泡泡玛特要做家电：降维打击还是盲目跨界？

消息称泡泡玛特（9992.HK）或跨界进军家电行业，主因有网友发现某招聘平台上泡泡玛特正在招聘家电行业相关人才。多家招聘平台资料指出，泡泡玛特正在招聘家电领域相关人才，包括家电方向项目管理、工业设计（小家电）等岗位。

在招聘要求上，部分岗位直接标明涉及项目包括复古小冰箱、电水壶、厨房小家电等，需要家电或消费电子领域相关经验，并表示需承担公司重点品类业务A+级以上或大投入项目的相关工作。同时，需与跨部门团队如创意、IP、研发及供应链等紧密合作，将创意理念转化为可实现的产品方案。

此外，泡泡玛特创办人王宁透露，集团已成立电影工作室，将推出《LABUBU与朋友们》动画剧集，之后也会进军电影业，以加强内容层面的“基建”。公司已于今年登记该动画剧集第一季剧本V1作品著作权。登记日期为2025年3月18日，创作完成日期为2025年1月15日。

▲泡泡玛特（PopMart）创始人王宁

随着Z世代开始进入职场，成为有经济力的新一代人，过往的经济和消费观念被完全颠覆，消费能够提供情绪价值比实际所得更加重要。泡泡玛特拍电影，无疑将诞生更多的创意和IP；而进军小家电行业，将IP和创意融入产品中，则是要用IP填满年轻人的独居时光，为讲究品质的Z世代们在现实生活中，在普通且繁琐的家居生活中感受到更多的情绪价值。