线下宣发击碎“阖家欢”内核，《浪浪山小妖怪》口碑突遭反转

《星岛》记者 周昊 实习记者 吕思颖

近日，刚创下中国二维动画电影票房纪录的《浪浪山的小妖怪》，却因一场线下宣发活动遭遇口碑反噬。

8月10日，小红书平台包场举办电影《浪浪山的小妖怪》观影活动并邀请了知名博主傅首尔与苏敏为电影进行宣传，后者曾是电影《出走的决心》原型。

但在此次活动中，两位嘉宾所发表的观点却引发了一场舆论冲突。

傅首尔结合自身经历，在活动中提出“90%父母低估孩子”“人生是旷野不存在跑偏”等观点；而苏敏则在观影结束后表示，影片中的猪妈妈如同自己的前半生，并呼吁猪妈妈离开浪浪山。

相关活动内容迅速在网络中发酵。#浪浪山宣发傅首尔 等相关话题更是迅速冲上微博热搜。

在话题的讨论中，一部分网友表示“让两位‘逃离家庭’的符号人物宣传阖家欢电影，是行为艺术还是故意制造对立？”还有网友直言：“早知有她，绝不买票”。与此同时，也有部分网友支持傅首尔和苏敏，认为她们的经历与电影中“走出浪浪山”突破自我的内核相契合。

随着相关事件的爆发，《浪浪山的小妖怪》的口碑在互联网上也出现了剧烈的反转。

比如《浪浪山的小妖怪》虎扑评分已从事件前的9.8分跌至8.9分，而在该电影官方社交媒体账号下，更是出现了大量“退票”“票房还是太高了”等负面评论。目前，《浪浪山的小妖怪》仍未对此次争议事件做出公开回应。

在此次舆论发酵前，《浪浪山的小妖怪》因其独具传统特色的动画制作与现代化叙事获得了众多观众的赞赏，电影上映两天便票房破亿，豆瓣评分高达8.6分。

在影评中，不少网友表示，电影中猪妈妈的形象很细节，与自己的日常生活产生许多共鸣，如电影中猪妈妈叮嘱小猪妖喝水的行为，与现实中妈妈关心自己喝水的情况如出一辙。此外，电影中猪妈妈作为家里的精神支柱，不仅需要照顾嗷嗷待哺的小猪妖，还要照顾瘫痪卧床的丈夫，其坚韧性格与质朴品质的表达更是传统中国母亲在荧幕上最真实的写照。

但与猪妈妈形象形成强烈反差的是此次宣发活动的嘉宾，她们的个人形象及观点更强调个人价值的实现，而非电影中所体现的亲情链接。

比如傅首尔离婚后，通过减重营销转型宣传“独立女性”形象，而在活动中，她从离婚的经历到强调孩子独立性的观点，被部分观众认为与影片传递的亲情关怀存在距离。

比如苏敏以“50岁自驾挣脱压抑婚姻的家庭主妇”形象为公众所熟知，其“猪妈妈需逃出浪浪山”的观点更是与电影中猪妈妈与小猪妖怪们所展现的亲情羁绊存在明显差异。

很显然，此次活动相当于对电影进行了一次“反向宣传”。这种价值观割裂的营销方式，让嘉宾符号掩盖了电影主题内核。当“猪妈妈应该出走”的喧嚣掩盖了“猪妈妈对小猪妖爱的唠叨”时，电影所展现的伟大的亲情内核在此刻轰然倒塌。

据猫眼专业版数据，截至8月14日，《浪浪山的小妖怪》累计票房为7.23亿。而在本次事件发酵后，《浪浪山的小妖怪》出品方上海电影（601595.SH）股价已经连续3天下跌，区间累计跌幅10.06%，报收33.70元/股。