好想你紧急回应：石聚彬女儿石芳未来不会成为接班人

石聚彬女儿石芳，既不是高管，也不是接班人。

作者：《号外工作室》

8月18日，《号外工作室》以《石聚彬不走电商路，女儿石芳难接班》为题，对好想你集团2025年上半年财报进行解读。2025年半年报显示，其上半年营收6.89亿元，同比下降15.64% ，净利润亏损1983.88万元。

该财报显示，在此期间，电商渠道营收锐减，推广投入也大幅收缩，与此同时，线下商超渠道却成为公司发力的重点。

2025年上半年，好想你电商渠道收入1.98亿元，占营业收入比重28.73%，较上年同期的2.58亿元同比减少23.27% 。这一数据表明，好想你在电商领域的市场份额正快速萎缩。曾经寄予厚望的电商渠道，如今却成为业绩下滑的重灾区。

▲好想你健康食品股份有限公司副总裁石芳（郑州市妇联官微）

8月19日，好想你健康食品股份有限公司品牌部工作人员回应称，石芳女士目前并非接班人，且未来也不会成为好想你公司的接班人，不存在“接班”的情形。

此外，该工作人员进一步说明，好想你石芳副总裁表述有误，“副总裁”并非好想你公司的官方正式职务，仅为石芳女士对外的一种身份表述。由于涉及对外接待、采访事宜，需要相应的对外身份，但该“副总裁”身份并未参与公司层面的管理工作。

据公开信息显示，2025年2月19日，郑州市妇联官方微信公众号发文《“好想你”女掌门石芳：“养”出中国红枣第一股》，文中表示，作为一名“创二代”，石芳在传承家族企业和推动企业创新发展方面有着深刻的感悟。她认为，家族企业积累的既往资源和经验，为企业持续发展提供了坚实基础。同时，时代发展带来了互联网技术应用、消费需求升级等创新空间和机会。但挑战也不容忽视，“这要求企业管理者具备开放的思维，敢于突破传统，兼顾企业的长远发展和社会责任。”

2020年年初，电商行业发展迅猛，尤其是抖音等新兴平台涉足电商业务，形成了巨大的流量洼地。石芳回忆道，基于对市场趋势的敏锐洞察，她创建了MISS YOU品牌，“MISS YOU与好想你是一个互补的存在，但‘红枣+健康’的内核又是一致的。”MISS YOU主要是面向年轻人，在品类方面主打小轻奢滋补+全品类休闲零食，面向的是日常消费、家庭消费；渠道方面，好想你主打线下，而MISS YOU的主渠道布局在新兴电商。

据石芳介绍，MISS YOU品牌在成立第二年销售额就达到1.35亿元。

经过两年独立运营后，MISS YOU品牌回归好想你序列，成为集团重构直播电商业务体系的重要抓手之一。石芳的角色也从创业先锋逐渐转变为团队的卓越管理者。

在互联网时代，为将新的“红枣+”健康产品精准触达消费者，石芳带领团队借助抖音、淘宝等电商平台，利用直播带货、短视频推广等方式与消费者直接互动。石芳表示：“在直播中，我们会详细介绍产品的特点、功效和食用方法，解答消费者的疑问。同时，根据消费者的购买记录和浏览数据，进行精准的营销推送，将合适的产品推荐给真正有需求的消费者。”

头图来源|大河财立方