最常去KTV的是哪一群人？

以下内容来自久谦中台行业研究工具

KTV不再只是年轻人的专属场所，正悄然吸引着更加多元的人群。KTV主力消费群体因地域和城市等级而分化，年轻人主导一二线城市，银发族在三线及全国范围内崛起。

银发族在全国范围内崛起

一线城市以20-35岁的学生和白领为主，男女比例均衡，消费频次和金额高，偏好高品质音响、数字化服务和舒适包间，推动行业数字化升级。

二线城市则以年轻职场人和学生为主，价格敏感度更高，服务需求多样化，促销和实惠套餐更受欢迎。三线城市除年轻群体外，银发族比例显著上升，适老化服务和白天时段消费成为新趋势。

全国范围内，银发族作为新兴主力群体，表现出高频次、长时段、组团消费等特征，推动KTV行业在服务内容和产品结构上加速适老化和多元化创新。

年轻用户逐步转线上K歌

18-25岁的年轻用户热衷于流行歌曲和高频社交娱乐，倾向于碎片化、便捷的娱乐方式。普遍认为传统KTV“土”“贵”，逐步倾向于线上K歌等新兴方式以满足社交归属感。

26-44岁群体兼具家庭责任与事业压力，更看重私密空间、高品质服务以及家庭或职场聚会场景，通过KTV实现情感补偿与压力缓解。

45岁以上中老年群体虽消费频率较低，但忠诚度高，偏好怀旧曲目和安全舒适的环境，成为线下KTV的重要增长动力。

数据显示，60-70岁群体的KTV消费订单量同比增长29.6%，70-80岁订单量翻倍，反映出银发族对线下社交娱乐需求的强烈回归。

一线重体验，下沉市场拼性价比

一线城市用户更注重高端体验、多元娱乐内容及品牌服务，如VIP包间、高品质音响设备和定制主题派对。

消费场景以朋友聚会（45%）、家庭娱乐（30%）和商务宴请（25%）为主，对增值服务如餐饮、主题包厢有较高需求。

二线及以下城市及县域市场用户则以性价比和本地社交为核心诉求，节假日和夜间消费频次显著提升，家庭聚会和返乡娱乐成为主流场景。

头部KTV差异化定位

截至2024年，魅KTV已在全国100多个城市开设近800家门店，以高品质娱乐和科技感定位，在中国连锁KTV行业中占据领先地位。

唱吧麦颂KTV主要集中在一线及新一线城市核心商圈，布局稳健，采用智能扫码点歌系统，与唱吧APP联动，实现AI评分和弹幕互动功能，显著提高了趣味性和便捷性。

纯K以一线城市为主，在部分二线城市设有高端旗舰店，通过高端私密空间和餐饮服务，精准定位高端消费人群及注重私密空间的客户群体。

星聚会则通过动漫主题包厢、多元娱乐融合（如剧本杀+蹦迪）服务Z世代社交需求，复购率较传统模式提升15%，并通过深耕二三线城市扩大渠道覆盖。