跪求中国玩家起名，成了外国独立游戏的流量密码

真新镇小茂 | 文

取名，是人类技术、艺术、武术、手术乃至法术的结晶。

在星座、血型、mbti、阵营九宫格、GO学长瓦学弟等标签流行的年代，只有名字，是每个人与生俱来的最朴素的标签，精准、优雅、美观。起得好，甚至能带给你别具一格的生活体验。

其实玩游戏也不例外。一个好的游戏名字，往往不仅体现了游戏的核心玩法或者世界观，还应该朗朗上口，容易让人记住和联想。我记得上古时期日本页游《舰娘Collection》刚火的时候，国内瞬间冒出一堆“亲戚”。唯独一款游戏让我记忆至今，它的名字叫做...《那群舰女人》。

再比如，2013年《保卫萝卜》掀起手游塔防热潮的时候，也有一款跟风作让我肃然起敬，下意识就把一只手放在身后，只敢单手操作，至今未敢忘怀，其名为...《菊花保卫战》。

突然提起这话题不是没有由头。最近，小黑盒上掀起了一阵“外国游戏开发商求玩家给游戏起中文名”的热潮。

想当初，无论Steam，还是PlayStation、Xbox的大部分外国游戏，都是没有官方中文名的，不仅搜索的时候只能打英文，玩家理解时也容易出现偏差。就比如《The last of us》有《最后生还者》和《美国末日》两种译名，更符合游戏氛围和剧情主题的肯定是前者，但架不住“美国末日”更朗朗上口，反而在论坛里流行度更高。

the last of us，末日的我们

这几年，不光游戏宣发跟上了，本地化有了，中文配音安排上了，现在连起名都直接交给中国玩家，确实比我们以前吃得好。难怪老一辈经常感叹“你们比我们幸福多了，有啥好抱怨的”这种话。这话不一定正确，但时间久了，确实能一定程度代入他们的想法。

唉，老登就是这样，看见啥都忍不住感慨，还是言归正传好了。有句话是这么说的嘛，“重要的不是玩什么，而是和人一起玩”。当游戏厂商把取名这件事交给玩家，它本身就成了一款“多人合作游戏”。玩家永远不吝于展示才华，求名者想必也做好了沙里淘金的心理准备。

然而中文的博大精深，往往还是会完全超出他们的预期。

是这样的，《FrostBound》是一款中世纪末日奇幻题材的肉鸽卡牌塔防游戏，玩家需要组建和部署自己的阵容，抵抗寒冬中的灾厄入侵，开发商LyraStudio是一家来自美国的独立游戏团队。

游戏名由frost（寒霜）和bound（束缚/边界）组成，考虑到中文游戏命名习惯，需要兼顾游戏的肃杀气质、韵律感和商业传播性三个维度。开发团队之前自己也起过中文名，入选的有《凛冬前线》《凛冬远征》，但感觉都差点意思，而且这中文字体总让我莫名其妙联想到《原神》。

其实让我起名字，也只能想到《寒霜禁域》或者《凛冬绝境》之类的常规套路。但玩家们的智慧就不一样了，除了上图里的《冷锋》，点赞最高的答案，是朗朗上口，也符合游戏一部分原意的——《冬次打次》。

这真有点东西吧？你就说印象深不深就完事了，除此之外，还有《穿越冰线》《鼎冻记》《冬日狂想曲——捆绑与束缚》等候选。

乐子内容更容易得到关注，但严肃专业的建议也有很多。比如《排冰布阵》，我很喜欢这个译名，它跳出了常规的“霜/冻/寒”字组合，而是通过动词“排”和“布阵”带出策略性和操作感，并和朗朗上口的汉字词语结合，很容易传播和被记住。

加拿大独立游戏团队iDream的肉鸽卡牌游戏《Runeborn》，直译过来是《符文诞生》。但也不排除下面这种克苏鲁式美学的译名。

正儿八经的选项，有下图中的五种。其实你可以通过玩家们的选择，一定程度上get到当下的市场审美需求。就比如在很多玩家看来，《符命临渊》这名字更适合宣发拉满的大厂3A游戏，但对于独立游戏，名字简单好记更容易出圈，于是《死而符生》得到了最多的票数。

同理，对于这款画面和名字都让人眼花缭乱的游戏《MeloMisterio -play your melody-》，除了玩梗性质的《字节跳动》，《谜音》得到了最高的票数，解谜和音乐两个元素一目了然，而且谐音meme，简单好记又好玩。

除了游戏，也有发行商主动求玩家赐中文名，就是给自家游戏品牌起名字。Erabit，旗下有《土豆兄弟》《黎明前20分钟》等爆款游戏。求一个好听而有意义的名字，我觉得EA，就挺好，不光霸气，还能彰显地位。

不过玩归玩闹归闹，正如《Kamaeru：世蛙桃源》的发行商所言：“这是丝哥（玩家ID）的一小步，却是中国玩家与海外厂商互动的一大步。”

我前面也提到过，早些年的时候，因为翻译的阴差阳错，在中文游戏圈，发生过很多游戏取名的离谱事件，有些在大伙的推动下逐渐改了过来，有些干脆将错就错，成了官方译名。

在国内最典型的应该就是《巫师》系列了。游戏原名《The Witcher》，确实有“巫师”和“猎魔人”两个意思，但只要稍微玩过游戏，就知道《巫师》这名字完全胡说八道，比攻壳（ke）机动队读成攻壳（qiao）机动队还要离谱。

再比如《Titanfall》系列，国内习惯称之为《泰坦陨落》，但更符合游戏设定的翻译显然是《泰坦天降》，对应泰坦战机穿过大气层从天而降的过程。

在《Titanfall 2》里，泰坦bt最后的结局过于让人印象深刻，因此“泰坦陨落”在玩家中有更多簇拥，倒也能够理解。但是“巫师”，这几年大家已经普遍意识到这是个错误翻译了，无奈习惯成自然，甚至官方自己也接受了这个结果。

于是乎你会发现，CDPR会将《The Witcher》游戏称作“巫师”，而其他衍生作品都改叫“猎魔人”。

而比《巫师》《泰坦陨落》更邪门的案例，要属《梦幻模拟战》，因为这个名字根本只是个游戏类型而已。游戏1991年最初在MD上发售时，盒子上印着一堆片假名“ラングリッサー”，直接翻译应该叫“圣剑兰古利萨”，名字后面是游戏类型“Fantasy simulation”。可能是当时的盗版商实在看不懂片假名，只能挑认识的字翻译，于是《梦幻模拟战》这个世界上根本不存在的游戏诞生了。

当然，取名的背后，还有很多关于商标和知识产权的争夺。有东半球最强法务部称号的任天堂，也是最早布局中国大陆市场的游戏公司之一，但在面对如豺狼般抢注“口袋妖怪”相关商标的国产盗版厂商时，也疲于应付。早年间国内存在着海量的山寨宝可梦游戏，有些现在还在运营。

任天堂2002年在苏州成立了神游科技有限公司，业务包括硬软件销售和售后等服务。

这种情况下，正版厂商想要让自己的游戏叫自己的名字，反而可能吃到盗版商寄来的律师函。敬汉卿不就是嘛，当年风头正盛的时候，突然吃到一发律师函，被告知敬汉卿三个字侵权了。搞笑的是，这家恶意抢注商标的公司，却不知道敬汉卿其实就是他的本名......

突然扯到网红可能有点怪，但这事和游戏商标抢注是同一性质的问题，都是早期市场混乱、规则缺失、话语权弱势的体现。

而如今，当一个个海外游戏开发者，在中文社区里虚心求教朗朗上口的中文名；当Erabit这样的发行商，主动为品牌求一个“好听而有意义”的中文标识，中国玩家们扮演的角色，已经发生了根本性的转变。

所以呀，像什么“冬次打次”“死而符生”“谜音”这些名字，不只是玩家的灵光一现，也是外国开发商的信任票，他们愿意将这份关乎游戏最初印象的命名权，交到中国玩家的手中——我看到的，其实是一幅“中国玩家需要被认真对待”的图景。

噫，写到最后，可能又有老登要感叹“你们比我们幸福多了”。这话或许依然不全对，但至少，在游戏名字这件事上，如今的中国玩家确实拥有了更多，让全球游戏开发者侧耳倾听、让渡权力的机会。这正是时代悄然变迁的又一枚小小注脚。

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