与“最快女护士”火速切割的361度，更需修炼“内功”

作者 | 赵栀

编辑 | 趣解商业资讯组

近日，福建医科大学附属第一医院护士张水华，在哈尔滨马拉松比赛获国内女子组冠军，赛后哭诉“望领导支持调休跑马拉松”，引发关注。

有网友注意到，此前张水华的短视频账号主页上标注：达标马拉松国家健将级运动员等级；路跑签约品牌361度；2023/2025哈尔滨马拉松女子全程国内第一。其抖音账号也曾发布过带有“361度”LOGO和“361度签约精英跑者张水华”字样的海报。

这导致361度品牌也陷入了舆论当中。不少网友涌向361度直播间，有网友表示让品牌方马上和张水华解约，还有网友则称“换代言人马上买”。

9月3日，361度表示：基于双方发展路径的调整，361度与张水华的合作已暂告一段落。

知情人士称，361度在运动员合作中始终秉持长期发展理念，此次调整系双方经过友好协商后的共同决定，不影响品牌与其他运动员的既有合作。

有业内人士认为，这是基于双方不同发展阶段的实际需求作出的相应调整。随着合作关系的调整，相关讨论预计将逐渐平息。

图片来源：微博截图

目前，张水华的社交账号上已删除了与361度签约的相关内容。张水华个人抖音账号显示，其主页上已经没有了“路跑签约品牌361度”以及“2023/2025哈尔滨马拉松女子全程国内第一”这两个标签，只剩下“达标马拉松国家健将级运动员等级”，其粉丝数已涨至4.8万。

此次陷入舆论风波的361度，是国内知名运动品牌企业之一。近日，361度发布2025年上半年业绩报告。从这份中报来看，361度交出了一份稳健增长的成绩单：上半年实现营业收入57.05亿元，同比增长11%；净利润8.58亿元，同比增长8.6%；毛利23.66亿元，同比增长11.4%；经营活动现金净流入5.24亿元，同比增长227.2%。

图片来源：中报截图

不过，361度毛利率逆势增长0.2个百分点至41.5%背后是“以价换量”的策略：成人及儿童服装上半年平均批发售价分别下调4.5%和6.3%，而销量增长4.2%，推动成人鞋类及服装产品毛利率分别同比上涨0.5%及1.1%。

不可否认，性价比能够让产品的销量更高，但性价比路线实则也是把双刃剑。

安踏走高端化和国际化路线、旗下坐拥“始祖鸟”等高端品牌，李宁凭借“中国李宁”这一潮牌走潮流化路线，均贡献了不错的盈利空间，提及361度大多数消费者能够想到的似乎只有性价比。事实上，正是这一点在很大程度上限制了361度的高端路线，当品牌发展到一定规模，未来的利润空间很可能会更早触及到天花板。

361度此番与“最快女护士”张水华的合作，初衷本是借其正能量形象为品牌增色，却不想引发争议。对于361度而言，想要行稳致远，真正的基石仍在于回归核心：打造更具竞争力的产品、构建更坚固的渠道、讲述更动人的品牌故事。唯有内功过硬，才能无惧风浪。