发片单、拼奖项，新丽、柠萌、歆光等影视公司怒刷“存在感”|上视节观察

作者| 糖炒山楂

编辑| 赤木瓶子

上视节加上暑期档，热闹的从来不只是“台前”的星光和舆论场，还有幕后的“操盘手”们。

以刚刚落幕的第30届白玉兰奖为例，背后的影视公司便是“几家欢喜几家愁”。前几年“包揽”大奖的正午阳光、新丽传媒不再是两家独大；《我的阿勒泰》背后的儒意影业收获了包括最佳电视剧在内的三项大奖；老牌影视公司华策以三项大奖稳定发挥。“新面孔”同样亮眼，以《山花烂漫时》斩获最佳导演和最佳女主角的歆光影业，狂刷了下存在感，还有《边水往事》背后的煅影炼金。

越来越多影视公司以“获奖者”的姿态被看见，本身就是一个好消息。毕竟相比一枝独秀，百花齐放所带来的内容精品化，更值得肯定。

奖项之外，另一重属于影视公司的热潮是片单。前者是对过去一年的总结，后者藏着对未来的比拼。尤其是在今年短剧席卷而来、长剧市场面临多重考验的当下，影视公司的片单自然也就成了拆解未来、重拾观众信心的信息源。

娱乐独角兽梳理了上视节影视公司展区、公司发布会、平台片单等多途径释出的剧集内容，试图从中窥见长剧公司的“对抗之道”和内容思考。

仙侠失宠，影视公司独爱“落地古偶”？

主流奖不爱古装剧，不是什么秘密。今年白玉兰奖提名名单中，《庆余年2》《唐朝诡事录之西行》《国色芳华》位列其中，三部剧也都是播出期口碑与热度兼具的代表作，不过最终只有《国色芳华》扛住“厮杀”拿到了最佳美术的大奖。

和古装剧在奖项上的“遇冷”不同，各大影视公司释出的片单里，古装剧占比尤其大，且多被放在了头部大剧的公司布局里；而这其中，对落地古偶的押注，也成为今年影视公司的最大默契之一。

这也与此前耀客副总裁孙昊在接受《综艺报》采访时提出，“今年上半年国产剧的明显趋势之一是古装剧日趋落地”观点相吻合。创作方法具体表现为：“具体时期架空+朝代细节还原”的方式，注入历史元素和正剧审美，提升作品的时代感和文化内涵，让古装剧不再是“快消品”，而是更具文化“滋补”功效。

具体到影视公司，作为老牌代表，华策和耀客都瞄准了落地古装，但布局上又有不同。前者视角更大，致力于一场场宏大的家国叙事：《太平年》是历史正剧，千年前华夏大地的“战争与和平”，想想就恢弘壮阔；《锦绣芳华》《家业》是“经商101”，但杨紫主演就是让人心生期待。她的选剧眼光和表演感染力，有目共睹。

凭借着《九重紫》上演“嬛嬛回宫”的耀客，更倾向于打造“小黑马”。作为《九重紫》爆出来的“新流量”，耀客一口气与孟子义合作了《百花杀》和《华山论剑》，前者主打双强CP的权谋爱情，后者是经典IP的再开发；《花开锦绣》则是耀客与《九重紫》原著作者吱吱的再度合作。

不过顶着“爆”字而来的，还要数新丽传媒。此番其并未单独发布片单，但腾讯视频释出的两部古装剧就足以引爆行业关注：前两部的市场效应毋庸赘述，《庆余年3》刚露出苗头就引发了网友的热切讨论；爆款CP孟子义和李昀锐的二搭之作《尚公主》更是官宣即引爆微博热搜，话题阅读量达到2.2亿。

柠萌影视的《一念江南》《恰逢雨连天》，同属于落地古装，且都主打古装群像。前者是爆款剧《一念关山》的系列作品，同由张巍担任编剧，主演是炙手可热的小花虞书欣；后者由李木戈执导。目前柠萌打造的古装穿书《书卷一梦》正在热播，市场热度颇高，也再度提振了市场对柠萌古装剧的信心。

野心勃勃的，是白玉兰上风光无两的歆光影业。《江湖夜雨十年灯》改编自关心则乱的同名小说，上一次是《星汉灿烂》；《什锦》改编自猫腻小说，以碎骨案为切入点，集探案、权谋、小人物的逆袭等于一体，再加上打造了《星汉灿烂》《山花烂漫时》的费振翔执导，基本可以预定爆款了。

导演与爆款的绑定，在该公司表现得淋漓尽致。《江湖夜雨十年灯》导演由侣皓吉吉担任，与歆光另一部古装剧《宴遇永安》导演选择白云默，一起拆分了去年爆剧《墨雨云间》的导演组合。还有古装权谋爱情剧《莫离》，导演为女性古装剧爆款制造者林玉芬担任。

此外，嘉行传媒发布的片单中也不乏《雪中春信》这样的古装权谋爱情故事。西嘻影业借五周年释出的片单，古装剧《白衣公卿》《胡善围》或许可以视为不同背景下少男少女的“考公”之旅；《十贯娘子》则是微基建种田题材。

家国、经商、权谋、公路、情感，名导、名IP、名CP、剧二代，落地古装的浪潮显然将在今年到明年发展到新高潮。其中爆款几何，也有待观望。而当市场扎堆在落地古偶上时，或许风向又会骤然变化也说不准。毕竟市场上还有各种玄幻等其他元素的古装剧虎视眈眈，如嘉行片单重磅推介了东方玄幻剧《招魂》。

优势题材+拓展新赛道，影视公司主动“开卷”

如果问及今年白玉兰奖带给市场最大的提振是什么？娱乐独角兽认为，是《我的阿勒泰》拿下最佳电视剧的大奖。精品短剧的突破性“上桌”，值得看到的不只是长剧向短的趋势，更是高质量的创新之作，不局限于题材、长短，也不必强追风口，都大有可为。

“现在所谓精品剧的题材还是稍微有点单一了。《山花烂漫时》《我的阿勒泰》《小巷人家》在创作时都不是当下最流行的题材，创作者勇敢坚定了这条道路，也理所应当他们收获了（认可）。我们的观众还是挺识货的，有时候我们对市场的单一揣度在于我们自己的狭窄”，作为《玫瑰的故事》的编剧，李潇也在白玉兰电视剧精品创作论坛上分享道。

当创作者开始自省，或许本身也意味着已经迈出了新的一步。娱乐独角兽梳理上视节上多家影视公司的动态，发现了不少影视公司都在主动“开卷”，致力于“长剧的新叙事”。

如奇幻冒险，就是娱乐独角兽在这批片单里看到的最声势浩大、也最一致的破题点。嘉行传媒发布的《穿进赛博游戏后干掉BOSS成功上位》，瞄准的就是市场上女频赛博题材的缺位，故事讲述了一个孤单少女在虚拟世界逆袭成功的故事。据了解，原著在豆瓣上评分高达9.0分，在晋江文学城上位列分频金榜TOP1。

备受期待的还有柠萌影视的奇幻冒险剧《十日终焉》。当一群普通人被流放在十日一轮回的终焉之地，将如何完成挑战逃出生天？这部剧改编自杀虫队队员的同名小说，去年该小说已经被改编为网络动画，也是国内首部无限流动画。值得注意的是，该剧由许宏宇执导，其代表作奇幻剧《异人之下》《异人之下之决战！碧游村》，分别拿下了豆瓣8.2和8.3分的成绩，打分人数为15万人和10万人。

同样由其操刀的，还有兴格传媒的《明日乐园》。这是一个融合了末日生存、奇幻冒险、英雄养成等多重元素的团队冒险之旅，视听和情感的双重冲击，想必会带来一场酣畅淋漓的追剧体验。该剧连续多年出现在腾讯视频片单中，本次上视节终于公布了主创信息：金牌监制许宏宇、新锐导演杨宇飞、编剧胡婷。

不只是新题材，影视公司不断拓展自身的创作区域，也会为市场注入新生机。歆光影业的《燕食记》，改编自同名茅盾文学奖提名小说，该剧以广东饮食文化为切入口，从传奇人物到市井百态，刻画大湾区近百年的社会变迁和人情风物。这也是歆光影业首次尝试地域、时间、情感三线并行的现实题材创作。

创新赛道的布局瞄准的是头部的突围，持续推高自身和市场天花板，那优势赛道的坚守则是为了保障了市场占位的稳定。

作为近几年国产剧的爆款高地，新丽传媒的片单里“准爆款”格外多：《独身女人》背后，是新丽的亦舒爆款合集已经包括了《我的前半生》《流金岁月》和《玫瑰的故事》。《庆余年》系列行至第三部，前两部都是年度剧王般的存在。《扫毒风暴》的制作班底则包括了《破冰行动》编剧陈育新、《扫黑风暴》导演五百，由段奕宏、秦昊等主演。曾打造了《风筝》《悬崖》等多部谍战精品的新丽，还将在今年打造谍战大剧《千里江山图》。

除了上文提及的两部古装剧跟随《一念关山》的爆款之路主打群像概念，柠萌影视片单中还有《问心2》《小城良方》两部医疗剧：前者前作《问心》豆瓣8.5分的口碑之作，后者由张晓波执导，是天才医生遭遇滑铁卢回乡创业的新故事。此外，还有王小枪编剧、姚晓峰执导、王凯主演的当代谍战故事《交锋》，主创团队各有谍战爆款加持。

此外还有西嘻影业在《六姊妹》之后，还将继续打造改编自伊北同名小说的《小芳出嫁》；《沪上烟火》瞄准的是90年代的上海青年故事，该剧原著小说有着“小《繁花》”之称，此前西嘻已经打造过聚焦上世纪70年代北京青年故事的《梦中的那片海》，口碑和市场反应都不错。

努力开拓新赛道的同时，稳住优势题材，两条腿走路才能又快又稳，正在成为当下影视公司的共同选择。而我们也相信，创新与精品并行，必将为市场带来更多的头部好剧。

或许此时我们再去看待市场上热议的长短剧之争时，答案也就会更乐观很多。就像白玉兰电视剧论坛评委会主席大师班上，高璇所说的那样：

“短剧和长剧从来不是对手，它们是可以并存的。长剧面对短剧冲突的时候，完全无需焦虑。长剧编剧要向短剧学习的，是快节奏、强情感、极致的情节，这是当下观众的审美需求，我们一定要尊重。同时长剧拥有的深刻表达、复杂人物，也是短剧不可能具备的。这也是长剧永远的生命力，长剧是不可能消亡和死亡的。”

期待着长剧市场的新一轮大爆发。