“好喜欢和领导一起出差”，南孚营销追“网感”却失了“分寸感”？

作者 | 赵栀

编辑 | 趣解商业资讯组

近日，南孚电池在高铁座椅背后小桌板上的广告语内容引发关注，广告语内容显示，“好喜欢和我的领导一起出差，堪比南孚电池，耐力持久超长续航，上车开始聊工作，下车还能接着聊，一点都！不！累！”

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有多位网友认为该广告内容“很好笑”，不过亦有网友认为该广告语内容较为低俗。

就此事，南孚回应称目前市场部正在对该广告语进行评估，判断其是否适合继续用于宣传。“近日，我司高铁广告由于考虑不周，引发争议，对此造成的误解我们深表歉意。”

南孚电池表示，“目前，我们已安排在18日全部撤除存在争议的内容。这也让我们认识到，南孚在未来传播沟通上的严谨性仍需提高与加强。感谢大家的监督与建议，也恳请继续关注、监督，助力南孚更好地服务每一位用户。”

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广告的设计者可能并无“恶意”，只是为了迎合“网感”，希望用比较俏皮、幽默的语调贴近公众情绪。可惜，一旦用力过猛就有可能让广告起反作用，说到底，如果过度追求互联网时代的热度和流量，而忽视广告本身也是公共传播的一部分，那便是不讲社会效益。

公开信息显示，南孚电池成立于1988年，曾打造中国第一条无汞碱性电池生产线，是国内电池行业龙头企业，曾以“一节更比六节强”的广告语火遍大江南北。

天眼查信息显示，南孚电池控股股东为宁波亚锦电子科技股份有限公司（以下简称“亚锦科技”），后者持有南孚电池82.18%的股权。2022年5月，上市公司安孚科技通过控股子公司安孚能源合计取得亚锦科技 51%的股权。

安孚科技2025年半年报显示，2025年上半年公司营收24.28亿元，同比增涨4.98%，归母净利润1.07亿元，同比增长14.38%。

其中，南孚电池的研发、生产和销售是公司的主要业务，如今，电池主营业务占比已接近百分之百。除碱性电池外，南孚旗下还有“丰蓝一号”燃气灶电池、“益圆”绿色环保不漏液铁壳电池、“传应”锂锰纽扣电池及“TENAVOLTS”充电锂电池。自1993 年以来，南孚牌碱锰电池连续32年保持国内市场销量第一，市场占有率进一步提升。

不过，尽管市占率常年排名第一，但南孚电池也面临一些挑战。一方面，近两年南孚电池深陷“假南孚”风波之中。

据媒体报道，2019年，警方查处了卖假南孚电池的商家，有商家当场直接承认自己卖的是假冒产品。

2023年，有消费者购买到的“南孚5号电池”，撕开外膜后发现是另一品牌电池“金鹤电池”。对此，南孚服务热线回应称，系明显的假冒产品，可提供链接由打假部门处理。

2025年，南平市建阳区市场监管局工作人员来到建阳区将口镇，对部分便利店进行突击检查，发现3家经营户均有从非法渠道购入的电池，现场查获标有“南孚”图标及字样的电池291粒，经福建南平南孚电池有限公司打假人员现场查验，这些电池均为涉嫌侵权的电池，系假冒“南孚”电池注册商标的商品。

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另一方面，南孚还需寻找和培育企业增长的第二曲线。南孚集团CEO刘荣海也坦言：“南孚尝试做过充电宝、起夜灯、排插等很多产品，还跟风做过小型锂电池，结果都不太好。在布局小型锂电池的时候，我们还专门建了工厂，开了好多条生产线，后来证明是个错误，过于自信，好高骛远。”

作为家喻户晓的国民品牌，南孚的辉煌源于对产品“耐力”的专注，其口碑更建立在数十年积累的信任之上。在流量为王的时代，守住这份信任远比追逐短暂的话题热度更为重要。撤下争议广告是第一步，未来如何在新潮营销与品牌调性、社会责任感之间找到平衡点，避免“假冒风波”等，将是南孚必须认真作答的长期考题。