疯狂炒CP，制霸「短国」

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。

免费短剧再传捷报。

一方面是数据流量维度的屡创新高，红果观看量突破30亿以更快的速度被一部部新剧缔造，属于短剧的50亿、甚至100亿时代已经不再遥远；另一方面，内容类型也在突进，最快破30亿观看量的《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀2》让竖短IP系列化进一步落地，而《一品布衣》破20亿背后也让男频竖短有了更多想象空间……

快节奏与爽感让短剧能够不那么费力地吸引观众持续观看，新奇、脑洞大开的故事和设定，让观众成功寻觅到更多娱乐刺激点，在此之下，免费短剧正在以更多样化的供给创造属于它的一部部爆款。仅从红果这一个平台来看，首页标明爆剧字样的项目就有超过5部，而根据站内热播榜显示，排在前十七的短剧热度都超过了6000万。

尽管如上所言，免费短剧正在一步步试图掀起更多的类型化风暴，但是，长期以来其核心爆款的首要性还是离不开那些同质又同质却让大批观众欲罢不能的梦幻甜宠故事，这在今年短剧暑期档的体现上同样明显，《念念有词》正式开启红果短剧的30亿序幕，而红果暑期片单之上，各种时空的“没关系，是爱情啊”依旧占据主要内容。

与此同时，观众的短剧甜宠之路也在升级，风靡至今恒定不变的追剧乐趣动力仍旧是磕CP，而短剧界的高效的氛围升温、营业状态和创作衔接，不断让观众的满足感达到极致。

在长视频古偶现偶陷入换乘恋爱和不少粉丝拒绝二搭、三搭的情况下，短剧正靠着演员的N搭，甚至是从荧屏CP到线下“奔现”的嗑生嗑死，在演员CP感和发糖这件事上，找到了有效的方法，直接诞生的#短剧的真情侣居然比营业的多#这般热搜词条也在验证短剧爆款另一种创作和营销思索。

也许市场都在吐槽免费短剧的某种同质化严重，但是就在想尽办法让泱泱中华观影需求最大的甜宠题材，无论戏里戏外，不断让观感协调性走到最佳这一方面，持续迭代体验的免费短剧一直主动出击。

01 短剧CP进入“制度期”

就在最近，短剧市场又迎来了波“CP攻势”。

《善男信女》由王凯沐、马乐婕出演，暗黑帝国太子与高智冷血医生上演双强情感拉扯。四搭的默契让整部剧的CP感迎来了叠加效果，社交平台上针对某一片段反复重刷，并表示发出了“姨母笑”、称赞某一个或某一段镜头很有氛围感，“绝了”等评论随处可见。

“沐马”CP的发酵助推《善男信女》登上腾讯视频短剧热搜榜、竖屏热搜榜、竖屏热播榜、竖屏飙升榜等多个榜单一位。

腾讯视频截图

另一部短剧《念念有词》由何聪睿、刘念三搭出演，主打一个穿书成炮灰女配后，小太阳女主慢慢打动“哑巴”丈夫的先婚后爱的故事。由于前期男主因为心理问题而暂时无法开口说话，男女主的互动更添了很多言语之外的交流，双方通过一个眼神交换、一个动作寓意能快速、准确理解对方的表达，想想也确实多了些小暧昧、小默契和值得细品的细节。而《念念有词》也在“百念好何”的加持下，取得了红果观看量首部破30亿、红果热度值首次破1亿的破纪录成绩。

主打情感向，尤其是甜宠、偶像剧的短剧打造CP和不断发糖，是这类内容常见的创作方法，这一波CP攻势也是此前受到过观众检验的搭档的再次合体。也因为在剧中强大的CP感，观众们嗑糖的热情进一步延续到了线下。

《念念有词》截图

不久之前，粉丝在五月天演唱会、机场遇到“短国”一大CP曾辉、韩雨彤，拍摄的二人相关视频在社交平台上不断传播，引起不少粉丝嗑上了真人发的糖。《念念有词》的火热，也让粉丝们从二人视频、动态的蛛丝马迹研究起是否已经在线下发展成真了情侣。

短剧在造星，也在造CP。

从过往短剧CP往往更多只是在社交媒体互动，例如年初的爆款《好一个乖乖女》，男女主柯淳与余茵的营业时间往往只是在抖音连线，而现在，短剧CP营业彻底前置化、贯穿化，不论是演员，还是剧方、平台方，配合短剧“炒CP”的主动性在进一步加强。

《好一个乖乖女》截图

比如《善男信女》播出前期，官方通过银河小剧场账号发出包括剧中高能片段、片场花絮等为剧预热，并设定预约数标准，以及每破标准送出视频福利，大哥大姐的首条吻戏、同名定制主题曲等CP向物料被一一释出。未播先热、未播先火，通过前置的CP营销，《善男信女》主打的CP、主要的CP和角色设定、该剧的风格等都被一一明晰。

剧播期间，两位主演在腾讯视频站内直播陪看，联动官号发布共创内容，监视器视角花絮也不断被放出增加观众的现场感，同时官方推出三轮共创活动，加强观众的深度参与。随着短剧热度的攀升，“沐马CP”的线上线下活动也在增加中。

“沐马CP”营业活动

同样地，《念念有词》在播出前期也不断释出花絮、片段物料以吸引观众的关注，名场面夜光手表花絮、男女主对戏的原声花絮等都在其中。剧播期间双人互动物料也成为主要账号更新内容。在破30亿之后，剧方将庆功宴放在了游轮上，主演们夜游黄浦江合体直播，什么二人分享两个角色的婚后故事、不为人知的幕后花絮、趣味游戏等，将糖分从戏内延续至戏外。同时，在剧播后期推出二创征集活动，以观众的参与度延长剧集的热度。

《念念有词》上海黄浦江游轮庆贺破30亿

短剧要出圈，需要开始部署自己的宣发期，也因此，CP营业便走向了制度化。

偶像、甜宠短剧抓住了自己被屡屡验证吸引且有效的CP攻势，并以此为营销着力点，向着更延长、更延展的方向迈进。

02 从一搭到“一直搭”，短剧式养成感

如果说“炒CP”是基于内容对于热度和关注度提升和延长的方法选择之一，那么，内容创作则是最重要的基石。

短剧常用的方法是“绑定CP”。

与长剧古偶、现偶的换乘恋爱不同，短剧的演员搭档虽也可见换乘恋爱的情况，但固定的情况更多，尤其是被市场和粉丝检验过并获得认可的。

据网上不完全统计，“百年好何”的何聪睿、刘念已经完成三搭；出演《引诱》《野狗月亮》等作品的白妍、刘擎搭档部数为8部；凭借着《坠入春夜》等剧流量飙升的“落日雨辉”曾辉、韩雨彤搭档主演次数达到10次；而像于龙、杨咩咩和白昕怡、朱一未两对已经领证的夫妻档，搭档出演的短剧分别多达26部和27部。

“落日雨辉”曾辉、韩雨彤

固定的搭档固然能保证CP的默契和观众的支持度，另一个重要的原因大抵是短剧对于“人”的依赖更强。

在短剧还未形成平台布局矩阵，以及成规模、有秩序的短剧平台出现之前，竖屏短剧的一大更新、播出方法是借助于主演IP。或者换句话说，一些短剧的创造者标明的是与演员共创，观看入口也为演员账号。

这几年，短剧生态逐步完善，其造星能力也不断被验证，剧与人的相互正向作用也被不断体现。根据DataEye的演员榜（基于热力值、红果热度、抖音热度等计算排序）显示，刘念和何聪睿凭借《念念有词》从6月榜单的30名开外，一跃在7月分别来到女演员和男演员榜单的第二位和第三位。《念念有词》上线后，刘念还实现了三天抖音涨粉30万+的亮眼成绩。而如上述所说，CP的发酵也在正向作用于短剧本身。

图源：DataEye

另外，如果粗略翻看DataEye的演员榜单，尽管排名变化颇大，但是上榜的绝大多数都是“短国”的老面孔，“人”与剧的“绑定”在变强。

有意思的是，不同于长剧集经常出现粉丝因为不满意而手撕二搭、三搭，或是剧播完CP粉快速提纯，短剧的观众更喜欢二搭、三搭，一直搭，也更容易保持CP粉的身份。同时，短剧演员也乐于与彼此二搭、三搭，在各种设定下上演各种情侣好戏。

这或许与短剧演员与观众更有接近性有关。

大部分短剧演员来源或活跃于短视频、社交平台，碎片化的分享、更具网感的表达和“活人感”，削弱了他们身上的神秘感和距离感。而同一对CP在不同题材、角色设定等剧中，上演不同风格的情侣，又有一种“角色扮演”的乐趣。如果有嗑的CP由短剧结缘，成为真情侣甚至走入婚姻殿堂，又可以给观众一种养成感，有一种“我看着他们一路走来的甜蜜”的陪伴感。

社交媒体截图

这在长视频领域就很难成功，无论是头部艺人的CP营业周期和互动方式、频率有限，还是内娱饭圈马上走起的“提纯”效率，都很难让广大观众更具长期性代入感，久而久之，观众们也会越发觉得在短国嗑CP更自在、更有结果。

与此同时，固定CP的“副作用”也显而易见。固定搭配意味着对于男女演员双方的要求和约束性更强，一旦任何一方有了与他人的感情线，或是双方关系发生变化都有可能影响到观众的观感和CP的效果，同时一方如果与其他演员饰演情侣，也可能会遭到粉丝们的不赞同声。

拍摄周期短、演员之间的配合和意愿高、粉丝的接受度高、演员之间的咖位区分没那么明显等因素，让短剧CP容易形成固定搭配，也让其补足了同类型长视频在这方面的缺失。而当这一方法奏效的高概率摆在创作者面前，偶像、甜宠短剧的创作方向其实也回到了这类题材的核心要义，颜值的要求、CP感的塑造和人设、故事的新鲜带感。

短剧CP

值得警惕的是，当短剧CP的宣发越来越制度化，这也意味着短剧的人工性也会越来越强，毕竟当方法论成型，后来者第一时间便会想着如何去“靠”，“太腻”也就会随之而来，这也是短剧整个赛道所面临的大桎梏。靠着疯狂炒CP而不断爆发流量机制的免费短剧，稳住了基本盘之余，也需要提前去思考如何立命题材的求新求变在哪里，即便该题材很容易被一对新鲜CP再度开启流量泄洪。