影视业长剧“寒冬杀至” 腾讯优酷纷缩投资，微短剧逆市爆发式增长

经济学家宋清辉预期，未来短剧可能在总播放量、用户时长等关键指标上，与“电影+长剧”之和并驾齐驱，甚至超越长剧。宋清辉分析，未来短剧市场将呈现“多方混战，各有侧重”的格局，其中传统长视频平台将短剧作为生态补充；哔哩哔哩（9626）倚仗社区文化孵化创意内容；抖音、快手（1024）则继续深化“短剧+直播带货”的成熟变现模式。

内地影视业长剧"寒冬杀至" 腾讯优酷纷缩投资 微短剧逆市爆发式增长

内地影视行业正经历结构性巨变。腾讯（700）上月在内部发文，宣布大幅缩减长剧投资，未来一年仅聚焦40部「头部」剧集，外购版权剧亦控制在5部以内。无独有偶，优酷今年2月亦宣布将剧集集数限制在12集内，以遏制「注水剧」现象，有业界人士直言长剧「寒冬杀至」。与此同时，单集时长数分钟的微短剧市场呈现爆发式增长，市场规模已超越全年电影票房，甚至逼近长剧规模。著名经济学家宋清辉预期，未来短剧可能在总播放量、用户时长等关键指标上，与“电影+长剧”之和并驾齐驱，甚至超越长剧。

微短剧市场已超越电影票房

数据显示，2024年微短剧用户规模已达6.62亿人，占整体网民比例过半，市场规模约500亿元（人民币，下同），不仅超越内地全年电影票房的425亿元，更接近长视频市场规模的70%。面对短剧市场爆发式增长，不少投资者与业内人士纷纷涌入这条新兴赛道。热门短剧《盘中餐》导演张楠透露，现时每周均接到大量投资查询，「个人投资者跟投数十万元，机构主投金额更以百万元起跳」。

张楠分析，短剧凭藉「快速产出、回本周期短、盈利可能性高」三大特点吸引资本，加上契合现代人碎片化时间消费习惯，形成行业爆发力。在社交平台小红书上，短剧投资教程帖文收藏量动辄破千，有网民称年初投资十万元虽未回本，但每月有收益。

刘晓庆及黄宗泽等投身短剧

行业转型潮同时蔓延至创作方面，有北京编剧向本报表示：「长剧行业快死了，再不转型在北京都难以生存」；演员层面更见明显流动，刘晓庆、黄宗泽、舒畅及霍建华等知名演员已相继投身短剧市场。

然而，张楠强调转型并非易事，「许多传统导演未必适应短剧节奏，优秀长剧演员亦未必能驾驭短剧表演风格」。相反，部分特约演员反而在短剧领域跃升为一线主角，反映行业正重塑人才评价体系。

在该新兴领域里，敢于颠覆商业模式的先行者已斩获惊人回报。QuestMobile数据显示，字节跳动旗下「红果短剧」今年6月月活跃用户达2.1亿，按年急增179%，首次超越长视频平台优酷2亿的月活量。有别于2023年以前主流的付费小程序短剧，红果一亮相就以免费观看模式迅速吸引大量用户。截至今年7月底，平台已诞生17部播放量破10亿的爆款作品，屡创流量新高。业内人士直言，红果市占率已经是毋庸置疑的第一，「单独一个梯队」。

百度及爱奇艺等平台纷布局

在巨大流量吸引下，其他平台也纷纷加码布局。百度（9888）今年4月，宣布投入亿级现金及百亿流量成立「短剧首发联盟」；爱奇艺启动「短剧百部计划」大规模绑定IP；腾讯计划将长剧预算中10%至20%的低效部分转向横屏短剧开发；芒果TV则将旗下「风芒」定位为短视频平台。电商巨头如淘宝、京东（9618）等亦积极介入，旨在通过短剧流量实现卖货与用户争夺。

宋清辉分析，未来短剧市场将呈现「多方混战，各有侧重」的格局，其中传统长视频平台将短剧作为生态补充；哔哩哔哩（9626）倚仗社区文化孵化创意内容；抖音、快手（1024）则继续深化「短剧+直播带货」的成熟变现模式。

逾200款微短剧应用进军海外

还有不少短剧业者将目光投向海外蓝海。据微短剧IP源头厂商点众科技数据，截至2024年底，已有逾200款微短剧应用进军海外市场，累计下载量近4亿次。点众科技董事长陈瑞卿预测，未来10年全球短剧市场规模有望突破500亿美元，其中海外市场将占逾七成。但他同时指出，中国短剧出海仍处初期阶段，「商业模式与人才体系远未成熟，当前仍处红利期」。

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《星岛日报》报纸 2025年8月25日B11版

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编辑︱胡影雅