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争议中的《银河补习班》能走多远?

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作者|杨  雪

编辑|友  子

“爸爸也不是一生下来就是爸爸,爸爸也是第一次当爸爸。”

连日大规模点映后,《银河补习班》7月18日终于正式公映,这部探讨教育和亲子关系的电影热度也迎来了新高。观众们意外发现,《请回答1988》的经典台词几乎原封不动出现在了片中。

《银河补习班》是今年暑期档为数不多有票房登顶潜力的国产片。《少年的你》《八佰》《伟大的愿望》等一批重量级影片先后撤档,原本属于“兵家必争之地”的暑期档,突然冷清了下来。临时提档的《银河补习班》,作为一部关注社会热点话题的影片,被寄予了厚望,甚至有希望复制去年《我不是药神》的奇迹。

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然而公映第一天,电影口碑就出现了明显分化。豆瓣从开画的6.6分,下降到最新的6.2分,刚刚及格。在多日点映取得近一亿票房后,影片公映首日票房不到7000万,次日涨势也较为缓慢。

这样的局面,与一个月来宣传释放出的高口碑预期大相径庭。

配合父子关系这一故事主线,《银河补习班》从6月中旬父亲节开始就拉开了宣传阵势,一个月内在40个城市展开了路演,释放出的信号是影片抛弃了“邓超+俞白眉”组合以往并不成功的夸张恶搞喜剧路线,而是着重描写了温馨父子情。

如今来看,无论是教育还是亲子话题,这部电影都没有得到观众的普遍认可。《银河补习班》能否如愿成为今年暑期档票房最高的国产影片?形势并不是很乐观。

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四成豆瓣用户给了三星,

难扛高票房预期

《银河补习班》电影故事主角是一对父子。为了拯救“缺根弦儿”的“问题少年”,帮助孩子建立自信,培养独立思考、解决问题的能力,马皓文给儿子马飞开办了一个不同寻常的“补习班”,应对人生考验的补习班。

整部电影的时间跨度前后将近三十年,对1990年北京亚运会、1992年亚洲足球杯、1997年香港回归和1998年大洪灾等历史场景进行了还原。配乐上也充满了怀旧气息,选择了韦唯的《亚洲雄风》、毛阿敏的《渴望》、韩磊的《走四方》、刘欢的《弯弯的月亮》、陈明的《快乐老家》等一批老歌,试图引发共情。

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(片中主角经历了1998年的大洪灾)

不少观众称在这对父子身上,看到了自己成长过程和家庭关系的影子,被电影打动。然而也有很多观众认为电影关于教育制度的讨论流于表面,台词充满了鸡汤和说教,故事更是前后矛盾。

在《银河补习班》之前,邓超俞白眉搭档的《分手大师》和《恶棍天使》都是小成本、高票房但口碑极差的典型。

《分手大师》席卷了6.65亿的票房,豆瓣评分上23万人打出了5.0分。《恶棍天使》更是破坏了孙俪“实力派”的光环,虽然也取得了6.48亿元的票房,但豆瓣评分更是低至4.1,一星率高达40%,也创下了邓超十多年来主演的近二十部电影的最低分,电影被批评充斥着用力过猛、装疯卖傻的搞笑表演,恶意扮丑、夸张做作的肢体表演让人看的尴尬又无趣。

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尽管在去年张艺谋导演的电影《影》中,邓超和孙俪夫妇第三次合作表演收获了好评,邓超更是凭借一人饰两角提名了金马影帝,但在被邓超和俞白眉前两部作品严重透支信任后,观众已经基本达成了共识:邓超是好演员,但不是好导演。

带着这样的预期,观众们再一次发现,邓超、俞白眉组合虽然这次从类型上交出了一张不同以往的答卷,但成绩并不理想。

数娱梦工厂注意到,不少观众评价都指出故事刻意制造传统应试教育和素质教育的对立(主角马皓文代表素质教育,学校教导阎主任代表守旧的应试教育),人物也过于脸谱化(马皓文的台词充满了说教意味,阎主任盲目追求升学率、一味歧视差生,最后甚至把马飞的作文打零分、不顾让自己的儿子成为流浪汉)。

马飞经过游山玩水,从班级倒数翻身到年级前十,一路考上了飞行员,类似这样不合常识的情节更是让观众难以接受。

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(数据来自灯塔app)

目前该片豆瓣评分,近四成给了三星,两成给了两星,对于一部刚开局的影片来说并不算理想。

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如今随着口碑扩散,平台也调低了预测票房,猫眼作为联合出品方,已经将预计总票房从18亿调低至13亿。


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大规模点映是“双刃剑”? 

点映一直是电影宣发中的重要武器之一。但是近年来,点映在实际操作中似乎发生了错位。

在人们的印象中,点映通常是"小范围"、"限时"、"场次少"。然而近年来,点映的规模越来越大。片方一般会先针对业内人士小规模的点映获取口碑、掌握观感,然后会面向全国观众展开大规模点映,进一步扩散话题度和热度,从而推动更高的票房收入。

然而过去几年不少影片的失败证明,如果影片的口碑不过关,宣发团队盲目进行大范围点映,不仅会过早暴露影片的缺陷,还可能扩大影片的争议,加速票房的崩盘。

数娱梦工厂不完全梳理,此前《万万没想到》《西游记女儿国》《大圣归来》《我不是药神》等国产片都进行了全国范围内的超大规模点映,仅点映就突破了亿元票房大关,《芳华》《奇门遁甲》等分别在不同地区大规模点映。

其中《我不是药神》去年暑假就曾因为连续数日的大规模点映引发争议(《动物世界》等片放映周期实际上受到了影响),然而影片本身质量过硬,最终一举突破了30亿票房,进而引发了全社会的激烈讨论,关于其点映操作的讨论也就不了了之。

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《银河补习班》虽然点映的市场表现尚可,但比起《药神》仍有不小的差距,大规模点映行为也受到了更多的争议。

首先在于其点映时间集中在周六周日的下午,和周一至周三工作日的晚间黄金时间,并把点映范围从一线城市扩大至全国二三线城市,直接抢占了同期电影《狮子王》和《扫毒2》的排片空间,市场份额明显减少。

事实上,《银河补习班》无形中增加了自己的上映天数,直接从前一周周末7月13日点映到7月18日正式上映,足足多了5天时间,这对周四起片当天的票房其实也产生了影响。

大规模点映这把“双刃剑”,成了《药神》的“杀手锏”,却也可能导致《银河补习班》票房随着口碑下滑失去长线作战的机会。

事实上,有部分业内人士就认为,大规模点映其实是“变相定档”,扰乱了电影市场的秩序,无视排片规则,本质上属于行业乱象。

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片长对排片并不友好,

竞争对手接踵而至

在口碑出现争议的情况下,《银河补习班》147分钟的时长,对影院并不是很理想。

过长的电影时长会影响影院对电影的排片安排。《银河》将近两个半小时,属于少有的长片。同期影片《狮子王》片长118分钟、《扫毒2》仅100分钟,已经开展了大规模点映的《哪吒之魔童降世》也只有110分钟,都不到2小时。

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(《哪吒》可能会取代《银河补习班》成为今年暑期档黑马)

截止19日,《狮子王》已上映8天,受累于较为普通的口碑,排片从30%下降到20%,《扫毒2》已上映超两周,近一周排片仍在20%上下波动。《银河》排比占比虽然达到近四成,但是上座率相比已经上映半个月的《扫毒2》和上映一周的《狮子王》并没有优势。

如果后续上座率继续表现不佳,没有和同期电影拉开差距,影院出于收益的考虑,很快会调低排片比例,票房也会随之受到影响。

接下来还会有几部电影即将公映,将一定程度上影响《银河》的排片。包括同为光线发行的《哪吒之魔童降世》,提前解禁的豆瓣评分高达8.7分,已有赶超当年《大圣归来》8趋势,如果口碑稳住,这部电影下周将会是争抢排片的强劲对手。

此外,近期还有《未来机器城》《小Q》《跳舞的大象》《烈火英雄》等体量中上的电影挤占市场份额。

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