电竞寒冬中如何拿下数千万融资？| 对话

文 / 阿克下

北京时间6月18日，复星体育旗下狼队电子竞技俱乐部官宣，获重庆绿发实业集团有限公司数千万级战略投资。狼队电竞表示，该笔投资将主要用于战队体系升级，及电竞数字经济生态构建领域。

作为最早入局的一批电子竞技的足球俱乐部，狼队电竞于2018年在英国成立，并于2019年在中国设立运营中心。目前为止，狼队电竞已经成为参与电竞项目最广的电竞俱乐部之一。

狼队电竞旗下拥有王者荣耀、无畏契约、FC Online、第五人格、使命召唤手游、QQ飞车、永劫无间等，多个项目的分部。在今年，狼队电竞还签约了中国国际象棋特级大师余泱漪。

狼队电竞旗下王者荣耀分部重庆狼队。先后斩获2023年KPL春季赛、挑战者杯冠军及2024年KPL春季赛冠军，成为王者荣耀项目史上首个“十冠王”及大满贯战队。重庆狼队CODM分部，刚刚在五月末夺得了使命召唤大师赛 S9 赛季的总冠军。

就在最近的无畏契约多伦多大师赛上，狼队电竞贡献了本届赛事最为精彩的冷门。他们在对阵夺冠热门Gen.G战队的比赛中2：0拿下对手，成功晋级三强。

作为一家拥有深厚传统体育背景的国际性电竞俱乐部，狼队电竞在中国本地化方面也取得了令人瞩目的成果。自从扎根重庆以来，狼队电竞与城市及璧山区合作极深，成为了重庆的一张电竞名片。

此时此刻，总投资约2亿人民币的狼队电竞场馆正在兴建当中。根据复星体育官方公布的消息，这座场馆占地10000平方米，将能容纳2000名观众。

过硬的赛场成绩、国际化体育属性和与中国重庆市璧山区的深度融合，无疑让狼队电竞成为了如今电竞寒冬之下，一个优秀的投资标的。

而有关这笔数千万元级别的资金将为俱乐部带来哪些具体的改变，我们在第一时间咨询了复星体育集团副总裁、狼队电竞俱乐部总经理藤菲菲。

狼队电竞的第一个改变，是战队运营层面的升级。在交流中，藤菲菲细化了战队体系升级，及电竞数字经济生态构建领域这两个概念。

她表示，首先这笔资金将用于提升战队的竞技实力和可持续发展能力，包括优化青训体系、加强赛训支持，以及引入高效的数据分析技术。而在数字生态领域，狼队电竞将加大在战队内容创作和粉丝互动上的投入，比如推出更多高质量的战队IP内容。

「粉丝不仅可以在重庆狼队主场享受主场比赛，还能通过更多元的方式参与到狼队的电竞生态中。」藤菲菲这样解释道。

当然，这也意味着投资方对狼队电竞有了新的期待。

藤菲菲向我们介绍，狼队电竞与绿发集团同时看重的，是狼队电竞的长期价值与产业协同效应。这意味着俱乐部既要保持战队的顶尖竞技水平，又要实现可持续的商业价值，同时为重庆的电竞产业和城市发展持续赋能。

关于这个话题，藤菲菲给出了一句十分精炼的总结：

「比赛要打好，商业要做活」。

第二重改变，则是继续加深与重庆这座城市的联系。

重庆这座城市，对于狼队电竞而言十分重要。藤菲菲认为，重庆璧山不仅给了狼队电竞一座主场，更为俱乐部加持了主场优势。而在未来，狼队电竞也将继续用投入和行动扩大这种主场优势。

除了上文提及的的狼队电竞璧山区主场之外，狼队电竞早在2023年就将旗下王者荣耀分部的线下主场落地重庆市璧山区，复星体育也于2025年5月通过中国西部国际投资贸易洽谈会宣布集团第二总部落户当地。

位于重庆璧山文化艺术中心的重庆狼队临时主场，2024年至2025年6月期间已经举办超130多场赛事，带动观赛及周边人流近20万人次，拉动周边消费近亿元。

藤菲菲透露，兴建中的太空战舰场馆，将成为西南地区首座A电竞综合场馆，此外，狼队电竞也将在MCN、特色商业运营等方面加深在重庆璧山的发展及投入，进一步扩大电竞产业生态外延，助力璧山打造数字经济产业生态。

在电子竞技领域，硬实力和成绩是俱乐部的根本。以此为基础进行电竞品牌打造，则更加考验俱乐部在生态构建、日常运营上的软实力。

对此，藤菲菲持有相同的观点。

「狼队电竞以赛训为引擎，驱动品牌影响力建设，拓展发力商业价值开发。」藤菲菲这样介绍，「通过提升赛事成绩来强化品牌价值，这有助于赛事IP运营、数字内容生态搭建，以及商业潜力开发三个领域。」

在扎根重庆之余，狼队电竞也在放眼国际。

事实上，狼队电竞品牌本就源自英超狼队，拥有扎实的全球体育运营的基础。而在电竞领域，狼队电竞的国际化进程也已取得一定成效。

目前为止，狼队电竞正在进一步扩大欧洲战队规模，并开拓东南亚新兴市场。在今年，狼队电竞正在无畏契约多伦多大师赛上创造佳绩；下个月，狼队电竞旗下分部还将前往沙特利雅得，对多个项目的冠军头衔展开争夺。

对于狼队电竞未来发展的方向，藤菲菲的所阐述的策略是「深耕本土」，「开拓全球」。

从事实来看，狼队电竞已经在前者取得了相当优异的成绩——这次数千万元级别的融资，就是一次阶段性的成果检验。

行业可以期待的是，在扎根本土之后，狼队电竞能在更国际的舞台上，取得怎样的成绩。