雅丽洁更名藏深意，生物科技新标签难掩 “虚假宣传” 旧争议

2025年7月23日，雅丽洁公司通过微信公众号发布了一则重要公告，宣布其母公司“广东雅丽洁精细化工有限公司”正式更名为“广东雅丽洁生物科技有限公司”。此举是基于集团战略规划发展的需要，旨在为客户和消费者提供更优质的产品与服务，标志着雅丽洁集团开启了全新的“生物科技”发展阶段。

自1996年注册成立，1997年正式运营以来，雅丽洁集团一直以“精细化工”为发展根基。凭借自建的先进研发中心和成熟生产基地，集团在化妆品行业深耕多年，展现出了深厚的实业底蕴与卓越的匠心智造实力。这种对品质的执着追求以及完整的产业链优势，成为了其服务客户和消费者的核心竞争力所在。

目前，雅丽洁集团已成功打造了七大品牌，形成了独特的3+3+1品牌矩阵。其中，MOOKLOOK茉珂、SIXIN私信、SKINMATCH极密为战略品牌，雅丽洁、逗儿、磁力派为基础品牌，花近则为战略投资品牌。这一品牌布局，为集团的可持续发展奠定了坚实基础。

此次更名是雅丽洁集团战略升级的重要里程碑。作为集研发、生产、检测、销售及售后服务于一体的高新技术企业，雅丽洁集团将以“构建美业生态、培育顶尖品牌、打造百年企业”为愿景，加大科研投入，致力于开发兼具卓越功效与情感价值的安全产品，为全球消费者带来更优质的美妆体验，同时也为合作伙伴与员工创造可持续价值。

然而，在雅丽洁集团看似一片向好的发展态势背后，却存在着一些不容忽视的问题。其旗下的雅丽洁品牌和MOOKLOOK茉珂都曾因涉嫌虚假宣传被曝光。2024年10月1日，雅丽洁美白防晒乳宣称“不是所有防晒都是美白防晒”，不仅虚构“高倍防晒”功效，还隐瞒非法添加防腐剂对羟基苯乙酮，构成双重欺诈，严重损害了消费者的权益。

而茉珂品牌虽大肆宣传为“株式会社花奈本铺美业研究所旗下品牌”，但据多名消费者向清扬君投诉，其实际控制人很可能仍是雅丽洁集团，存在“假洋鬼子”的嫌疑，这种虚假宣传行为无疑会误导消费者，影响市场的正常秩序。

此外，雅丽洁公司在宣传方面还存在违规行为。企查查信息显示，雅丽洁公司历经三次更名，其经工商行政管理部门核准登记的名称中并不包含“集团”两字，但公司却一直对外以“雅丽洁集团”作为简称进行宣传。这种擅自使用“集团”字样的做法，已涉嫌虚假或夸大宣传。此前，广东幸福狐狸贸易有限公司就曾因类似问题受到处罚。该公司在官方网站宣称自己为“集团公司”，但实际登记的企业类型为“有限责任公司”，且宣传内容存在虚假成分，最终被广州市白云区市场监督管理局处以20万元罚款。这一案例也为雅丽洁公司敲响了警钟，企业应遵守法律法规，规范自身宣传行为，否则将面临法律的制裁和市场的淘汰。

雅丽洁集团此次更名是其战略发展的重要举措，蕴含着新的发展机遇，但同时也需正视自身存在的问题。只有解决好虚假宣传、违规宣传等问题，秉持诚信经营的理念，真正将科研创新落实到产品与服务中，才能在竞争激烈的化妆品市场中实现可持续发展，达成“打造百年企业”的愿景。