再是唯一壁垒，“技术+生态”的协同能力将成为核心竞争力。

可以预测的是，梯媒行业的规模壁垒将逐渐弱化，“智能+融合”将成为竞争关键。一方面，AI技术的应用将进一步深化，从当前的“画质优化”“基础互动”向“千人千面”的个性化推荐升级——例如通过声纹识别、行为分析，为不同用户推送定制化广告内容；另一方面，生态协同能力将决定梯媒的长期价值，创视科技打通“商务+家庭”的链路正是典型案例，未来还可能延伸至车载、酒店等更多场景，形成“全生活圈”传播矩阵。

当创视科技构建起“精准人群、交互场景、高附加值”的新逻辑，梯媒行业的高质量发展或许有了可借鉴的新方向。

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