从参数内卷到生活提案，「我家的春夏秋冬」重构家电消费叙事

©️深响原创 · 作者｜吕玥

如今，家电品牌正经历着一场从单纯“功能竞赛”向“生活仪式感塑造”的变革。

这首先是受消费需求变化的驱动。在家电早已完全满足日常生活所需的背景下，消费者自然会将对功能的期待升级到对生活品质与精神满足的深度追求上。例如高颜值的外观、人性化的设计或是智能的交互，都是为了将家电从冷冰冰的机器，转变为承载生活美学的仪式道具。

其次从行业角度看，家电产品在技术参数方面的竞争壁垒也逐渐消弭。比如当两台冰箱的保鲜效果相差无几时，决定消费者选择的往往是“软性体验”，这就意味着家电需要通过构建更多的“情感联结”来建立差异化优势。

产业变革，往往也是挑战与机遇并存的时刻。今年，巨量星图就推出了家电行业全年IP项目「我家的春夏秋冬」，以“四季生活”为切入点，为家电品牌打开情感化营销的新思路。春季版上线后，也成功帮助不少家电品牌建立起了“春日焕新”的情感联想，打开了新的增长空间。

春季三大趋势，把握消费变化及机遇

巨量星图以“四季生活”作为家电品牌的最佳情感入口，其实不难理解。

一方面，这是生理需求与情绪唤醒的天然联结，季节更迭可以直接触发用户对温湿度、空气质量等物理环境的敏感度，这就构成了家电产品介入生活的最佳触点。另一方面，这也是时间颗粒度下的情感共振，立春净化、冬至温暖的季节更迭场景化叙事，能够自然呈现产品价值，形成可感知的生活节奏美学。

而在春季，巨量星图基于对热点的全面洞察，总结出了三大值得关注的趋势——

第一大趋势是「科技感」。

当前AI浪潮席卷各行业，新技术加速落地并进入大众生活。根据中国智能家居产业联盟数据，我国将占据全球50%-60%的智能家居市场消费份额，成为全球最大消费国。

当然，真正打动消费者的不是技术本身，而是这些技术创新如何叠加在产品之上，无缝融入日常生活场景。当家电能够主动预判需求、当人机交互变得自然流畅、当产品使用门槛被不断降低，对消费者而言这些才是关键。

第二大趋势是「情绪力」。

随着消费与日常生活的联结日益密切，消费者对“消费”的态度，早已不只是单纯对商品的购买，更是一种情绪的外化表达，甚至通过自身消费行为的表达，形成一种相对固定和长期的生活价值主张。

比如“悦己消费”已成为当下不可忽视的主流趋势，强调生活不应将就，要让自己开心、获得更好的生活体验。而生活品质的提升也不应被简单等同于高价消费，就比如在家居家电领域，大家倾向于寻找那些能够体现个人审美和生活态度的产品，也追求产品实际使用价值与价格之间的精妙平衡等等。

第三大趋势是「生机感」。

根据欧睿信息咨询公司发布的《2025年全球消费者趋势报告》显示，当下消费者不仅关注寿命的延长，更注重健康跨度，即在生命各个阶段保持更高的生活质量。

生活质量，与更具生命力的居住环境直接相关。消费者会将家居环境与自身、家人的健康状态紧密联系起来，期望通过家电实现居家环境重构，打造有生命力的一隅，带来疗愈感。诸如对营造森林般清新环境的需求，对锁住新鲜食材营养的期待等等，这些对“生命力”的追求，都正在推动家电产品向更健康、更自然的方向进化。

资源整合，让品牌借四季东风

看清趋势后，更重要的是找到办法“乘风而起”。巨量星图围绕这三大趋势，整合资源，串联诸多玩法，旨在以内容作为连接用户与商品的中枢，让品牌产品中的科技感、情绪力和生机感都能够具象化呈现出来，引发用户共鸣，继而激发兴趣带来转化。

一方面，巨量星图选择与家居领域头部媒体《ELLEDECO 家居廊》合作，发布文章系统性地解读了三大趋势的内涵，并配套设计系列视觉海报，在微信、微博及小红书等平台进行分发，有效提升了用户对春季新兴家居趋势的认知与情感共鸣。

另一方面，在抖音平台内，巨量星图以#我家超有春感力 为话题，吸引海量达人从产品功能、设计美学、使用场景等不同视角的内容展现三大趋势，并具象化呈现品牌产品的优势和价值。目前该话题下的视频播放量已达到8亿次。

首先，要让用户真正了解「科技感」，核心是要将晦涩的技术参数，转化为可感知的智能体验，完成从“功能卖点”到“生活方式”的认知升级。

由于此次活动期间恰逢AWE中国家电及消费电子博览会，巨量星图就邀请了多个类型的博主前去探访品牌展区。包括有科技类博主深入解读品牌AI家电的技术亮点，用专业视角诠释产品力；有娱乐、颜值类达人，直观去展示家电产品的高颜值，提升种草效果。

达人探访AWE大会

巨量星图还在AWE展会搭建了“星图家生活”展区，通过居家场景和大富翁游戏的设计，让科技博主与生活居家博主在其中做游戏互动，抽取不同产品进行演示。如此一来既生动展示了产品功能，也通过游戏化互动自然完成了产品种草。

其次是「情绪力」的表现，核心是要在功能性之外建立情感连接，使品牌成为用户“精神栖息地”的共建者。

为此，巨量星图也邀请了多位生活家居博主，以宠物友好空间改造、家居美学重构、兴趣培养、健康生活方式等多元维度进行内容创作，去构建“理想春日家”的具象化样板。比如博主@Ann安安大妹
记录了宠物小狗的生活日常，@了不起的童妮亚 则是记录了自己作为高能量模特自律健康生活的一天，@大帆小菁的家 在家DIY植物花架等等。

@Ann安安大妹、@了不起的童妮亚、@大帆小菁的家

同时巨量星图也设计互动玩法，一是通过话题互动，让用户带上品牌及活动话题发布“春季小家势”相关内容，即有机会获得限定手账，鼓励用户记录春日生活；二是在活动H5页面上，设置用户完成品牌任务即可参与抽奖的玩法，深化品牌认知。这种从内容共创到互动沉淀的完整链路，有效实现了品牌情感价值的立体传递。

另外关于「生机感」，巨量星图没有将其局限在都市居所中，而是重新定义了“家”的场景多样性和空间维度。

此时达人们也发挥了关键作用，跟随他们的脚步，我们可以在自然村落、游牧帐篷等多样化场景里，看到了具备生机感的“家”的样貌。在引人入胜的城市漫游内容中，在各类差异化的环境挑战中，品牌产品的品质可靠性得以验证。同时在出行博主的上海Citywalk
Vlog中，用户可以感受到城市与家、品牌与生活的自然共生关系。

巨量星图还通过种子派发等互动玩法的设计，更进一步将自然生机引入室内，让用户在参与过程中直观感受品牌倡导的生态理念。正是这种从情感共鸣到共建的模式，重塑着用户对家电品牌的认知方式和期待维度。

事实上，品牌在参与#我家超有春感力主话题时，可以分别从科技感、情绪力和生机感三个方面来推荐产品，让用户从不同维度都能感受到产品的优势。

比如品牌海信在活动中主推新品海信E8QPro，这是海信线上旗舰电视产品E8N

Ultra的迭代款，在芯片、屏幕、控光、高刷和音响上都进行了升级达到行业领先水平，是为极致画质追求者和电影、游戏爱好者生产的终极显示设备。专业测评类博主从产品尺寸、价格到各项配置参数进行全面解析，为消费者提供详实的购买参考。这种多维度、差异化的内容布局，既展现了产品的全能特性，又满足了不同消费群体的信息需求。

海信E8Qpro达人推荐视频

两大赛道，做垂直场景化延伸

围绕这三大趋势，巨量星图还进一步做了垂直场景化延伸——以 #春日开灶大吉和#春日净系生活两个主题，聚焦在了厨房电器和两净电器这两大赛道，也卷入了更多品牌参与。

首先聚焦于厨电品类，是因为巨量星图洞察到了春季时令春菜搜索热度走高，带动相关家电如电饭煲、洗碗机、咖啡机等厨电的需求增长。于是，巨量星图以#春日开灶大吉

话题造风，吸引达人和用户们从AI遇上春日鲜味、聚会小家电解锁春味、高颜值厨电、春季养生等方向展开创作，由此也为智能家电品牌搭建起了一个打造春日美好生活的话题场域。

小熊电器就是借此机会，通过吴磊与李雪琴组建的「知食分子局」创意直播，巧妙将产品黑科技，融入了好友美食社交情境，传递“科技解放双手”理念，活动期间GMV同比上升207.6%。

小熊电器「知食分子局」

同时，小熊电器还以达人矩阵做多样化内容，将小熊和面机、小熊可调粗细绞肉机、小熊元气饭煲、小熊钢钢好饮水机、小熊叠叠锅都转化为忙里偷闲、获得品质生活的好物，品牌声量全域提升，并高效带动产品销量增长。产品官宣日，组合运用热榜、热点品专与商业话题，持续激活用户参与，最终实现品牌在厨电带榜的多次登顶。

此外活动期间正值广交会开幕，巨量星图也邀请到了不少头腰达人，前去展会现场做直播、记录见闻，以系列化内容，为大会造势，也为参与其中的品牌做宣推，实现从技术展示到产业背书的价值升级。

除了厨电，春季消费者对健康关注度持续攀升，对于净化水质和空气也有明确需求，这也给净水机、空气净化器等相关家电带来了新机遇。在此背景下，聚焦两净电器的话题#春日净系生活 应运而生。

巨量星图同样发挥了达人优势，通过头部腰部达人的多元化创作，从多个用户关注维度切入，比如过敏体质宝宝家庭如何利用空气净化器守护孩子睡眠质量、养宠家庭如何为宠物创造更安全的水环境、独居青年如何借助净水器和美肤花洒打造具有仪式感的浴室体验等多个细分场景。这种生活化且具有人群针对性的内容，成功将产品功能转化为相似人群可感知的生活方式，降低了消费者的理解门槛。

品牌添可也正是借此机会，让其主推产品饮万全链净2200G净热一体机取得了不俗成绩。不同达人从各自角度充分展现了产品优势：有的重点突出"终身免费换芯"这一极具竞争力的售后服务政策；有的则通过生活场景演示，生动展现了产品如何解决"想喝不同温档却操作繁琐"的日常痛点，强调其9档智能温控功能可满足家庭全场景用水需求。这种多维度的内容传播策略，使得产品口碑持续升温，好评如潮，月销售量也提升了两倍。

添可饮万全链净2200G净热一体机 达人种草视频

另外在活动中，还有不少达人做客了品牌直播间或进行了实时连麦，实现从内容触达到即时购买的无缝衔接。这种模式，其实也特别适合客单价较高的净系家电产品：短视频负责多角度展示产品价值，直播则通过专业讲解和限时优惠激励购买，有效解决了高单价产品决策周期长、转化率低的痛点。

总结以上能看出，巨量星图为家电品牌提供了趋势洞察能力，帮助其率先把握各类消费场景和用户偏好，深度理解行业整体趋势变化，并能够据此来优化产品营销策略，实现精准触达和高效转化。这种模式，提升了品牌的市场响应速度，也可形成从生产到销售的系统性指引，为品牌长期发展所用。

今年「我家的春夏秋冬」主题活动将持续，在不同季节都将通过内容创新、场景拓展和渠道协同，为家电品牌提供切实可行的营销策略和增长方案，帮助其在激烈的市场竞争中赢得增量空间。这无疑是个新机遇，家电品牌值得积极跟进，在变革中抢占先机，实现业务规模的突破性增长。