高圆圆首涉母婴代言！美赞臣蓝臻重新定义育儿“高标准”

来源｜中访网

责编｜刘佳琪

当育儿需求从“满足基础营养”向“追求科学高品质”升级，母婴品牌的核心竞争力愈发聚焦于科研深度与价值共鸣。9月15日，拥有120年历史的国际营养品牌美赞臣，旗下核心高端线蓝臻正式发布“突破，只为更进一步”的全新品牌态度，并官宣知名艺人高圆圆成为品牌代言人。这场跨界合作不仅打破了行业对母婴品牌代言的固有认知，更以“高标准”为锚点，串联起品牌科研实力与消费者情感需求，引发市场广泛关注。

此次代言是高圆圆在母婴领域的首次尝试，其选择背后暗藏对品牌价值的深度认同。作为兼具国民好感度与知性形象的艺人，高圆圆在个人生活中始终秉持对“高标准”的追求，而这种理念在成为母亲后更延伸至育儿场景。“给孩子的选择必须经得起科学验证，这是作为妈妈的底线。”她在分享中坦言，美赞臣蓝臻不断打破行业定义、突破配方上限的品牌精神，与自己的育儿理念高度契合。这种理念共鸣让此次合作超越了常规代言的商业属性，成为“高标准妈妈”群体的价值代言——正如高圆圆所传递的，选择母婴产品的核心，是选择一种不妥协的育儿态度。

高圆圆的加盟迅速为蓝臻注入品牌声量，“高标之选”等话题在社交媒体持续发酵，但真正支撑起这份“高标准”的，是美赞臣跨越百年的科研积淀。作为高端奶粉市场的标杆系列，蓝臻从未将创新停留在概念层面，而是以长期主义构建起坚实的科研壁垒，其中乳脂球膜与乳铁蛋白的双核心配方便是最直接的体现。

2016年，蓝臻率先将乳脂球膜与乳铁蛋白两大关键营养成分融入婴幼儿配方奶粉，这一创新在当时填补了行业空白。乳脂球膜作为乳腺分泌的“乳黄金精粹”，蕴含超700种活性营养成分，能模拟原乳的多重养护功效；乳铁蛋白则是初乳中核心的免疫功能蛋白，对抵抗致病微生物感染具有重要作用。更值得关注的是，这两种成分的科学性并非停留在理论层面：2022年，中国工程院院士任发政等近20位权威专家共同发布国内首个《乳脂肪球膜及其配料的科学共识》，明确指出添加该成分的配方奶粉可促进婴儿大脑认知发育与免疫力提升；2023年，美赞臣参与制定的《乳脂肪球膜乳（清）蛋白粉》行业标准由工信部发布，推动这一创新成分走向规范化应用。如今，乳铁蛋白已成为高端奶粉的“标配”指标，而蓝臻早已通过多年深耕，在乳脂球膜研究领域确立了引领者地位。

科研的价值不仅在于成分创新，更在于长期实证的支撑。不同于行业内部分品牌对新兴成分的短期跟风，蓝臻的配方升级始终以科学数据为基石。目前，其配方已获得43项科学实证成果，更拥有跨越9年的蓝臻一期、二期双盲实验研究证据，从短期营养补充到远期健康效应均形成了完整的科学支撑体系。这种“从基础研究到产品转化”的全链条创新能力，源自美赞臣百年积累的科研底蕴：品牌目前拥有超1080项全球专利，超100项科研成果被行业引用逾9200次，正是这份“硬核底气”，让“突破，只为更进一步”的品牌态度有了落地的根基。

蓝臻的品牌升级与代言人选择，亦是对中国婴幼儿奶粉市场趋势的精准把握。中研普华数据显示，2025年中国婴儿配方奶粉市场规模预计达1800亿元，2030年将回升至2000亿元，其中功能性奶粉增速为行业平均水平的2-3倍。在消费升级与市场结构调整的双重驱动下，“母乳化成分”“技术壁垒”“细分赛道”已成为品牌抢占市场的关键。美赞臣显然早已洞察这一趋势，通过聚焦乳脂球膜等母乳同源成分的深度研究，以技术壁垒构建差异化优势，精准匹配了“高标准妈妈”对科学育儿的需求。

业内人士分析，高圆圆的国民形象与蓝臻的品牌调性形成了完美互补：艺人健康知性的气质呼应了品牌的科学可靠，而其强大的市场号召力则能帮助品牌实现更广泛的人群触达。但更深层的价值在于，这种合作让“高标准”从抽象的品牌理念，转化为消费者可感知的生活方式——通过高圆圆的体验分享，蓝臻得以与目标群体建立情感共鸣，将科研实力转化为消费者心中的品质信任。

2024年恰逢美赞臣品牌诞辰120周年，这场品牌升级与代言合作，既是对百年科研传承的致敬，更是对未来发展的宣告。从首款双核心配方奶粉的推出，到参与制定行业标准；从积累近百项科研实证，到构建消费者情感信任，蓝臻用行动诠释了“突破”的真正含义：不是对现有标准的微小改进，而是对“更好”的持续追求。

面向未来，美赞臣表示将继续以“高标准”为核心，以科研创新为引擎，推动产品迭代升级。而随着高圆圆所代表的“高标准妈妈”群体不断扩大，蓝臻的品牌故事或许将有更丰富的注解——在这场关于育儿品质的探索中，品牌与消费者终将共同定义：所谓“高标准”，是永不停止的突破，更是给孩子一生更好开始的坚定承诺。